Ob dnevu žvečilnih gumijev: Oglasi, ki so se nam prilepili v spomin

Žvečilni gumi in oglaševanje sta povezana skoraj od začetka njegove komercialne zgodovine. William Wrigley ml. je ob koncu 19. stoletja kupcem pecilnega praška žvečilne gumije sprva ponujal kot promocijsko darilo. Ko je ugotovil, da jih bolj zanima darilo kot izdelek, ki naj bi ga pomagalo prodajati, se je osredotočil na žvečilne gumije.

Wrigley je pozneje ustvaril nekaj najbolj prepoznavnih znamk v tej kategoriji, oglaševanje pa je imelo pomembno vlogo pri njihovi rasti. Ob današnjem dnevu žvečilnih gumijev smo se zato spomnili nekaterih oglasov, likov in kampanj, ki so se zapisali v popularno kulturo.

Ko smo v Sloveniji plesali Hubba Bubbo

Če ste v Sloveniji odraščali na začetku tega tisočletja, obstaja precejšnja možnost, da vam ob besedah Hubba Bubba v glavi ne odmeva oglas, ampak Čuki.

Pesem Zapleši Hubba Bubba je izšla leta 2005, povezava z znamko pa ni bila naključna. Kot je takrat za Gorenjski glas povedal Jože Potrebuješ, se je vse začelo z idejo za reklamni spot za žvečilne gumije Hubba Bubba. Iz nje je nastal celoten otroški projekt s pesmijo, koreografijo in navodili, po katerih so se otroci plesa lahko naučili tudi doma. Projekt je podprla tudi Plesna zveza Slovenije.

Zapleši Hubba Bubba je tako postala precej več kot oglas za žvečilne gumije. Pesem je ostala del repertoarja Čukov in ena njihovih prepoznavnejših otroških skladb.

Dvojčici, ki sta postali sinonim za Doublemint

Ena najbolj prepoznavnih povezav med imenom izdelka in oglaševalsko idejo je nastala pri znamki Doublemint. Wrigley je motiv dvojčic začel uporabljati leta 1939, ko je umetniški direktor Otis Shepard zasnoval ilustrirane podobe dvojčic. Pozneje so v oglasih nastopali tudi resnični pari dvojčic.

Koncept je spremljal napev »Double your pleasure, double your fun«, ki je postal eden najbolj prepoznavnih elementov znamke. Dvojčice so se skozi desetletja menjavale, osnovna ideja pa je ostajala enaka: ime Doublemint je dobilo dobesedno človeško podobo.

Hubba Bubba in veliki mehurčki

Čuki so bili slovenska zgodba Hubba Bubbe, v mednarodnem prostoru pa je znamka svojo identiteto že veliko prej zgradila predvsem okoli velikih mehurčkov.

V ameriških televizijskih oglasih je nastopal kavboj Gumfighter, ki ga je igral Don Collier, osrednje sporočilo kampanje pa je bilo »Big bubbles, no troubles«. Hubba Bubba je poudarjala možnost napihovanja velikih mehurčkov in lastnost žvečilnega gumija, da se ob njihovem pokanju ne prilepi tako zlahka na kožo. Velik, praviloma rožnat mehurček je sčasoma postal eden najbolj prepoznavnih vizualnih elementov znamke.

Orbitova dama v belem

Povsem drugačen oglaševalski svet je na začetku tega tisočletja ustvaril Orbit. Ameriške oglase je zaznamovala Vanessa Branch kot »Orbit Girl« – vedno urejena, oblečena v belo in z izrazitim britanskim naglasom.

Pojavljala se je sredi namerno absurdnih in pogosto precej neprijetnih situacij, ki so jih povezovala »umazana usta«. Rešitev je bil Orbit, oglasi pa so se praviloma končali z njenim prepoznavnim »Fabulous!«. Branch je v vlogi nastopala osem let in v tem času posnela 45 oglasov.

Ko je Extra iz žvečilnega gumija naredil ljubezensko zgodbo

Če so Doublemint zaznamovale dvojčice, Hubba Bubbo mehurčki in Orbit humor, je Extra stavil na čustva.

Leta 2015 je znamka predstavila oglas The Story of Sarah & Juan, ki spremlja ljubezensko zgodbo para od prvega srečanja v srednji šoli naprej. Žvečilni gumi v njej ni v ospredju; pomembni postanejo njegovi ovitki, na katere Juan riše njune skupne trenutke. Na koncu prav ti dobijo osrednjo vlogo pri njegovi snubitvi.

Oglas je bil del kampanje »Give Extra, Get Extra«, s katero žvečilni gumi ni bil več le izdelek za svež dah, temveč drobna gesta med ljudmi.

Strip, ki je prišel z žvečilnim gumijem

Bazooka

Še preden so znamke razmišljale o viralnih videih, je Bazooka svoj medij našla kar na embalaži.

Leta 1953 so se na ovitkih žvečilnih gumijev začeli pojavljati kratki stripi z Bazooka Joejem in njegovo druščino. Ovitek tako ni bil več le nekaj, kar je kupec odvrgel, ampak vsebina, ki jo je lahko zbiral.

Bazooka Joe je na ovitkih vztrajal desetletja in postal eden najbolj prepoznavnih likov, povezanih z žvečilnimi gumiji.

Bazooka