Šefi/-ce marketinga pri nas na položajih približno šest let, v ZDA mandati vse krajši

Mandati direktorjev marketinga se v ZDA krajšajo. Raziskava med 13.000 ameriškimi marketinškimi strokovnjaki je pokazala, da se je mediana od leta 2010 zmanjšala za 35 odstotkov. Direktorji marketinga, ki so funkcijo prevzeli leta 2010, so na njej praviloma ostali štiri leta, pri tistih, ki so jo prevzeli od leta 2022 naprej, pa mandat znaša 2,6 leta. Mediana mandata trenutno zaposlenih direktorjev marketinga je tri leta.

V Sloveniji je slika drugačna.

Od 20 največjih do 12 primerljivih

Za izhodišče smo vzeli 20 največjih oglaševalcev v Sloveniji po podatkih Mediane IBO za leto 2025. V izračun smo vključili 12 podjetij, pri katerih smo lahko na podlagi javno dostopnih podatkov jasno določili primerljivo najvišjo funkcijo, odgovorno za marketing.

Pri posamezniku smo upoštevali čas od prevzema najvišje oziroma vsebinsko primerljive marketinške funkcije, ne celotnega obdobja zaposlitve v podjetju. Če se je naziv vmes spremenil ali so se odgovornosti razširile, oseba pa je neprekinjeno ostala na čelu marketinga, mandata nismo šteli od začetka.

Iz statistike smo izločili Henkel, Ferrero, Lek, Unilever, Porsche Slovenija, Ljubljanske mlekarne, Atlantic Grupo in GA Adriatic. Pri teh podjetjih je marketing organiziran regionalno, po posameznih znamkah ali poslovnih področjih oziroma na podlagi javno dostopnih podatkov ni bilo mogoče določiti neposredno primerljive vodilne marketinške funkcije.

Podjetje	Vodja marketinga	Na funkciji od	Mandat*
Krka	Elizabeta Suhadolc	2005	približno 21 let
Telekom Slovenije	Andreja Lenart	marec 2017	9 let in 7 mesecev
Hofer	Karmen Ravnikar	oktober 2018	8 let
Tuš	Danijela Lakićević	januar 2019	7 let in 9 mesecev
Eurospin	Natalija Pagon	april 2019	7 let in 6 mesecev
McDonald's Slovenija	Denis Potočnik	september 2020	6 let in 1 mesec
A1 Slovenija	Jure Bohinc	februar 2021	5 let in 8 mesecev
Spar Slovenija	Lidija Rakuša	januar 2023	3 leta in 9 mesecev
Telemach Slovenija	Nina Usnik	februar 2023	3 leta in 8 mesecev
Pivovarna Laško Union	Muriël Boelen	november 2024	1 leto in 11 mesecev
Lidl	Marko Galić	april 2025	1 leto in 6 mesecev
Mercator	Andreja Zadnik Andoljšek	maj 2025	1 leto in 5 mesecev

*Stanje na dan 2. oktobra 2026.

Mediana mandata v našem vzorcu znaša nekaj manj kot šest let. Razpon je velik: od dobrega leta do več kot dveh desetletij.

Od dobrega leta do več kot dveh desetletij

Najdlje med njimi marketing vodi Elizabeta Suhadolc, direktorica Marketinga in direktorica programa Farmacevtika v Krki. Krka navaja, da Marketing vodi od leta 2005, čeprav je z nazivom direktorice Marketinga in direktorice programa Farmacevtika navedena že v Krkinem letnem poročilu za leto 2004.

Sledi Andreja Lenart, ki je direktorica marketinga Telekoma Slovenije od marca 2017, za njo pa Karmen Ravnikar, ki marketing in komuniciranje Hoferja vodi od oktobra 2018. Več kot sedem let sta na vrhu marketinga tudi Danijela Lakićević v Tušu in Natalija Pagon v Eurospinu.

Pri Lakićević se je funkcija vmes razširila. Direktorica marketinga je postala januarja 2019, junija 2025 pa je prevzela še odgovornost za prodajo in marketing v maloprodaji. Ker je ves čas ostala odgovorna za marketing, smo njen mandat šteli neprekinjeno od leta 2019.

Podobno smo ravnali pri Denisu Potočniku, ki je vodenje marketinga McDonald'sa Slovenija prevzel septembra 2020. Poznejša sprememba naziva ni pomenila prekinitve njegove odgovornosti za vodenje marketinga. Jure Bohinc pa je direktor marketinga A1 Slovenija od februarja 2021.

Novejša imenovanja

Med krajšimi mandati sta Lidija Rakuša, ki je marketing Spara Slovenija prevzela januarja 2023, in Nina Usnik, ki je marketing Telemacha Slovenija prevzela februarja istega leta.

Še novejše so spremembe v Pivovarni Laško Union, Lidlu in Mercatorju. Muriël Boelen je direktorica marketinga Pivovarne Laško Union postala novembra 2024. Marko Galić od aprila 2025 vodi marketing Lidla za Hrvaško in Slovenijo, Andreja Zadnik Andoljšek pa je maja 2025 postala direktorica marketinga Mercatorja.

Pri Zadnik Andoljšek se dobro pokaže razlika med dolgoletnim delom v marketingu in trajanjem mandata na njegovem vrhu. V Mercatorju je že pred tem več let vodila tržno komuniciranje in opravljala druge vodstvene marketinške funkcije, vendar smo v izračunu upoštevali šele obdobje od prevzema vodenja celotnega marketinga.

Še nekaj dolgih mandatov

Zunaj statističnega vzorca najdemo še več dolgoletnih vodij marketinga.

Tjaša Kolenc Filipčič je bila kot vodja marketinga Zavarovalnice Triglav navedena že maja 2015, zato področje marketinga vodi najmanj enajst let. Leta 2025 je prevzela širšo funkcijo izvršne direktorice področja za marketing, korporativno komuniciranje in upravljanje izkušenj strank, zato spremembe nismo obravnavali kot začetek novega mandata.

Gregor Draksler je direktor marketinga v P Automobil Import od februarja 2016, torej že več kot deset let. Petra Čadež marketing strateškega poslovnega področja Savoury Spreads v Atlantic Grupi vodi od decembra 2017. Atlantic Grupa je sicer med dvajsetimi največjimi oglaševalci, vendar Čadež vodi posamezno poslovno področje, zato je nismo vključili v statistiko.

Od januarja 2018 marketing in razvoj Loterije Slovenije vodi Aneta Bec. Istega meseca je vodenje marketinga pri Mastercardu prevzel Aleš Petejan, Eglė Wehle pa je direktorica marketinga Radenske Adriatic od aprila 2018. Pri Petejanu se je naziv leta 2022 spremenil v direktorja marketinga, vendar gre za neprekinjeno vodenje istega področja.

Pri Alenki Potočnik Anžič je pomemben prevzem Gorenja s strani Hisensa. Februarja 2017 je postala direktorica marketinškega komuniciranja Skupine Gorenje, po prevzemu pa je njena odgovornost prerasla v širšo evropsko marketinško funkcijo. Od novembra 2018 opravlja vodstvene marketinške funkcije v Hisensu, od marca 2020 pa je direktorica marketinga Hisense Europe.

Med novejšimi primeri je Hrvoje Filipčić, ki je direktor marketinga Skupine Perutnina Ptuj od februarja 2024. Mojca Avšič pa je primer že zaključenega mandata: področje marketinga in digitalne prodaje Petrola je vodila približno pet let, svojo pot v podjetju pa je zaključila julija 2026.