»Ogrevamo se in raztezamo, nismo pa še zelo gibčni«

Kot pravi, je v agencijski svet zavila precej nepričakovano. Med pisanjem magistrske naloge iz mikrobiologije je razmišljala, kam naprej, ob razgovorih za delo v laboratoriju pa jo je pot zanesla tudi v oglaševanje. Po prijavi na program Luna TAKE OFF je pristala na Luni, kjer danes že tretje leto raziskuje »vesolje oglaševanja«.

Kakšno kavo piješ oziroma kakšen je tvoj »daily intake« kofeina?

Doma iz kafetjere z malo mleka, v službi kapučino iz kavomata, na dopustu pa »jedan mali makijato, molim«. Povprečno tri na dan, pri čemer je dnevna doza odvisna od vremena, počutja in količine dela. Ampak brez tiste prve jutranje res težko preživim.

Kako bi se opisala v treh besedah? In kako bi v treh besedah opisala »agency lajf«?

Sebe? Bik, tehtnica, rak.

»Agency lajf« pa z »ni nam dolgčas«. Saj so to tri besede, a šteje (smeh)?

Kako si se znašla v agencijskem svetu? Koliko let izkušenj imaš z delom v agencijah?

Na Luni sem pristala povsem spontano, brez predhodnega astronavtskega treninga. Takrat sem pisala magistrsko nalogo iz mikrobiologije in razmišljala, kaj sploh želim v življenju početi. Hodila sem z enega razgovora v laboratoriju na drugega v oglaševanju in se po naključju prijavila še na Luna TAKE OFF. Vesolje oglaševanja zdaj raziskujem že tri leta. Bila so zelo zabavna, včasih naporna, predvsem pa izredno poučna.

Nam zaupaš najljubši projekt, pri katerem si sodelovala? Na kratko ga opiši.

Zagotovo TikTok profil nadaljevanke RTV Slovenija Takšno je življenje. Zaradi ekipe na projektu, pa tudi zaradi projekta samega.

RTV Slovenija je ustvarila novo nadaljevanko, s katero je želela nagovoriti širšo javnost in hkrati pomladiti svoje občinstvo. Postavljeni smo bili pred izziv, kako generacijo, ki živi v digitalnem svetu in tam konzumira večino vsebin, sploh spraviti pred televizijske zaslone ter jo prepričati, da preklopi na prvi program RTV Slovenija.

Tako je nastal TikTok profil, s katerim smo zabrisali meje med realnostjo in fikcijo. Na TikToku je zaživel lik iz nadaljevanke, nadobudna vplivnica Iza Vovk, ki jo igra Vesna Ponorac. S sledilci smo delili še malo več zgodbe z malih zaslonov, jih vpletali v pogovor in jim kdaj namignili tudi kaj o tem, kaj sledi. Velika vas je tako zaživela tudi v digitalnem svetu, odziv pa je bil tako dober, da se že vsi veselimo naslednje sezone.

Katera je tvoja najljubša slovenska oglaševalska kampanja vseh časov?

Si.mobilova »Za vedno ORTO«. Ni prodajala samo mobilnega paketa, ampak kulturo in življenjski slog. Govorila je jezik mladih in ustvarila željo po pripadnosti. Takrat smo si vsi v osnovni šoli želeli biti pri Si.mobilu in imeti paket ORTO, da bi bili tako kul kot starejši najstniki, ki so nam bili na nek način vzor.

Kako bi ocenila trenutno stanje digitalnega oglaševanja pri nas?

Premikamo se. Morda počasi, ampak se. O digitalu se zagotovo več govori, kar lahko vidimo tudi v festivalskih programih in povečanem številu nagrad za digitalno oglaševanje, tudi v regiji. Mislim, da se vedno bolj tudi posluša, ne samo govori, in da naročniki začenjajo sprejemati, da je digital svet zase, v katerem veljajo drugačna pravila – pravila, ki se zelo hitro spreminjajo in zahtevajo veliko agilnosti, včasih pa tudi drznosti.

Recimo tako: ogrevamo se in raztezamo, nismo pa še zelo gibčni.

Kako pa vidiš prihodnost digitala?

Če bo znamka želela (p)ostati relevantna za mlajše generacije, ki so, roko na srce, potrošniki prihodnosti, bo morala na digital gledati drugače. Digital ne bo več samo »dodatek«, ampak bo postal pomemben del znamčne identitete tistih, ki si bodo drznili vstopiti v ta svet, se znali vključiti v pogovor, našli svoj glas in predvsem znali poslušati.

Si že imela kakšen »ups« trenutek, ki ti je dal pomembno popotnico za nadaljnje delo? Lahko opišeš tudi samo lekcijo, ne da bi razkrila, kaj natančno je šlo narobe.

Kakšnega zares pretresljivega »ups« trenutka še nisem imela. Sem se pa naučila, da vsako gradivo, preden ga oddamo, še enkrat pregledamo, da preverimo, ali je kje kakšna črka ušla.

Ko pišem scenarije za televizijske oglase, pa zdaj tudi dobro razmislim, kako bo vse skupaj lokacijsko čim bolj optimalno za snemanje. Da se ne selimo kar tako iz gora na hrvaške plaže in od tam v klub sredi mesta, če malo pretiravam.

Mladi smo pogosto … no, pač … najmlajši v prostoru. Je bilo težko najti svoj glas in zbrati pogum, da izraziš mnenje, ko poleg tebe sedijo ljudje z več desetletji izkušenj?

Na začetku mogoče ja, ampak v veliki meri tudi zato, ker mi je bilo marsikaj še zelo tuje in o oglaševanju še nisem veliko vedela. Na Luni velikokrat rečejo – oziroma rečemo –, da ni neumnih vprašanj, poleg tega te že zelo zgodaj vsi spodbujajo, da deliš svoje ideje in poveš, kaj si misliš. Mislim, da mi je bilo zato lažje in da zdaj tega »strahu« sploh ni več.

Kaj bi svetovala mladim, ki šele vstopajo v agencijski svet?

Delajte stvari, na katere boste ponosni, in se ob tem ne pozabite zabavati. Včasih ravno takrat nastanejo najboljše ideje.

Velikokrat se boste znašli v prostorih z ljudmi, ki imajo desetletja izkušenj in vam lahko dajo marsikateri koristen nasvet. Sprašujte in poslušajte, kaj vam govorijo.

Ni se vam treba vedno strinjati z vsemi. Povejte, kaj si mislite. Tudi drugi se ne bodo vedno strinjali z vami – in s tem ni nič narobe.

Vsi so bili enkrat juniorji. Naj vam ne bo nerodno prositi za pomoč, saj smo na koncu dneva vsi samo ljudje.

Včasih je treba probleme, ki se nam zdijo veliki, samo postaviti v drugo perspektivo. Ne sekirajte se preveč in ne »overthinkajte«. (Ta velja tudi zame.) Pa ne pozabite: spočiti možgani lažje ustvarjajo.