Aleš Muhič: »Med oglasi danes ostane dvakrat več gledalcev«

S Pro Plusa so proti koncu poletja sporočili, da bodo z 31. avgustom 2026 na programih POP TV, Kanal A, KINO, BRIO in OTO uvedli spremembo pri ogledu vsebin za nazaj. Novica, da v prvih treh dneh po predvajanju oglasov ne bo več mogoče preskočiti, je razburila kar precej duhov, a Aleš Muhič, sodirektor podjetja in direktor trženja na Pro Plusu, pravi, da sprememba na rezultate gledanosti ni vplivala.

Od uvedbe omejitve preskakovanja oglasov je minilo že nekaj tednov. Kaj danes kažejo prvi podatki? Se je spremenil obseg ogledov za nazaj, čas gledanja ali vedenje gledalcev?

Po dobrem mesecu imamo že dovolj podatkov, da lahko vidimo prve učinke. Najpomembnejši je ta, da gledalci zaradi spremembe naših vsebin za nazaj ne gledajo manj. Ta navada ostaja.

Spremenilo pa se je seveda predvsem to, kaj se zgodi, ko se začne oglasni blok. V primerjavi z enakim obdobjem lani danes med oglasi ostane približno dvakrat več gledalcev. In prav to smo želeli doseči: gledalcem ohraniti možnost ogleda za nazaj vseh sedem dni, hkrati pa v prvih treh dneh zagotoviti večjo vidnost oglasov. Mislim, da smo s tem našli dobro ravnotežje med pričakovanji gledalcev in oglaševalcev.

Pravite, da sprememba kljub negodovanju dela uporabnikov ni vplivala na gledanost. Katere podatke ste pri tem spremljali in kako se gledanost primerja z obdobjem pred uvedbo spremembe?

Ne, sprememba pri ogledu vsebin za nazaj na gledanost ni vplivala. Ogled za nazaj v resnici ostaja pomemben del gledanja televizije. Če sem konkreten, med 31. avgustom in 20. septembrom 2026 je v prime timu v ciljni skupini 18–54 predstavljal 54,6 odstotka gledanja naših programov.*

Hkrati so bili od spremembe dalje septembrski deleži gledanosti v prime timu celo višji kot v enakem obdobju lani. Programska shema v letih 2025 in 2026 seveda ni povsem primerljiva, lahko pa rečemo, da se napovedi nekaterih, da bodo gledalci zaradi spremembe naše vsebine manj gledali, niso uresničile.

Je morda prišlo do sprememb znotraj samega ogleda za nazaj? So gledalci na primer začeli pogosteje čakati do četrtega dne, ko je oglase znova mogoče preskočiti?

To smo seveda zelo pozorno spremljali in manjši del gledalcev res počaka in vsebino pogleda med četrtim in sedmim dnem, ko je preskakovanje oglasov mogoče, vendar ta delež ni veliko večji kot pred spremembo. Večina gledalcev želi vsebino pogledati čim prej. Pri seriji, šovu, športnem dogodku ali drugi aktualni vsebini je pomemben tudi trenutek. Ljudje želijo vedeti, kaj se je v seriji, oddaji ali na tekmi zgodilo, tudi zato, ker se o teh vsebinah naslednji dan pogovarjajo s sodelavci, prijatelji ali doma.

Kaj je bil neposredni razlog za uvedbo spremembe? Je šlo predvsem za zaščito oglaševalskih prihodkov ali tudi za odziv na spremenjene navade gledalcev?

Eno je povezano z drugim. Način gledanja televizije se je v zadnjih letih spremenil, poslovni model medijev pa mora temu slediti. Ogled za nazaj je postal del televizijske izkušnje. To je dobro za gledalca, pomeni pa tudi, da moramo zagotoviti, da oglaševalski model deluje ne glede na to, ali nekdo oddajo gleda ob osmih zvečer ali naslednji dan.

Oglaševanje namreč financira velik del vsebin, ki jih gledalci pričakujejo od nas – od domačih serij, šovov in kvizov do informativnega programa in športnih pravic. Če se vedno več gledanja seli v zamik, oglasi pa se pri tem množično preskakujejo, takšen model dolgoročno ni vzdržen, zato smo iskali ravnotežje. Gledalec ima vsebino še vedno na voljo sedem dni po predvajanju in sam izbira čas ogleda, a v prvih treh dneh, ko je zanimanje za vsebino največje, je oglasni blok sestavni del ogleda, podobno kot pri gledanju v živo.

Za oglaševalce je verjetno najpomembnejše vprašanje, koliko dodatnih ogledov oglasov je ukrep dejansko prinesel. Imate že prve podatke o povečanju oglasnih kontaktov oziroma dosega oglasov?

Imamo in tu je učinek konkreten. Ocenjujemo, da imamo zaradi večjega števila gledalcev, ki med oglasnimi bloki ostanejo ob programu, na voljo 12,5 odstotka več Live in As Live GRP-jev.* Še bolj nazoren je konkreten primer – pri MasterChef Slovenija je pred spremembo med oglasnim blokom pri ogledu za nazaj ostalo približno 30 odstotkov gledalcev, danes jih ostane okoli 60 odstotkov. Govorimo torej o približno dvakrat večjem občinstvu med oglasnim blokom.

Daljši intervju z Alešem Muhičem boste lahko prebrali v nasledjem MM-u, ki izide konec oktobra.