Med dvema največjima oglaševalskima skupinama na svetu je završalo

Med dvema največjima oglaševalskima skupinama na svetu je završalo. Cindy Rose, izvršna direktorica WPP, je ob predstavitvi poslovnih rezultatov za tretje četrtletje pod vprašaj postavila pridobivanje velikih naročnikov brez tradicionalnih agencijskih razpisov. Čeprav Publicisa ni neposredno omenila, ji je francoska skupina odgovorila z odprtim pismom, ki ga je objavila tudi na Instagramu.

Vse se je začelo s stiskom roke

Publicis je v zadnjem obdobju brez tradicionalnih razpisov pridobil več velikih naročnikov, med drugim Microsoft, LVMH in PepsiCo. Rose je ob tem opozorila, da dogovori med izvršnimi direktorji ne bi smeli nadomestiti temeljitega preverjanja ponudnikov.

»Mislim, da si kot industrija profesionalcev ne delamo usluge, če naročnike spodbujamo, naj preskočijo ustrezno preverjanje,« je dejala.

»Draga Cindy ...«

Publicis ji je odgovoril z odprtim pismom, v katerem ni manjkalo sarkazma. »Trditev, da posle pridobivamo s stiskom roke med izvršnima direktorjema, je žalitev inteligence naročnikov,« so zapisali.

Poudarili so, da globalna podjetja svojih podatkov, medijskih poslov in tehnologije ne zaupajo agencijam ob prijateljski kavi. Takšne odločitve po njihovih besedah zahtevajo večmesečna preverjanja, pri katerih sodelujejo strokovnjaki z različnih področij.

»Če se izognemo zastarelemu cirkusu agencijskih razpisov, to še ne pomeni, da se izognemo temeljitemu preverjanju,« so dodali.

Ob tem so Rose spomnili, da je pred prihodom v WPP delala pri Microsoftu, enem od podjetij, ki so letos izbrala Publicis.

»Težava ni v vzdržljivosti, temveč v sposobnostih«

Publicis se je obregnil tudi ob odločitev WPP, da ne sodeluje v razpisu za medijski posel Coca-Cole v Severni Ameriki.

»Ne morete biti goreči zagovorniki agencijskih razpisov in se hkrati izgovarjati na izčrpanost. Če je bilo dodatnih šest tednov dovolj, da so vaše ekipe odstopile, težava ni v vzdržljivosti, temveč v sposobnostih,« so zapisali.

Pismo so podpisali z besedami »Vaši prijatelji iz Publicisa«, objavo na Instagramu pa pospremili s sporočilom: »Hej, WPP, nismo jezni, samo razočarani.«