Kaj imajo skupnega UI-influencer, TikTok plesni trend, na desetine digitalnih klonov in meme coin?

Je primer, kako je mogoče memefikacijo, algoritmično distribucijo in participacijo uporabnikov povezati v sistem monetizacije pozornosti.

Jean Phil (@jean_philanthrope, TikTok) je UI-influencer, ki je iz sebe ustvaril meme in trend TOC TOC ter čez noč prišel do 243k sledilcev na Instagramu in 277k na TikToku. Dobil je tudi svoje UI-klone, ki so just a different font. Med njimi je @leopold.delarue, ki se z Jean Philom pojavlja tudi v skupnih videovsebinah. Jean Phil že sprejema sodelovanja z glasbeniki in modnimi znamkami, med prvimi je bila Stella McCartney, ni pa dokaza, da je znamka potrdila sodelovanje.

Toda bistvo ni v tem, da je Jean Phil ustvarjen z umetno inteligenco. Bistvo je v mehanizmu, ki stoji za njegovo viralnostjo. UI omogoča skoraj neomejeno reprodukcijo likov in vsebin, algoritmi njihovo distribucijo, uporabniki pa s poustvarjanjem trenda sodelujejo pri širjenju in legitimaciji celotnega fenomena. Pozornost se akumulira, skupnost se širi, memefikacija pa prispeva k poustvarjanju vsebin, ki nehote podpirajo meme coin.

Jean Phil ni zgolj produkt internetnega trenda, temveč potencialen model monetizacije umetno ustvarjene viralnosti, v katerem se brišejo meje med organsko participacijo, algoritmično manipulacijo in komercialnim interesom.

Vsebine, ki so bile deloma ali v celoti generirane z UI, četudi je šlo zgolj za kozmetične popravke fotografij ali voice changer effect, so bile na družbenih omrežjih pogosto označene kot AI-generated. Tako Instagram kot TikTok imata namreč mehanizme za prepoznavanje UI-vsebin (AI-detection), ki pa očitno ne prepoznajo Jean Phila, njegovih klonov in z njim navdihnjenih objav kot AI-generated content. Instagram omogoča tudi označevanje UI-kreatorjev z oznako AI-generated profile, ki pa pri Jean Philu in njegovih klonih ni prisotna.

Jean Phil je povezan tudi z meme coinom $JEANPHIL, pri katerem se postavlja vprašanje morebitne pump-and-dump crypto scheme, ki je trenutno v svoji hype fazi. Za ustvarjanje vsebin z Jean Philom se omenja Higgsfield AI, platforma, ki združuje različne modele UI in s katero je takšne vsebine mogoče zlahka poustvariti.

Jean Phil in njegovi kloni pametno izrabljajo algoritem ter prilagajajo vsebine posameznim kanalom. Njihovi profili imajo tudi svoje moon accounte, kar pomeni, da poleg glavnih profilov Jean Phila in njegovih klonov obstajajo še umetno ustvarjeni oziroma namenski profili, ki objavljajo »tribute« vsebine in poskušajo uporabnike prepričati o trendu ter njegovih variacijah mema.

Memefikacija Jean Phila je navdihnila tudi druge uporabnike, da ustvarjajo podobne like. Nenavaden lik v kombinaciji s plesnim trendom TOC TOC je omogočil, da se je trendu pridružila širša skupnost.

Gre za umetno ustvarjen hype, kjer UI-vsebine, ki niso prepoznane kot UI-vsebine, ustvarjajo trend in krepijo brandingza prodajo meme coina. Povezava med viralnostjo in kriptožetonom odpira vprašanje, ali gre za spontano internetno kulturo ali premišljeno ustvarjanje povpraševanja, pri katerem je meme predvsem sredstvo za dosego finančnega cilja.

Poustvarjanje trenda TOC TOC je mogoče tudi s predlogo (template), ki so jo izdali. S pomočjo UI-predloge CapCut lahko ustvariš ples TOC TOC v slogu Jean Phila ali pa povsem novega klona Jean Phila. Tako se soustvarja skupnost Jean Phila, vse poti pa vodijo v Rim – do kriptožetona Jean Phila.

Poleg morebitne pump-and-dump crypto scheme se odpira še vprašanje monetizacije vsebin prek creator programov na platformah, kjer so ustvarjalci lahko plačani glede na število ogledov. Če UI-vsebina ni prepoznana kot UI-vsebina, se postavlja vprašanje, ali je lahko upravičena do monetizacije na YouTubu, TikToku in Instagramu. Z ogledi, viralnostjo, uporabo in poustvarjanjem trenda seveda prispevamo v skupno mošnjo.

Z vsako novo objavo in vsakim novim Jean Philom se izgublja sled za tem, kaj je sploh primarni namen Jean Phila. Množična uporaba meme vsebin pa vodi tudi proti njegovemu postopnemu zamrtju. Jean Phil bo gentrificiran.

Ne gre za to, ali smo za ali proti vsebinam in influencerjem, ustvarjenim z UI. Gre za mehaniko, s katero se bomo srečevali tudi v prihodnje. UI je nemara res postala SI, saj načini njene uporabe, s katerimi se srečujemo in se bomo srečevali tudi v prihodnje, postajajo organski in skorajda nezaznavni.

Če bi videli zgolj en TikTok video s trendom TOC TOC, morda niti ne bi pomislili, da se za eno samo videovsebino skriva cela mašinerija.

Mar moramo zato na svet gledati s paranojo? Ko platforme in njihovi mehanizmi ne prepoznajo več UI-vsebin, kaj lahko sploh še storimo?

V pomislek in razmislek.