Dogodki so danes generatorji vsebin

Pogovarjali smo se z Urško Erčulj, ki pravi, da dogodek zato ni več samo dogodek, temveč je predvsem generator vsebin. »Mislim, da modne znamke danes predvsem nočejo biti samo vidne. Želijo biti del kulture, pogovora in življenjskega sloga svojih kupcev. Zato je vedno manj klasičnega predstavljanja izdelka in vedno več ustvarjanja sveta okoli znamke, dogodkov, doživetij, glasbe, kulinarike, potovanj, zanimivih ljudi in predvsem vsebin, ki jih ljudje želijo deliti naprej,« pravi.

Dogodek, ki ga znamka pripravi, lahko v živo doživi nekaj deset ljudi, skozi njihove vsebine pa lahko doseže milijone. Zdi se ji, da je ravno tu trenutno največji premik. »Znamke razmišljajo, kako ustvariti nekaj dovolj zanimivega, estetskega in relevantnega, da bodo ljudje sami želeli postati del zgodbe. Hkrati opažam, da se vrača želja po ekskluzivnosti. Po letih, ko smo želeli na dogodke pripeljati čim več ljudi, so nekateri najmočnejši formati danes zelo ekskluzivni. Ne gre več nujno za vprašanje, koliko ljudi lahko pripeljemo na dogodek, ampak kakšen učinek lahko ta skupina ustvari navzven,« pove.

Vplivneža ne bi smeli kupovati kot medijski prostor

Pri tem, da dosežeš čim več ljudi, seveda ključno vlogo igrajo družbena omrežja, pri čemer Urška Erčulj opozori, da formula »več sledilcev pomeni boljši rezultat« ne velja več. »Sama nikoli nisem bila velika zagovornica lovljenja številk. Veliko bolj kot to, koliko ljudi nas vidi, me zanima, kdo nas vidi in ali smo zanj sploh relevantni. Zato pri izboru najprej pogledamo človeka in šele potem številke. Vprašamo se, zakaj prav ta oseba, ali je znamka zanjo verodostojna, kdo ji sledi, kakšne vsebine ustvarja in ali verjamemo, da bi izdelek uporabljala tudi takrat, ko za to ni plačana,« pravi.

Po njihovih izkušnjah zato zelo dobro deluje kombinacija različnih profilov. Makrovplivnež lahko prinese velik doseg, manjši ustvarjalec zelo specifično in angažirano skupnost, nekdo tretji pa ima kredibilnost. »Nekaj tisoč pravih ljudi je lahko za določeno znamko vrednejših od pol milijona naključnih ogledov. Pomembni so tudi dolgoročnejši odnosi. Če nekoga danes vidimo z eno znamko, jutri pa z njeno konkurenco, kredibilnost izgine. Vplivneža ne bi smeli kupovati kot medijski prostor. Izbiramo človeka, ki bo znamki posodil del svoje kredibilnosti, zato mora biti povezava smiselna v obe smeri,« je prepričana.

Od Ljubljane do Beograda ...

V Sideri so v septembru pripravili dva večja projekta za dva tuja naročnika, in sicer za ABOUT YOU in Victoria's Secret.

Za ABOUT YOU so pod vodstvom Eve Novak v ljubljanski Cukrarni medijsko podprli slovensko izvedbo mednarodnega formata THE TABLE, ki povezuje modo, kulinariko, glasbo in skupnost ustvarjalcev vsebin. Njihova naloga je bila koncept prenesti v slovensko okolje in premišljeno sestaviti nabor gostov.

THE TABLE

Tudi tukaj niso iskali zgolj največjih profilov, ampak preplet različnih ustvarjalcev, ki skupaj nagovarjajo čim širši spekter obstoječih in potencialnih kupcev ABOUT YOU. Rezultat je bil skoraj 350 objav in skupni doseg več kot pet milijonov. Omejeno število gostov za eno mizo je tako dogodek preneslo do večmilijonskega občinstva, fizični dogodek pa je bil pravzaprav začetek zgodbe, ne njen konec.

Drugi, izrazito ekskluziven projekt, so pripravili za Victoria's Secret, vodila pa ga je Taja Gačnik. Na regionalni Very Sexy večerji v Beogradu se je zbralo samo 16 izbranih gostij iz Slovenije, Srbije, Slovaške in Malte, Slovenijo pa sta zastopali Gaja Prestor in Nina Grilc. »Pri takšnem formatu je pomemben vsak detajl. Od izbora gostij in stylinga do prostora, scenografije in načina, kako bo zgodba videti na družbenih omrežjih. V Sideri smo skrbeli za slovenski del projekta, od organizacije potovanja, koordinacije in briefinga do outfitov, vsebinskih usmeritev in podpore ustvarjalkama pred dogodkom in v Beogradu. Zgodbo smo nato nadaljevali še v Sloveniji z Niko Hohnjec in Katarino Benček ter jo podprli z medijskimi objavami,« povejo. Sklenejo z mislijo, da sta bila oba projekta na prvi pogled zelo različna, v osnovi pa kažeta isti trend. Ne gre več samo za to, da znamka organizira lep dogodek in nanj povabi vplivneže. Pomembno je, koga povabiš, kakšno zgodbo jim daš in predvsem, kaj se z njo zgodi naslednji dan.

Very Sexy