Ko vam nasvet za zdravo življenje poda brokoli, ustvarjen z umetno inteligenco …

Nad animiranim brokolijem, korenčkom in ingverjem se ne navdušujejo otroci, kot bi morda najprej pomislili, ampak odrasli uporabniki, ki jih je nov trend povsem prevzel. Gre za vsebine, kjer zelenjava človeški podobi nagovarja občinstvo z umirjenim tonom, pogosto z rahlo humornim ali terapevtskim podtekstom.

Prav ta kombinacija domačnosti, igrivosti in nizkega praga vstopa očitno deluje. Uporabniki takšne videoposnetke opisujejo kot manj vsiljive in bolj pristne kot vsebine klasičnih vplivnežev. 

Strokovnjaki pri tem poudarjajo, da gre za fenomen, ki odpira zanimiva vprašanja tudi za marketing. Za blagovne znamke je trend zanimiv predvsem kot signal. 

Prvič zato, ker potrjuje premik k likom in zgodbam, ki niso vezane na resnične osebe, temveč na koncept in značaj. Drugič zato, ker kaže, da občinstvo tudi v odrasli dobi sprejema antropomorfne like kot vir nasvetov in navdiha, če so ti predstavljeni v pravi meri in kontekstu.

Platforme, kot sta TikTok in Instagram, s tem dobivajo še en dokaz, da je ekonomija pozornosti vse manj vezana na popolnost in vse bolj na občutek bližine. Vprašanje za oglaševalce pa ni, ali bodo takšni liki postali del znamčnih zgodb, temveč kako jih vključiti na način, ki bo avtentičen in skladen z identiteto znamke.