Od El Clásica do mundiala: Arena Sport z 54,5-odstotno rastjo gledanosti

V Areni Sport rast gledanosti pripisujejo privlačnim športnim prenosom in večjemu obsegu lastnih studijskih ter terenskih vsebin. Z Vidom Dežmanom, vodjo prodaje in marketinga pri Arena Sport TV, smo govorili o tekmah, ki so pritegnile največ gledalcev, strukturi občinstva in zanimanju oglaševalcev.

Čemu pripisujete rast gledanosti in katere vsebine so k njej največ prispevale?

Vid Dežman

Rast pripisujemo kombinaciji privlačnih športnih prenosov in obsežnejšega lastnega programa, s katerim gledalcem ponujamo celovitejšo izkušnjo spremljanja športa. Med najmočnejšimi vsebinami so nogometni obračuni največjih evropskih klubov, pomemben programski vrhunec pa je bilo svetovno prvenstvo v nogometu. Junija smo med moškimi, starimi od 18 do 64 let, zabeležili najvišjo mesečno povprečno minutno gledanost v prvih osmih mesecih leta.

Ob prenosih smo letos povečali tudi obseg studijskih in terenskih vsebin na 141 ur. Pomemben del programa je bila oddaja Mundial 104. Z analizami, pogovori in vsebinami s terena gledalcem približujemo dogajanje pred tekmami in po njih ter gradimo prepoznavnost Arene Sport tudi zunaj samih prenosov.

Kateri prenosi so bili letos najbolj gledani?

Med najbolj gledanimi vsebinami na Arena Sport tudi letos izstopa nogomet. V vrhu so tekme španskega nogometa, angleške Premier League in svetovnega prvenstva.

Najbolj gledana tekma med januarjem in septembrom 2026 je bila tekma španskega superpokala med Barcelono in Real Madridom. V povprečju jo je spremljalo več kot 84 tisoč gledalcev, prenos pa je dosegel več kot 145 tisoč različnih gledalcev. Med najbolj gledanimi so bile tudi tekme Premier League. Obračun med Arsenalom in Manchester Unitedom je dosegel skoraj 145 tisoč različnih gledalcev.

Na svetovnem prvenstvu v nogometu smo prenesli vseh 104 tekem. Vsaj del ene od tekem si je ogledalo skoraj 550 tisoč različnih gledalcev. Finale med Španijo in Argentino je dosegel več kot 100 tisoč različnih gledalcev.

Kdo najpogosteje spremlja Arena Sport? Se struktura občinstva spreminja?

Občinstvo Arene Sport je izrazito moško. V prvih devetih mesecih letošnjega leta so moški predstavljali 78 odstotkov gledalcev. Po starosti je razpršeno med različne generacije, dobro pa so zastopane tudi mlajše in srednje starostne skupine, predvsem gledalci med 20. in 44. letom. To kaže, da športne vsebine Arene Sport spremljajo gledalci različnih starosti.

Kaj še kažejo podatki o gledanosti?

V ciljni skupini gledalcev, starih od 18 do 64 let, je skupina Arena Sport dosegla 0,17-odstotno povprečno minutno gledanost, kar je 54,5 odstotka več kot v enakem obdobju lani. Med moškimi od 18 do 64 let je povprečna minutna gledanost znašala 0,23 odstotka, kar je 53,3 odstotka več kot leto prej.

Ali večji gledanosti sledi tudi večje zanimanje oglaševalcev?

Tudi na področju oglaševanja beležimo pozitiven trend. V prvih osmih mesecih letošnjega leta smo na kanalih Arena Sport zabeležili rast bruto oglaševalskih investicij v primerjavi z enakim obdobjem lani.

Med največjimi oglaševalci so predvsem avtomobilske znamke, trgovci ter ponudniki hrane in pijače. Športni prenosi so zanimivo okolje za različne kategorije znamk, ki želijo doseči občinstvo ob vsebinah z veliko čustvene vpletenosti.

Kaj bo svetovno prvenstvo v košarki leta 2027 pomenilo za oglaševalce?

Veliki športni dogodki pritegnejo veliko pozornosti in gledalce močno čustveno povežejo z dogajanjem. Njihova posebna prednost za oglaševalce je spremljanje v živo, saj si gledalci želijo odločilne trenutke doživeti takrat, ko se zgodijo. Gledanja v zamiku je pri športnih prenosih praviloma malo, zato imajo znamke priložnost nagovoriti občinstvo ob najbolj zanimivih trenutkih.

Svetovno prvenstvo v košarki bo eden od osrednjih programskih vrhuncev Arene Sport v letu 2027. Povezati bo mogoče televizijske prenose, studijski program in digitalne vsebine. Poleg klasičnih televizijskih oglasov lahko sodelovanja vključujejo sponzorstvo spremljevalnih oddaj in rubrik, prisotnost znamke v studijskem programu ter vsebine na družbenih omrežjih. Znamke lahko v širše dogajanje ob prvenstvu vključimo tudi s prilagojenimi aktivacijami in nagradnimi igrami. Sodelovanje oblikujemo glede na cilje posameznega partnerja in mu omogočimo povezan nastop na več kanalih skozi celoten dogodek.

Vir podatkov o gledanosti: AGB Nielsen Media Research.