Leto 2025 je leto Pume

Modela Puma King in Puma Speedcat sta že zdaj izjemno priljubljena, opažena sta bila  tudi na pariškem tednu mode, tako da lahko pričakujemo, da bodo ti športni copati kmalu preplavili tudi slovenske ulice.

Eden od najučinkovitejših oglasov na svetu

Ne govorimo pa le o modi, temveč tudi o močnih marketinških aktivnostih za športno uporabo Puminih copat, saj so s kampanjo »Go Wild« (»Podivjajte«) začeli svojo največjo globalno marketinško ofenzivo (kot so se izrazili pri AdWeeku) doslej.

Njihov cilj je pritegniti mlajše generacije in se razlikovati na vse bolj konkurenčnem trgu športne obutve (zelo priljubljene blagovne znamke so Nike, Adidas in Hoka). Kampanja temelji na novi interpretaciji pesmi »Because I Got High« iz leta 2000, ki jo je prvotno izvedel Afroman, ampak s posebnim preobratom – s poudarkom na doživetju tekaškega evforičnega občutka.

Julie Legrand, direktorica globalne strategije in komunikacij pri Pumi, je poudarila, da je bila kampanja zasnovana po najobsežnejši potrošniški raziskavi v zgodovini blagovne znamke. »Go Wild« naj bi po njenih besedah zapolnila vrzel na trgu, kjer se srečata zmogljivost in veselje – prostor, ki ga lahko Puma edinstveno zavzame.

Oglas so predhodno testirali v globalnih fokusnih skupinah, kjer se je uvrstil med 5 odstotkov najučinkovitejših oglasov pri spodbujanju prodaje v ZDA, na Kitajskem in v Nemčiji. Kampanja bo potekala na digitalnih platformah, zunanjih medijih, na družbenih omrežjih, televiziji, v trgovinah in z aktivacijami, ki jih bodo vodile znane osebnosti (na primer jamajški sprinter Usain Bolt), poleg tega pa skrbno načrtujejo tudi odnose z javnostmi.

Puma je v kampanjo vložila 40 odstotkov več sredstev kot lani, pri tem pa na novo opredelila svojo tržno segmentacijo po raziskavi več kot 10.000 potrošnikov po svetu. Nova ciljna skupina vključuje predvsem tiste, ki skozi šport izražajo sebe in si želijo pripadnosti.

Puma za vsako ceno

Kampanja predstavlja pomemben preobrat v marketinški strategiji Pume, ki poudarja pristnost in veselje namesto zmogljivosti za vsako ceno. Ob podpori trendovskih modelov Puma King in Puma Speedcat, ki sta že osvojila ulice in modne brvi, se zdi, da bo Puma v letu 2025 nedvomno pustila pečat na modni, športni in marketinški sceni.