Če lahko oglasni prostor prodajamo na spletnih straneh, avtomobilih in pročeljih stavb, zakaj ga ne bi še na prenosniku? Prav to si je konec avgusta zamislil francoski neodvisni razvijalec Vincent, na omrežju X znan kot VynseDev.

Želel si je novega MacBooka Pro, vrednega 2.529 evrov, vendar ga ni želel plačati sam. Pokrov računalnika, ki ga takrat sploh še ni imel, je zato razdelil na deset oglasnih mest in jih v okviru projekta Brand My Mac ponudil na dražbi.

Ideja je hitro zaokrožila po spletu. Že v prvih dneh je zbral dovolj za nakup računalnika, do 28. avgusta pa so ponudbe presegle 7.000 evrov. Oglasne površine je nato ponudil še na notranji strani prenosnika, polnilniku, kablu in miški.

Od eksperimenta do platforme

Zgodba pa se ni končala pri enem MacBooku. Vincent je idejo razvil v BrandMyLaptop, platformo, na kateri lahko oglasni prostor na svojem prenosniku ponudi praktično vsak. Do zdaj je bilo prek nje prodanega za več kot 13.000 dolarjev oglasnega prostora.

Uporabnik določi, katere površine prenosnika so na voljo, njihovo ceno in čas, ko bo nalepka ostala na njem. Oglaševalec izbere prostor in pošlje logotip, lastnik prenosnika pa ga odobri, natisne in nalepi. Platforma pri običajni prodaji zadrži 10 odstotkov vrednosti posla, pri dražbah pa 15 odstotkov.

Znamka pri tem ne kupi le nekaj kvadratnih centimetrov površine. Prodajalci kot del ponudbe izpostavljajo tudi, kam vse prenosnik potuje z njimi – od kavarn in prostorov za sodelo do sestankov, konferenc in poslovnih potovanj.

»CPM bomo že nekako izračunali«

Trend je prišel tudi v Slovenijo. Ana Ribar, digitalna strateginja v agenciji Futura DDB, ki je na letošnjem WEBSI-ju prejela naziv naj digitalka leta, je na LinkedInu objavila, da po vzoru »gurujev iz tujine« ponuja »nov, ekskluziven medijski prostor« – svoj prenosnik.

Ponudbo je poimenovala »hibridni digitalni zakup«, med prednostmi pa v šaljivem jeziku medijskega zakupa navedla visoko frekvenco, regionalno in občasno globalno izpostavljenost, širok doseg ter »100 % human traffic«.

»Cena po dogovoru, CPM pa bomo že nekako izračunali,« je zapisala.

Dodala je, da ponudba ne vključuje stroškov izdelave in tiska nalepke, za viewability pa ne odgovarja, če je prenosnik obrnjen proti steni.