Ljubezensko pismo oglaševalcem

The New York Times je 175-letnico obeležil z večstransko tiskano objavo, posvečeno oglaševalcem, ki podpirajo njegovo novinarsko delo.

V njej predstavlja sedem oglasov, ki so v časopisu izšli v različnih obdobjih njegove zgodovine. Izbrali so jih zaradi njihovega kulturnega pomena, prepoznavnosti in dolgoletnega sodelovanja blagovnih znamk s časopisom. Za uvrstitev v izbor ni plačala nobena od njih.

V izbor so se uvrstili oglasi blagovnih znamk Tiffany & Co., Ford, Heinz, IBM, Delta, E*Trade in L’Oréal.

Od oglasa za nakit do spletnega trgovanja

Najstarejši med njimi je oglas znamke Tiffany & Co. iz leta 1851. Sestavljalo ga je le strnjeno besedilo, brez fotografij ali drugih vizualnih elementov. Ford je leta 1909 oglaševal svoj roadster za 850 dolarjev, Delta pa je leta 1994 naznanila uvedbo prvega komercialnega leta brez kajenja.

Med izbranimi je tudi oglas družbe E*Trade iz leta 1998, ki je bralce nagovarjal k upravljanju denarja prek spleta. Oglasi tako ne prikazujejo le razvoja oglaševanja, temveč tudi spremembe v ameriški družbi.

New York Times

»To je priložnost za razmislek o pomenu neodvisnega novinarstva za družbo. Oglaševalci in blagovne znamke, ki vlagajo v medijske hiše in novinarstvo, ki temelji na dejstvih, si zaslužijo veliko priznanja,« je za Adweek povedala Joy Robins, globalna direktorica oglaševanja pri The New York Timesu.

Kampanja tudi na drugih kanalih

Kampanja se bo do 30. septembra nadaljevala tudi na digitalnih kanalih. Vključevala bo posebne spletne oglase, zvočne oglase z glasom Joy Robins in objave na drugih platformah medijske hiše, med njimi The Athletic in NYT Cooking.

Tiskana objava se konča s pismom Joy Robins, v katerem se oglaševalcem zahvaljuje za podporo neodvisnemu novinarstvu.

»Tisk bralce doseže drugače kot digitalni kanali,« meni Robins in dodaja, da je zaradi svoje otipljivosti še vedno privlačen predvsem za luksuzne blagovne znamke.