Trditev o trikrat hitrejšem učenju angleščine pred Oglaševalskim razsodiščem ni zdržala

Pritožba se je nanašala na oglaševanje družbe OMNILINGUA, ki v Sloveniji izvaja program Helen Doron English. V oglasih so uporabljali navedbe »3x hitreje«, »3x hitreje kot v šoli« in »znanstveno dokazano 3x hitrejša« ter trditev o štirih milijonih zadovoljnih otrok.

Oglaševalec je pojasnil, da trditev temelji na primerjavi obsega besedišča: primerljivi programi naj bi v določenem obdobju obravnavali približno 200 besed, Helen Doron English pa okoli 650. Ob tem je priznal, da to ne pomeni, da otrok v vseh vidikih jezikovnega razvoja napreduje trikrat hitreje.

Več besed še ne pomeni trikrat hitrejšega učenja

Oglaševalsko razsodišče je presodilo, da večji obseg besedišča sam po sebi ne dokazuje trikrat hitrejšega učenja angleščine. Ker gre za konkretno in objektivno preverljivo trditev o učinkovitosti programa, bi moral oglaševalec zanjo predložiti ustrezna dokazila.

Helen Doron

Trditve ni dokazovala niti raziskava iz leta 2012 niti rezultati tečajnikov na izpitih Cambridge English. Oglaševalec je tudi sam navedel, da ti podatki niso neposreden dokaz za razmerje »3x«.

Razsodišče je posebej izpostavilo še navedbo »znanstveno dokazano 3x hitrejša«. Oglaševalec znanstvene podlage zanjo ni predložil, temveč je pojasnil, da je mednarodni sedež Helen Doron English za ustrezne vire šele zaprosil. Razsodišče je poudarilo, da morajo oglaševalci z dokazili razpolagati že pred objavo oglasa.

Kot nedokazano je ocenilo tudi navedbo o štirih milijonih zadovoljnih otrok. Pritožbo je razglasilo za utemeljeno ter presodilo, da oglaševanje krši določili Slovenskega oglaševalskega kodeksa o resničnosti in dokazljivosti. Družbo OMNILINGUA je pozvalo, naj sporno oglaševanje preneha objavljati, dokler ga ne uskladi s kodeksom.