Sydney Sweeney znova pod plazom kritik, tokrat zaradi kampanje za športne stave

Ameriška igralka Sydney Sweeney je postala obraz kampanje Just Sports ameriške platforme Novig, na kateri uporabniki trgujejo z napovedmi športnih izidov. V oglasu nastopa skoraj gola, njeno telo pa prekrivajo žoge, loparji in druga športna oprema.

Sporočilo kampanje je zapisano že v njenem imenu: samo šport. Novig želi z njim poudariti, da se v nasprotju z nekaterimi drugimi platformami za napovedovanje osredotoča izključno na šport. Toda več pozornosti kot sama storitev je pritegnil način, kako so jo predstavili.

Najglasnejše so bile športnice

Kampanja je sprožila številne negativne odzive, med najglasnejšimi kritičarkami pa so bile prav športnice. Očitajo ji predvsem, da ženski šport znova predstavlja skozi seksualizirano podobo ženskega telesa.

Odzvala se je tudi štirikratna olimpijska prvakinja v plavanju Ariarne Titmus, kritične pa so bile tudi britanska sprinterka Amy Hunt, avstralska boksarka Skye Nicolson in druge športnice. Nekatere so na družbenih omrežjih objavile posnetke s treningov in tekmovanj ter s tem pokazale, kaj po njihovem mnenju v resnici predstavlja ženski šport.

V središču kritik sicer ni sama golota, temveč predvsem odločitev, da kampanja za izdelek, povezan s športom, v ospredje postavlja seksualizirano žensko telo namesto športnih dosežkov.

Sweeney ni le obraz kampanje

Sweeney pri Novigu ni zgolj ambasadorka. Podjetju se je pridružila tudi kot strateška partnerica in vlagateljica, sodelovala pa je tudi pri nastanku kampanje.

Na kritike se je odzvala z objavo starejših fotografij golih oziroma pomanjkljivo oblečenih športnikov in športnic, med njimi Serene Williams. S tem je želela pokazati, da golota v športnem svetu ni nič novega, vendar so ji kritiki odgovorili, da primeri niso primerljivi, saj gre za drugačen kontekst.

Instagram: Sydney Sweeney

 

Instagram: Sydney Sweeney

Po »great jeans« nova polemika

Za Sweeney to ni prva oglaševalska kampanja, ki je sprožila burne odzive. Lani je veliko pozornosti pritegnila kampanja znamke American Eagle s sloganom Sydney Sweeney Has Great Jeans.

Besedna igra med angleškima besedama jeans in genes je sprožila očitke, da oglas z izpostavljanjem njenih svetlih las in modrih oči namiguje na »dobre gene« oziroma evgeniko. American Eagle je očitke zavrnil in poudaril, da je bila kampanja ves čas zgolj o kavbojkah.

Polemike znamki poslovno očitno niso škodile. American Eagle je pozneje poročal o rekordnem pridobivanju novih kupcev, kampanji s Sweeney in Travisom Kelcejem pa sta skupaj ustvarili okoli 40 milijard prikazov.

Tudi Novigu je Sweeney v nekaj dneh prinesla veliko medijske pozornosti. Kampanja pa je znova odprla vprašanje, kdaj provokacija znamki koristi in kdaj razprava o njej povsem zasenči izdelek, ki naj bi ga oglaševala.