Jana Savić Rastovac: »Dobra ideja govori sama zase«

S tem je postala najvišje uvrščena predstavnica Srbije in prva ženska na lestvici. Kot pravi, je bila precej presenečena, ko je izvedela za ta rezultat, za pripravo lestvice namreč sploh ni vedela. »Poleg presenečenja sem ob novici začutila tudi veselje in nekakšen notranji mir. Vesela sem, da je vse, kar počnem in v kar verjamem, pripomoglo k temu, da sem se znašla na tako visokem mestu v tako veliki in pomembni družbi,« uvodoma pove.

Med njenimi dosežki so prvi kanski lev za Srbijo, velika nagrada Eurobest, več velikih nagrad na festivalu Zlati boben ter številna druga priznanja, ki jih je skupaj z agencijo McCann Beograd prejela v Srbiji in adriatik regiji za projekte za znamke, med katerimi so Coca-Cola, Carlsberg in druge.

Vsem nagradam navkljub pa v srcu ostaja predvsem kreativka. Opiše se kot oseba, ki nikoli ni bila preveč strukturirana in v kreativnem procesu išče predvsem občutek vznemirjenja. Nekaj, zaradi česar je vredno zagnati celoten kreativni mehanizem in iz ideje, ki draži domišljijo, ustvariti zgodbo znamke ali kampanjo, ki bo stvari premaknila z začetne točke na neko boljšo. Zato ji tudi nikoli ni bilo težko preseči meja opisa lastnega delovnega mesta, če gre za dobro idejo ali za priložnost, da naredi kakšno smiselno spremembo.

Zaljubljena v svet oglaševanja

Pravi, da ima rada drzne kampanje in drzne naročnike. Kreativnost je bila sicer del njenega življenja že dolgo, preden je vstopila v svet oglaševanja. Bila je otrok, ki je ure in ure gledal v strop in sanjaril. Veliko je pisala, srednješolska leta je preživela v mladinskem gledališču, pozneje pa študirala sociologijo. Vedno je vedela, da bo kreativnost del njene poklicne poti, ni pa vedela, v kakšni obliki.

V kreativni agenciji je »pristala« povsem po naključju, v zadnjem letniku študija. Zelo hitro je ugotovila, da njeno delo ne bo raziskovanje javnega mnenja, temveč nekaj precej bolj simpatičnega, kot pravi sama: uporabno pisanje in agencijsko gledališče. V to se je zaljubila in že dvajset let je svet oglaševanja njen svet.  

V teh dveh desetletjih se je spreminjalo tudi njeno razumevanje dobre ideje. Danes je prepričana, da dobra ideja ne sme biti sama sebi namen. Biti mora funkcionalna in mora ustvariti spremembo za znamko – ne glede na to, ali vpliva na prodajo ali na imidž znamke.

»Moj pogled danes je tak, da dobre ideje naročniku ne prodajaš, ne vsiljuješ in ne predstavljaš na silo. Dobra ideja govori sama zase. Takšnih idej seveda ni lahko najti, ko pa se zgodijo, prinesejo neizmerno zadovoljstvo naročniku, agenciji, včasih pa tudi celotni družbi. Merilo za dobre ideje je zato precej preprosto: če imaš občutek, da moraš idejo prodajati, zanjo agitirati ali druge prepričevati vanjo, potem verjetno ni dobra,« meni.

Člani agencije McCann Beograd

»Gremo naprej!«

Njeno ime je povezano tudi s prvim kanskim levom za Srbijo. Bronastega leva so prejeli za kampanjo »Nisi sam«, ki so jo leta 2011 zasnovali za Beograjski center za preprečevanje samomorov. Ta nagrada zanjo ostaja velik uspeh in hkrati spomin na obdobje ustvarjalnega vzpona znamk in kreativnosti v Srbiji. »Vsak, ki se iz ‘naših krajev’ upa stopiti v to prvoligaško tekmovanje, dobro ve, kako težko in zahtevno je osvojiti tako veliko priznanje in koliko motivacije lahko prinese za nadaljnje delo. Vse od takrat si v McCannu prizadevamo standard dela in ambicije ohranjati na visoki ravni. Ni nam uspelo ponovno osvojiti kakšnega leva, smo pa prejeli številne druge nagrade, tudi na svetovni ravni. Med njimi lahko naštejem nagrade na tekmovanjih Eurobest, One Show, Epica, Cresta in seveda Zlati boben, h kateremu se vračamo vsako leto. Gremo naprej,« pravi.

Kampanja Plazma

Na mladih stoji svet

Filozofijo agencije McCann Beograd opiše kot precej preprosto. Naročniki se nanje praviloma obrnejo, ko gre za zahtevne in pomembne projekte, saj veljajo za agencijo, ki se zna spopasti z velikimi izzivi. Njihovo izhodišče je, da v vsaki resnici poiščejo smisel. »Prepoznavajo nas kot ekipo, ki v povezovanju strategije in kreative najpogosteje najde trajne rešitve za znamke. Znamke radi gradimo in negujemo, gradimo pa tudi svojo ekipo. Pomemben del delovnega procesa je namreč delo z mladimi kreativci,« poudari.

Izpostavi, da njihovi mladi kreativci na tekmovanju Young Lions Srbija zmagujejo že tretje leto zapored, s tem da so v letošnjem letu zasedli kar prva tri mesta. »Na to dejstvo sem res zelo ponosna. Menim namreč, da je to dokaz, da z mladimi delamo nekaj prav. McCann je bil vedno odlična šola oglaševanja, naš pristop pa temelji na intenzivnem vključevanju mladih sodelavcev v največje projekte. Mladi pri nas ne ‘kuhajo kave’ in ne ‘delajo zapiskov’. Namesto tega jih povabimo, da se v delo aktivno in enakovredno vključujejo. Prav v tem vidim enega od razlogov za to, da so naši mladi sodelavci tako uspešni. In res gre za odlične mlade ljudi,« je prepričana.

Kampanja Plazma

V iskanju vedno novih izzivov …

McCann Beograd danes deluje v okviru skupine AMA Group, ki povezuje ekipe na osmih trgih jugovzhodne Evrope. Takšna regionalna povezanost po njenem mnenju prinaša predvsem širino znanja in priložnosti ter raznovrstno strokovno znanje za njihove naročnike in znamke, ki vse pogosteje poslujejo in komunicirajo na več trgih v regiji. Hkrati omogoča, da ideje ne opazuješ zgolj z vidika enega trga, ampak razumeš, kaj je v njej univerzalnega in kaj pripada konkretnemu kontekstu. Najboljše regionalne ideje po njenem mnenju zato niso tiste, ki brišejo razlike, temveč tiste, ki jih razumejo.

Ko jo prosimo, naj opiše srbsko kreativno sceno, za to uporabi štiri besede: razkošna, kaotična, duhovita in iznajdljiva. »Lahko bi tudi rekla, da je vedno pripravljena na hitro reakcijo in sprotno odzivanje, kot eno ključnih lastnosti pa bi poleg iznajdljivosti opisala tudi našo vztrajnost,« pove.

Na »moč« srbske kreativne scene v regiji kaže tudi prej omenjena lestvica Impact Index, na kateri so se v prvo peterico uvrstili kar trije srbski kreativni direktorji. Ob Jani Savić Rastovac še Anja Radulović (Leo Belgrade) in Vladimir Mitrović (Ovation BBDO) na četrtem in petem mestu. Kolega sogovornica opiše kot izkušena in predana kreativca, ki sta že vrsto let zavezana svojemu poklicu.

Kampanja Plazma

»Vsak od nas vodi in razvija velike domače in mednarodne znamke, pri tem pa dosega konstantno kakovost in rezultate. Prav to je po mojem prepričanju odločilno, da smo se na vrhu regionalne lestvice znašli trije kreativni direktorji iz Srbije,« pravi Savić Rastovac, ki sklene z mislijo, da kakovosti svojega dela nikakor ne meri po priznanjih in nagradah. »Če bi morala izbrati en kriterij, bi izbrala dejstvo, da se ljudje kampanje, pri kateri sem sodelovala, spomnijo tudi nekaj let pozneje. To zame pomeni, da je ideji uspelo vstopiti v življenje ljudi. Nagrade so pomembne, poslovni rezultati neobhodni, odziv javnosti pa dragocen. Toda ko kampanja preživi trenutek, v katerem je nastala, takrat vem, da smo naredili nekaj, kar ima neko višjo vrednost,« pove.

In kaj jo po dvajsetih letih v oglaševanju še vedno razveseli, ko zjutraj pride v agencijo? Odgovor je pravzaprav zelo preprost. Rada ima dober izziv in veseli se iskanja rešitve zanj.