Hitrice

Novi MM #544: O kreativnosti, pristnosti in novih pravilih igre

Nova številka Marketing magazina (MM #544) odpira ključna vprašanja sodobne marketinške in oglaševalske industrije – od meja personalizacije in vzpona trgovcev kot medijev do pomena pristnosti ter dogodkov v dobi umetne inteligence. Naslovna zgodba prinaša intervju z »MMojstricami« iz agencije DROM (Mileno in Nino Jakovljević ter Sonjo Vlašič) o prepletanju sestrskih in poslovnih vezi. V številki med drugim sodelujejo še Petra Krulc, Špela Levičnik, Ana Ribar, Neja Semolič, Jana Savić Rastovac (McCann Beograd) in Andrej Joel (Reddit). Poleg ustvarjalnih vpogledov novi MM obravnava še trende trgovskega medijskega prostora, regulacijo vplivnostnega marketinga, umikanje trajnosti iz komunikacijskih sporočil ter izzive dostopnega spletnega oblikovanja.

Novi MM

Nove kadrovske okrepitve v podjetjih PIRNAR Global in DROM agency

V podjetjih PIRNAR Global in DROM agency beležijo nova kadrovska premika. Vid Pavlica, ki je prej skoraj pet let deloval v Telekomu Slovenije kot vodja in analitik digitalnega marketinga, se je pridružil podjetju PIRNAR Global, kjer bo prevzel mesto vodje digitalnega marketinga in analitike.

Vid Pavlica

V agencijo DROM agency se je spomladi vrnila Lučka Fabijan in prevzela vlogo umetniške direktorice; skrbela bo za oblikovalske standarde agencije, vizualni razvoj znamk ter kakovost kreativnega dela.

Lučka Fabijan

Spar in Europa Donna s 1.500 košaricami opozarjata na raka dojk

Ob začetku rožnatega oktobra sta SPAR Slovenija in Združenje Europa Donna Slovenija v sodelovanju z agencijo AV Studio izvedla vseslovensko aktivacijo. Pred trgovinami SPAR in INTERSPAR po vsej državi so postavili 1.500 nakupovalnih košaric, od katerih vsaka predstavlja eno od približno 1.500 žensk, ki v Sloveniji vsako leto zbolijo za rakom dojk. S sporočilom »Bodi pozorna na vsebino svojih košaric« opozarjajo na pomen pozornosti do lastnega telesa. Aktivacija se nadaljuje tudi v trgovinah, kjer bodo od prodaje izbranih izdelkov namenili 5 odstotkov Združenju Europa Donna Slovenija, kupci pa bodo prejeli tudi rožnat račun s QR-kodo z navodili za samopregledovanje.

SPAR Slovenija

Poziv Slovenske oglaševalske zbornice k ureditvi političnega oglaševanja

Slovenska oglaševalska zbornica (SOZ) je na pristojne institucije naslovila poziv k ureditvi področja političnega oglaševanja v Sloveniji, saj opozarja na vse bolj problematične prakse v javnem prostoru. Med njimi izpostavljajo zavajajoče navedbe, neavtorizirane izjave posameznikov, žaljivo komunikacijo in spodbujanje nestrpnosti. Kljub obstoječi zakonodaji in evropskim uredbam v SOZ ocenjujejo, da še vedno primanjkuje jasnega sistema za presojo in ukrepanje, zato pristojne pozivajo k odpravi regulatornih vrzeli ter opredelitvi odgovornosti. Poudarjajo, da mora tudi politično oglaševanje spoštovati načela zakonitosti, resničnosti, transparentnosti in dostojnosti v dobro zaščite demokratičnega prostora.

Poziv Slovenske oglaševalske zbornice k ureditvi političnega oglaševanja

Kokos Agency po evropski zmagi slavila še na Global Search Awards

Slovenska agencija za digitalni marketing Kokos Agency je po uspehu na European Search Awards osvojila prvo mesto še na globalni ravni. Na tekmovanju Global Search Awards so slavili v kategoriji Best Use of Search – Travel/Leisure (PPC): Small s kampanjo »Precision Over Automation: Scaling 150+ Travel Brands«, ki so jo zasnovali za naročnika World Discovery. Kampanja je letos že zmagala na tekmovanju European Search Awards.

Kokos Agency

IEDC z novim vodstvom za novo fazo mednarodnega razvoja

IEDC – Poslovna šola Bled je za predsednico uprave imenovala dr. Alexandro Vacroux, ki je pred tem delovala na Univerzi Harvard in Kijevski ekonomski šoli. Vodila bo tričlansko upravo, v kateri sta tudi Viktorija Radojević Mavrič kot podpredsednica za transformacijo in poslovanje ter Nina Remškar kot podpredsednica za strateške projekte. Dr. Vacroux bo na mestu predsednice uprave nasledila dr. Mislava Anteja Omazića, ki ostaja dekan šole. Novo vodstvo se bo osredotočilo na razvoj izobraževalnih programov, širitev mednarodne prisotnosti ter krepitev kompetenc voditeljev za delovanje v dobi umetne inteligence.

Z leve: Nina Remškar, Alexandra Vacroux in Viktorija Radojević Mavrič (Foto: Boris Pretnar)

Arena Sport v letu 2026 z več kot 50-odstotno rastjo gledanosti

Arena Sport Group v letu 2026 beleži izrazito rast gledanosti. Po podatkih AGB Nielsen je med januarjem in avgustom v ciljni skupini 18–64 let dosegla 0,17-odstotno povprečno minutno gledanost, kar predstavlja 54,5-odstotno rast v primerjavi z enakim obdobjem lani. S tem je zabeležila največjo relativno rast med vsemi analiziranimi televizijskimi kanali ter utrdila vodilni položaj med športnimi televizijami v Sloveniji. Program bodo širili tudi v letu 2027, ko bo eden od osrednjih športnih dogodkov svetovno prvenstvo v košarki.

Arena Sport v letu 2026 z več kot 50-odstotno rastjo gledanosti

Projekt »Rožnati račun« agencije AV Studio edini slovenski finalist Zlatega bobna

Na mednarodnem oglaševalskem festivalu Zlati boben se je v ožji izbor glavnega tekmovanja uvrstil projekt »Rožnati račun« agencije AV Studio. Uspeh slovenskih ustvarjalcev dopolnjujeta še dva para med 15 finalisti tekmovanja Mladi bobnarji: Vito Sedej in Tit Jaklič (Agencija 101) s projektom »Priceless Detours« ter Lučka Fabijan in Ivona Repše (DROM agency) s projektom »Move Contactless. Experience Contactful.« Zmagovalce bodo razglasili na zaključni podelitvi 13. oktobra v Portorožu.

Zlati boben

Prihodki izbranih slovenskih medijev v letu 2025 zrasli za 3,14 odstotka

Izbrani slovenski mediji in medijske družbe so v letu 2025 ustvarili skupno 420,2 milijona evrov prihodkov, kar je 3,14 odstotka oziroma 12,8 milijona evrov več kot leto prej. Večino prihodkov (279,5 milijona evrov) so ustvarile televizijske družbe, kjer sta na prvem in drugem mestu po velikosti RTV Slovenija (158 milijonov evrov prihodkov) ter Pro Plus (77,3 milijona evrov). Informativni mediji so zabeležili 99,5 milijona evrov prihodkov, pri čemer na prvem mestu ostaja Delo z 28 milijoni evrov. Zunanje oglaševanje je zraslo za 3,36 odstotka na 28 milijonov evrov. Europlakat je z 18,2 milijona evrov zasedel četrto mesto na skupni lestvici, radijski segment pa je zabeležil padec za 5,76 odstotka in ustvaril 13,3 milijona evrov prihodkov.

Prihodki medijev v letu 2025

Lidl je svoj pekovski rogljiček odpeljal na pariški teden mode

Lidl je svoj prepoznavni rogljiček iz pekarne preoblikoval v modni dodatek – potovalno blazino za vrat NeckCroissant, ki jo je predstavil na letu proti Parizu in v času pariškega tedna mode. V Parizu so za obiskovalce pripravili poseben kotiček za 45-minutni odmor z razvajanjem in svežimi rogljički, s čimer Lidl na igriv način povezuje prepoznavnost svojih izdelkov z aplikacijo Lidl Plus. Omejena serija blazin prihaja tudi v Slovenijo, kjer jih bodo delili potnikom na Letališču Jožeta Pučnika ter na družbenih omrežjih, kampanjo pa spremlja še kupon za pravi rogljiček v aplikaciji Lidl Plus.

Lidl Slovenija

Cankarjev dom v novo sezono vstopa s pozicijsko kampanjo »Stvar kulture«

Cankarjev dom v novo sezono vstopa s pozicijsko kampanjo »Stvar kulture«, s katero se želi predstaviti kot več kot le prizorišče kulturnih dogodkov ter kulturo poudariti kot temeljno družbeno vrednoto. Slogan je zasnovala Janina Pintar iz Cankarjevega doma, vizualno podobo pa je razvil Strahinja Jovanović iz agencije Futura DDB. V prvi fazi kampanja s sedmimi ključnimi besedami z izpostavljenim »TI« neposredno nagovarja obiskovalce, vizualni jezik pa izhaja iz evolucije obstoječega znaka Cankarjevega doma in prepletanja barvnih sfer različnih doživetij.

Cankarjev dom: Vse je stvar kulture

Dve zlati medalji za Barcaffè espresso na mednarodnem tekmovanju

Na 18. izvedbi tekmovanja International Coffee Tasting 2026 v Italiji sta kavi Barcaffè Espresso Single Origin India in Barcaffè Espresso Prestigio osvojili zlati medalji. Mešanica India je zlato osvojila že tretjič, Prestigio pa drugič. Uspeh blagovne znamke je dopolnil še direktor razvoja pri Barcaffèju Krešo Marin, ki je prejel posamični naziv za najboljšega degustatorja (IIAC Best Taster 2026).

Hitrice

Televizija Slovenija predstavlja jesensko programsko shemo

Jesenska programska shema Televizije Slovenija prinaša nove sezone, oddaje in nadaljevanke, posebno mesto pa pripada domači produkciji. Med osrednjimi vsebinami sta nadaljevanki Trezor, prva v regiji, ki povezuje tri nacionalne radiotelevizije – RTV Slovenija, HRT in RTCG –, ter druga sezona Takšnega je življenja. Med novostmi so še kviz Kdo bi vedel, Odnosologija, Krasni novi um, Devetdeseta in pogovorna oddaja Kaj ima ljubezen s tem? z Vesno Milek. Jesenski program dopolnjujejo dokumentarne, otroške in mladinske vsebine, vračajo pa se tudi Kaj dogaja?, Ambienti in druge priljubljene oddaje. Del sporeda ostaja tudi šport, med drugim evropski prvenstvi v kolesarstvu in namiznem tenisu v Sloveniji ter začetek nove zimske sezone.

Hitrice

Jeep Avenger: ko še UI podvomi o resničnosti

Nova kampanja za prenovljeni Jeep Avenger temelji na zanimivem paradoksu sodobnega digitalnega sveta – je lahko nekaj videti tako neverjetno, da deluje kot vsebina, ustvarjena z umetno inteligenco? Oglas je postavljen v alpsko okolje, kjer avtomobil premaguje zahtevne terene pod opazovanjem alpskih živali. Čeprav so prizori videti skoraj preveč spektakularni, da bi bili resnični, kampanja z geslom Neverjetno resničen obrne perspektivo: vozilo in njegove terenske zmogljivosti so popolnoma resnični, z UI pa so bile ustvarjene le gozdne živali. Znamka tako poudarja, da lahko tehnologija ustvari karkoli, prava pustolovščina pa se še vedno dogaja v stvarnem svetu.

Jeep

V ALEJO konec leta prihaja Decathlon

V ALEJI bodo konec leta odprli trgovino Decathlon, eno največjih verig s športno opremo na svetu. V novi poslovalnici bo na voljo oprema za več kot 20 športnih disciplin, namenjena tako začetnikom kot izkušenim športnikom. Kot poudarjata center managerka Klavdija Miklavžin Javornik in direktor ALEJE Toni Pugelj, bo nova trgovina dopolnila športno ponudbo središča in možnosti rekreacije na ALEJI SKY.

Kampanja »Nobena pot ni prekratka« za večjo varnost otrok v prometu

Agencija Sidera je v sodelovanju z Zavodom Varna pot in Baby Centrom izvedla nacionalno preventivno kampanjo »Nobena pot ni prekratka«, ki opozarja na dosledno uporabo otroških avtosedežev tudi na najkrajših razdaljah. Kampanja je izhajala iz podatka, da se je kar 32 odstotkov otrok na kratkih poteh že peljalo brez ustreznega sedeža ali pripenjanja. Ob začetku šolskega leta je ustvarila skoraj 90 medijskih objav in na družbenih omrežjih dosegla blizu 700.000 uporabnikov.

Nobena pot ni prekratka

Začenja se druga sezona radijskega eksperimenta »Koliko je ura?«

Voditelji Radia 1 – Denis Avdić, Miha Deželak, Lara Tošić ter po novem tudi Ota Širca Roš – se v ponedeljek znova vračajo v brezčasno T-2 hišo. Pet dni bodo živeli popolnoma izolirani od zunanjega sveta: brez ur, telefonov, interneta in naravne svetlobe. Druga sezona prinaša nove izzive in preizkušnje po vsej Sloveniji, njihov občutek za čas pa bo znova del igre. Ota Širca Roš se bo eksperimentu pridružila prvič, vsi štirje pa bodo morali pokazati, kako dobro se znajo orientirati v času brez vsakršnih pripomočkov.

Začenja se druga sezona radijskega eksperimenta »Koliko je ura?«

Hiša iluzij Ljubljana praznuje 10 let delovanja

Hiša iluzij Ljubljana praznuje 10 let delovanja, v katerih je sprejela več kot milijon obiskovalcev in ponudbo razširila na več kot 70 interaktivnih eksponatov. Jubilej bodo obeležili v soboto, 10. oktobra 2026, s celodnevnim animacijskim programom, ki bo vključeval predstave, delavnice, čarovnika Magic Aleksandra in nastop DJ-ja. Ob praznovanju začenjajo tudi akcijo »10 let – 10 €«, v okviru katere bodo vstopnice med 10. in 19. oktobrom na voljo po enotni ceni 10 evrov.

Hiša iluzij Ljubljana praznuje 10 let delovanja

POP TV snema novo izvirno serijo z Matejem Zemljičem in Julito Kropec

Na POP TV poteka snemanje nove izvirne slovenske serije, katere naslov in vsebina za zdaj ostajata skrivnost. V glavnih vlogah bosta nastopila igralec Matej Zemljič, znan iz serije Skrito v raju, ter gledališka igralka Julita Kropec (MGL), za katero je to prvi večji televizijski projekt. Ob njiju bosta v seriji zaigrala tudi Tara Zupančič in Matevž Sluga.

POP TV snema novo izvirno serijo z Matejem Zemljičem in Julito Kropec

Pri NLB pokrijemo vse, kar šteje

NLB in agencija Luna TBWA v novi kampanji v ospredje postavljata družine in celovito upravljanje njihovih financ – od kreditov in zavarovanj do naložb in varčevanja. Kampanja temelji na prepoznavnem družinskem prizoru: nočnem »gneždenju« celotne družine v eni postelji, kjer oče z zadovoljstvom pokrije svoje najbližje. Sporočilo dopolnjujejo s posebno ugodnostjo, saj vsem novorojenčkom, rojenim v letu 2026, podarjajo 100 evrov za naložbo v NLB Sklade.

Pri NLB pokrijemo vse, kar šteje