Ikone ne potrebujejo logotipa

Pri tem niso uporabili katerih koli živil, ampak so na panoje zunanjega oglaševanja postavili živila, katerih prva črka sestavlja besedo TESCO, torej »tangerine« (mandarina), »egg« (jajce), »strawberry« (jagoda), »croissant« (rogljič) in »olive« (oliva). »V oglaševanju sicer velja pravilo, da je logotip 'svet', a prepričani smo, da je blagovna znamka Tesco tako močna, da bodo mimoidoči takoj prepoznali, kaj oglas oglašuje. Zdi se nam, da smo s kampanjo prikazali samozavesten in drzen duh znamke, hkrati pa ustvarili nekaj res zanimivega in edinstvenega,« so ob tem dejali v agenciji.

Za fotografije hrane je poskrbel priznani fotograf Will Cooper, v Tescu pa so ob tem dejali, da so z njimi želeli opozoriti na to, da kakovosti hrane, ki jo ponujajo na svojih policah, namenjajo ogromno pozornosti. »Želeli smo kampanjo, ki bo predstavljala kakovost naših izdelkov na pameten in estetski način, in všeč nam je končni rezultat. Upam, da se bodo ljudje zabavali z ugibanjem črk na plakatih in na njih morda celo našli navdih za svoj naslednji obrok,« je povedal Murray Bisschop, predstavnik Tesca.