Kako je Victoria's Secret modno revijo spremenil v večmesečno kampanjo?

Sinoči je v Los Angelesu potekala letošnja modna revija Victoria's Secret Fashion Show, na kateri so se po modni brvi znova sprehodile Gigi in Bella Hadid, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel in druge znane manekenke. Največ pozornosti je pritegnila Kylie Jenner, ki je nosila z diamanti okrašeni modrček Fantasy Bra, vreden približno 44,5 milijona evrov.

Revija, ki se je po večletnem premoru vrnila leta 2024, je bila letos tudi vrhunec večmesečne marketinške kampanje.

Kylie Jenner razdelila oboževalce

Znameniti Fantasy Bra se je na modno brv vrnil po osmih letih. Letošnji model, ki so ga ustvarili v sodelovanju z draguljarsko hišo Jacob & Co., je najdražji doslej. Krasi ga 4.410 naravnih diamantov, med njimi tudi 75,54-karatni rumeni diamant. Za izdelavo so potrebovali več kot tisoč ur dela.

Kylie Jenner je postala prva ženska zunaj skupine Victorijinih angelčkov, ki je na reviji nosila znameniti modrček. Njena izbira je sprožila kritike na družbenih omrežjih, kjer so nekateri oboževalci menili, da bi morala ta čast pripasti kateri od dolgoletnih manekenk znamke.

Adam Selman, izvršni kreativni direktor Victoria's Secret, je za Vogue pojasnil, da so Jenner izbrali zaradi njenega vpliva na popularno kulturo. Podjetnica, ki ima na Instagramu približno 380 milijonov sledilcev, je po njegovih besedah prepoznavna tudi zunaj modnega sveta.

Med odmevnejšimi nastopi je bila vrnitev Barbare Palvin, ki se je po modni brvi sprehodila šest tednov po rojstvu prvega otroka. V prvi vrsti jo je spremljal njen mož, igralec Dylan Sprouse.

Za glasbeni del revije so poskrbele Megan Thee Stallion, Tate McRae, Megan Moroney in skupina KATSEYE.

Romee Strijd ostala brez nastopa

Polemike so se začele že pred dogodkom. Nekdanja manekenka znamke Victoria's Secret Romee Strijd je na TikToku razkrila, da je po več tednih čakanja izvedela, da ni bila izbrana za letošnjo revijo. Nizozemska manekenka, ki je na revijah znamke nastopala med letoma 2014 in 2018, je bila kritična predvsem do načina obveščanja o odločitvi.

Njena objava je sprožila številne odzive oboževalcev, ki so kritizirali tudi vključevanje vplivnežev in otrok slavnih osebnosti na račun dolgoletnih manekenk. Nekateri so pozivali celo k bojkotu revije. Victoria's Secret je v odzivu za Vanity Fair poudaril, da ceni dolgoletno sodelovanje z manekenko.

Več kot 100.000 žensk začelo prijavni postopek

Blagovna znamka Victoria's Secret je zanimanje za letošnjo revijo gradila že več tednov pred dogodkom. Osrednji del kampanje je bila šestdelna serija Angels Among Us, v kateri so spremljali iskanje nove članice skupine Victorijinih angelčkov.

Prijavni postopek je začelo več kot 100.000 žensk, približno 900 pa so jih povabili na avdicije v štirih ameriških mestih. V seriji, ki so jo na YouTubu začeli predvajati 27. septembra, so gledalci spremljali deset finalistk. Pri izboru so sodelovale tudi Gigi Hadid, Alex Consani, Ashley Graham in Paloma Elsesser.

Zmagovalka je postala 21-letna Solange Omon, ki se je sinoči prvič predstavila na modni reviji Victoria's Secret. Poleg nastopa je prejela pogodbo z manekensko agencijo IMG Models.

Serija, ki sta jo ustvarila produkcijska hiša Boardwalk Pictures in režiserka Nadia Hallgren, je do dneva modne revije na YouTubu zbrala približno 17,8 milijona ogledov.

Od enega večera do večtedenske kampanje

Victoria's Secret je letošnjo revijo brezplačno prenašal na YouTubu, Instagramu in TikToku. V sodelovanju s kinodvoranami AMC je v desetih ameriških mestih organiziral tudi skupinske oglede, oboževalcem pa omogočil sodelovanje v nagradnih igrah za vstopnice.

Elizabeth Preis, direktorica marketinga in odnosov s kupci pri Victoria's Secret, je za Forbes pojasnila, da je znamka svojo komunikacijo izraziteje usmerila na digitalne kanale in družbena omrežja, predvsem z željo po doseganju mlajših kupcev.

Pri načrtovanju letošnje revije so upoštevali tudi navade občinstva. Ker so lanskoletni dogodek številni spremljali v družbi prijateljev, so ga letos s srede prestavili na nedeljo. Po podatkih podjetja si je modno revijo leta 2025 ogledalo več kot 60 milijonov ljudi.

Znamka beleži tudi rast prodaje

Victoria's Secret je v drugem četrtletju 2026 ustvaril približno 1,43 milijarde evrov čistih prihodkov od prodaje, kar je deset odstotkov več kot v enakem obdobju lani. Primerljiva prodaja se je povečala za devet odstotkov, podjetje pa je zabeležilo četrto zaporedno četrtletje rasti števila kupcev. Rast števila mlajših kupcev je presegla rast skupnega števila kupcev.

Podjetje je ob objavi poslovnih rezultatov napovedalo tudi povečanje vlaganj v marketing. Med ključnimi projekti druge polovice leta pa je izpostavilo prav serijo Angels Among Us in letošnjo modno revijo.