Potrošniki na severu Adrie bolj optimistični, jug ostaja negotov

Izsledki Valiconove raziskave kažejo, da se razpoloženje v regiji ne premika enotno. Valicon ga meri s tremi ključnimi kazalniki: indeksom normalnosti, indeksom finančnega stanja in indeksom potrošnje. Razlike med njimi kažejo, da se razkorak med posameznimi trgi povečuje.

Slovenija in Hrvaška sta po Valiconovih podatkih trenutno najbližje občutnejšemu vračanju optimizma. V Sloveniji je indeks normalnosti v primerjavi z lanskim letom zrasel za devet točk na vrednost deset, na Hrvaškem pa je poskočil za 17 točk, prav tako na vrednost deset. Hrvaška ob tem beleži tudi rast ravni potrošnje za 15 točk, četrtletni podatki pa kažejo na pozitiven trend v vseh kategorijah.

To sicer še ne pomeni brezskrbnega trošenja.

Na jugu ostaja zaupanje potrošnikov krhko

V Črni gori sta indeks finančnega stanja in raven potrošnje dosegla najnižji točki v celotnem obdobju merjenja, Severna Makedonija pa beleži najnižjo raven potrošnje v regiji.

Tudi tam, kjer so prisotni znaki stabilizacije, denimo v Srbiji, Bosni in Hercegovini ter na Kosovu, Valicon opozarja, da vsi indeksi ostajajo v negativnem območju oziroma se izboljšujejo z nizkega izhodišča.

Na razpoloženje potrošnikov močno vplivata inflacija in politične razmere

Valicon navaja, da je inflacija glavna skrb po vsej regiji, pri čemer je zaradi rasti življenjskih stroškov zelo zaskrbljenih 77 odstotkov prebivalcev Severne Makedonije in 73 odstotkov prebivalcev Kosova.

Slovenija ostaja najmanj zaskrbljen trg, kjer je zaradi inflacije zelo zaskrbljena polovica prebivalcev.

Pri političnem dogajanju izstopa Srbija, kjer je zelo zaskrbljena polovica prebivalcev.

Varčevanje ni le začasen odziv, tudi v Sloveniji pogostejše nakupujemo v diskontih

Pomemben vpogled, ki ga ponujajo rezultati raziskave, je tudi, da se je varčevanje iz začasne reakcije prelevilo v trajen življenjski slog večine prebivalcev regije.

Približno 70 odstotkov vprašanih v Severni Makedoniji, Črni gori in na Kosovu pogosteje nakupuje v diskontnih prodajalnah, med pogostejše spremembe navad pa sodi tudi nakupovanje izdelkov v akcijah.

Valicon ob tem izpostavlja, da je takšno obnašanje potrošnikov močno prisotno tudi v Sloveniji in na Hrvaškem.

Večina prebivalcev regije meni, da danes živi slabše kot pred letom 2020

Raziskava kaže še, da večina prebivalcev regije meni, da danes živi slabše kot pred letom 2020. Ta občutek je najbolj izrazit v Severni Makedoniji, Srbiji in Bosni in Hercegovini.

Na podlagi rezultatov lahko sklenemo, da bo za blagovne znamke in trgovce ostalo ključno, da svoje nastope učinkovito prilagodijo lokalnemu razpoloženju, občutljivosti potrošnikov na ceno in stopnji zaupanja v prihodnost.

Enotna regionalna strategija bo torej vedno manj učinkovita, saj potrošniki v Ljubljani, Zagrebu, Skopju ali Podgorici tudi v letu 2026 očitno ne živijo iste zgodbe.

Izsledki raziskave so zbrani na povezavi.