01apr
sreda, 01. aprila, 2026
sreda, 01. aprila, 2026
DizajnMalo za šalo, malo zares: slovo od našega spletnega portala
Včeraj smo prvi april izkoristili za novico, da se poslavljamo od našega spletnega portala.
Marketing Magazin
EU je pred kratkim sprejela prvi Kodeks ravnanja za splošnonamenske modele umetne inteligence, ki začne veljati jutri, 2. avgusta 2025.
Globalno partnerstvo za umetno inteligenco (GPAI), ustanovljeno leta 2020 na pobudo Kanade in Francije, združuje 29 držav, med njimi tudi Slovenijo, z namenom spodbujanja etične in odgovorne uporabe UI. Partnerstvo povezuje teorijo in prakso ter podpira raziskave, ki pomagajo oblikovalcem politik pri soočanju z izzivi umetne inteligence. Pri teh aktivnostih sodeluje skoraj tisoč strokovnjakov iz vlad, industrije, akademskega sveta in civilne družbe, podpira pa jih OECD.
Kodeks opredeljuje pravila novega Zakona o umetni inteligenci (AI Act) in je nastal pod okriljem Evropskega urada za umetno inteligenco (AI Office). Gre za spodbujanje uporabe UI, a z večjo preglednostjo, spoštovanjem avtorskih pravic in obveznosti ocenjevanja ter obvladovanja tveganj za najzmogljivejše modele. Kodeks je sicer prostovoljne narave, a vseeno namenjen splošnemu uresničevanju teh pravil v praksi, saj zasleduje varnejšo, preglednejšo in odgovorno uporabo UI v EU.
Spomnimo, Jaka Repanšek, predsednik Oglaševalskega razsodišča, je za MM komentiral: »Kodeks zahteva, da sistemi za generiranje besedil, slik ali kode ne proizvajajo gradiv, ki kršijo avtorske pravice, in sicer s sistemom filtriranja in pogojev uporabe. Za slovensko kreativno industrijo, vključno z oglaševalskim sektorjem, to pomeni, da morajo orodja UI, ki jih uporabljajo na primer fakultete, založbe, muzeji ali oglaševalske agencije in produkcijske hiše, vključevati orodja za zaznavanje in preprečevanje kršitev avtorskih pravic. Prav tako bodo morali vsi ustvarjalni sektorji preverjati, kako se njihova orodja umetne inteligence povezujejo z vsebinami, ki temeljijo na že obstoječih delih. Sistemi za generiranje slik bodo na primer opremljeni z vodnimi žigi, ki bodo jasno označevali, da gre za vsebino, ustvarjeno z umetno inteligenco. Ta bo v prihodnje ključen element zaščite intelektualne lastnine v digitalnem okolju.«
Evropska komisija bo v prihodnjih mesecih objavila dodatna usmerjevalna priporočila, ki bodo olajšala praktično uresničevanje kodeksa. Kot odgovor na hitro rastočo vlogo umetne inteligence v globalni družbi in gospodarstvu ter podporo deležnikom v hitro spreminjajočem se svetu tehnologije je v Sloveniji nastal Zavod AI-D. Združenje se osredotoča na povezovanje in podporo razvoju UI v Sloveniji ter deluje kot svetovalno-izobraževalni center.
Če želite postati član Zavoda AI-D, si več o tem preberite tu.
Članek, ki ste ga odprli, je na voljo samo naročnikom. Naročite se na enega od naših paketov in berite besedila iz najnovejše številke brez omejitev!
NAROČI SEŽe imate profil? Prijavite se tukaj
11mar
sreda, 11. marca, 2026
sreda, 11. marca, 2026
AIRazvoj umetne inteligence postavlja pod vprašaj prihodnost številnih delovnih mest v marketingu. Kot piše Mark Ritson za revijo Adweek, bi lahko umetna inteligenca nadomestila kar 65 odstotkov nalog, ki jih danes opravljajo marketinški strokovnjaki.
09mar
ponedeljek, 09. marca, 2026
ponedeljek, 09. marca, 2026
AIGoogle je predstavil Nano Banana 2, novo generacijo UI-modela za generiranje in urejanje slik. Pri Googlu pravijo, da želijo orodje približati tudi marketinškim ekipam, zato smo posodobitev preizkusili tudi v uredništvu MM-a.
04mar
sreda, 04. marca, 2026
sreda, 04. marca, 2026
AIAII-phoria, dogodek Zavoda AI-D, je v studiu CHILI FILMS združil strokovnjake, ustvarjalce in podjetnike, ki umetno inteligenco obravnavajo kot praktično orodje – od organizacijskih procesov do EU projektov ter vprašanj zaupanja v vizualne vsebine.
30mar
ponedeljek, 30. marca, 2026
ponedeljek, 30. marca, 2026
AIWikipedia je svojim 260.000 urednikom prepovedala uporabo umetne inteligence pri pisanju člankov oziroma objav. Pri priljubljeni enciklopediji so namreč ocenili, da splet preplavljajo tako imenovane »AI smeti« oziroma AI slop.
27mar
petek, 27. marca, 2026
petek, 27. marca, 2026
JobZanimanje mladih za področje marketinga in odnosov z javnostmi v Sloveniji ostaja visoko že več let. Preverili smo, kako so se v zadnjih letih gibale plače v panogah, ki so mladim najbolj privlačne.
26mar
četrtek, 26. marca, 2026
četrtek, 26. marca, 2026
AISlovenska oglaševalska zbornica predstavlja dokument Dobre prakse »Etične smernice za odgovorno uporabo orodij umetne inteligence«, s ciljem vzpostaviti jasen in praktičen okvir za odgovorno uporabo UI-orodij v oglaševalskih in komunikacijskih procesih.
17mar
torek, 17. marca, 2026
torek, 17. marca, 2026
AIKo uporabniki v orodjih, kot so ChatGPT, Perplexity ali Google AI Mode, sprašujejo po podjetjih, storitvah in rešitvah, odgovorov ne oblikujejo le uradne spletne strani podjetij, temveč vse pogosteje tudi vsebine z LinkedIna.
17mar
torek, 17. marca, 2026
torek, 17. marca, 2026
AIUI ne ogroža vseh poklicev enako. Kot kaže nova raziskava Anthropica, so danes najmanj »na udaru« dela, ki jih digitalni modeli najtežje posnemajo: fizično delo, delo v nepredvidljivem okolju ter vloge, kjer je človeški stik bistveni del storitve.
13mar
petek, 13. marca, 2026
petek, 13. marca, 2026
AINova funkcija Ask Maps obljublja konec frustracij pri iskanju lokacij. Uporabniki lahko aplikacijo vprašajo najbolj kompleksna in nerodna vprašanja – tudi, kje je najbližje javno stranišče. Kaj to pomeni za marketing lokacij?
To je odprt poziv vsem, ki delamo v slovenskem oglaševalskem ekosistemu.
Bojan Amon tokrat o govoricah: »Pogovorni znani 'trači' so del človeške družbe, odkar pomnimo, in se v prvi vrsti nanašajo na povsem nedolžne pogovore med sorodniki in prijatelji ... «
»Biti ponosen na nekaj, kar si naredil, je lepa stvar. Četudi samo za trenutek. To zimo sem bil po dolgem času spet ponosen na oglas, ki sem ga naredil,« piše Drago Mlakar, tokratni MM-ov kolumnist.
01apr
sreda, 01. aprila, 2026
sreda, 01. aprila, 2026
DizajnVčeraj smo prvi april izkoristili za novico, da se poslavljamo od našega spletnega portala.
01apr
sreda, 01. aprila, 2026
sreda, 01. aprila, 2026
IntervjujiLetno stanovsko nagrado oglaševalska osebnost letos prejme Urban Korenjak, direktor trženja pri Europlakat Slovenija.
01apr
sreda, 01. aprila, 2026
sreda, 01. aprila, 2026
DreaMM teaMMTina Guček prevzema uredništvo tiskane izdaje Marketing magazina, Eva Peserl pa uredništvo spletnih vsebin.