71 odstotkov agencij je nezadovoljnih z javnimi natečaji

Raziskava, ki jo je za Slovensko oglaševalsko zbornico (SOZ) izvedla Mediana, razkriva precejšnje nezadovoljstvo slovenskih oglaševalskih agencij z izvedbo natečajev. Z javnimi natečaji je nezadovoljnih oziroma zelo nezadovoljnih 71 odstotkov sodelujočih agencij, z nejavnimi pa 60 odstotkov.

Med najpogostejšimi razlogi za nezadovoljstvo agencije navajajo nerealne obsege dela, prekratke roke, nejasne finančne okvire in pogoje sodelovanja ter odsotnost plačila za pripravo natečajnih rešitev.

Poleg tega opozarjajo na pomanjkanje transparentnosti, preveliko število povabljenih agencij in sume, da so nekateri natečaji odločeni že vnaprej. Kot problematično izpostavljajo tudi majhno verjetnost, da bo naročnik po natečaju dejansko zamenjal obstoječo agencijo.

Dve tretjini agencij poročata o nepooblaščeni uporabi avtorskih del

Ena od skrb vzbujajočih ugotovitev raziskave se nanaša na spoštovanje avtorskih pravic. Kar dve tretjini sodelujočih agencij sta namreč že doživeli, da je bilo njihovo gradivo po zaključku natečaja uporabljeno brez dovoljenja.

Raziskava obenem kaže, da agencije v natečajih pogosteje sodelujejo zaradi ohranjanja obstoječih naročnikov kot zaradi pridobivanja novih.

Irena Setinšek, izvršna direktorica Mediane, poudarja, da je raziskava pomembna predvsem zato, ker stroki prvič ponuja podatkovno podprto sliko stanja na področju natečajev. Po njenih besedah velik odziv agencij potrjuje, kako pereča je problematika. Izsledki so tako lahko izhodišče za izobraževanje in izboljšanje natečajnih praks.

Smernice obstajajo, a jih naročniki ne upoštevajo dovolj

Čeprav je večina agencij seznanjena s smernicami SOZ za izvedbo natečajev, ocenjujejo, da se jih organizatorji v praksi ne držijo dovolj dosledno.

Med ključnimi predlogi za izboljšanje razmer so večja transparentnost postopkov, omejitev števila sodelujočih agencij, finančno nadomestilo za pripravo natečajnih rešitev in jasnejša merila ocenjevanja, pri katerih cena ne bi smela biti glavni ali edini dejavnik izbire.

Valerija Prevolšek, predsednica združenja oglaševalskih agencij in predsednica upravnega odbora SOZ, opozarja, da spremembe niso le v interesu agencij, temveč tudi naročnikov. Dobro zasnovani natečaji namreč omogočajo kakovostnejše rešitve in boljše izhodišče za dolgoročno sodelovanje.

Ob tem izpostavlja tudi pomen realnih finančnih pričakovanj, saj se pritisk na cene z agencij prenaša na njihove partnerje in druge sodelujoče v natečajnih postopkih.

»Dobra novica je, da nam rešitev ni treba iskati od začetka,« poudarja Prevolšek in dodaja, da so obstoječe smernice SOZ uporabno orodje, ki bi moralo postati sestavni del priprave vsakega natečaja.

Mediana je spletno raziskavo izvedla med februarjem in marcem 2026. V njej je sodelovala približno tretjina agencij v Sloveniji.