Apple zaostruje omejitve sledenja. Kaj to pomeni za oglaševalce?

Apple je z operacijskim sistemom iOS 27, ki je izšel septembra, uvedel nove omejitve za ponudnike oglaševalske tehnologije. Safari namreč blokira povezave do določenih domen, ki jih podjetja uporabljajo za prepoznavanje uporabnikov in oglaševanje. Spremembe so po poročanju Digidaya postale ena glavnih tem letošnjega Advertising Weeka v New Yorku.

Med prizadetimi podjetji so The Trade Desk, LiveRamp, ID5, Permutive in Audigent. Omejitve ne pomenijo splošnega blokiranja spletnih oglasov, temveč vplivajo na delovanje posameznih ponudnikov oglaševalske tehnologije.

Težave tudi pri dostavi oglasov

Posebej odmeven je primer podjetja The Trade Desk. Apple je namreč blokiral tudi domeno adsrvr.org, ki jo podjetje uporablja za zahtevke za prikaz oglasov in njihovo dostavo. Omejitev tako ni vplivala le na prepoznavanje uporabnikov, ampak tudi na možnost prikazovanja oglasov prek te domene.

Na težavo je 21. septembra v javnem sistemu za prijavljanje napak WebKit opozoril Ian Meyers, višji direktor za inženiring pri The Trade Desku.

Apple je 5. oktobra podjetje pozval, naj preveri spremembe v preizkusni različici iOS 27.2. Po poročanju Digidaya je bila domena za dostavo oglasov v tej različici odstranjena s seznama blokiranih domen, vendar sprememba še ni bila na voljo vsem uporabnikom. Prav tako še ni potrjeno, da so odpravljene vse omejitve, povezane z oglaševalskimi identifikatorji.

Seznam bi se lahko še razširil

Po poročanju AdExchangerja Apple pripravlja obsežnejši seznam ponudnikov oglaševalske in marketinške tehnologije, ki bi jih lahko zajele omejitve. Na njem naj bi bilo več sto podjetij.

To sicer ne pomeni, da so vsa že blokirana. Digiday je preveril več kot 70 domen in ugotovil, da so bile blokirane le nekatere. Med ponudniki, katerih domene so bile ob preverjanju še dostopne, so bili LiveIntent, Lotame in Yahoo ConnectID.

Apple je pripravil tudi tehnično možnost, ki bi mu v prihodnje omogočala spreminjanje seznama brez nove posodobitve operacijskega sistema. Po navedbah Digidaya ta funkcionalnost še ni bila izdana.

Spletni mediji iščejo alternative

Spremembe lahko vplivajo tudi na prihodke spletnih medijev. Ti pri prodaji oglasnega prostora uporabljajo različne tehnološke ponudnike, ki oglaševalcem omogočajo prepoznavanje ciljnih skupin in sodelovanje v programatičnih dražbah.

Če brskalnik prepreči povezavo s posameznim ponudnikom, se lahko zmanjša število oglaševalcev, ki sodelujejo pri zakupu določenega oglasnega prostora. Nekateri mediji so po poročanju Digidaya doslej zaznali omejene posledice, drugi pa njihov obseg še ugotavljajo.

Zaradi novih omejitev se povečuje zanimanje za rešitev Trusted Server, ki jo razvija IAB Tech Lab. Ta omogoča, da se del oglaševalskih postopkov niamesto v uporabnikovem brskalniku izvaja na strežnikih, ki jih upravlja medij.

Rowena Lam, višja direktorica za zasebnost in podatke pri IAB Tech Labu, je za Digiday povedala, da se je zanimanje medijev za rešitev v zadnjem tednu močno povečalo.

Med prvimi, ki takšen pristop že preizkušajo, je založnik Paradium, ki med drugim izdaja Men's Journal in Parade. Podjetje preverja, ali lahko s strežniško obdelavo ponovno vzpostavi delovanje storitev ponudnika Permutive.

Vprašanje zasebnosti in tržne moči

Apple že več let omejuje možnosti spremljanja uporabnikov na spletu in v aplikacijah. Med pomembnejšimi ukrepi sta Intelligent Tracking Prevention v Safariju in App Tracking Transparency, ki od aplikacij zahteva uporabnikovo dovoljenje za sledenje.

Najnovejše spremembe pa so znova odprle tudi vprašanje tržne moči. Apple lahko namreč z odločitvami na ravni operacijskega sistema vpliva na delovanje posameznih ponudnikov oglaševalske tehnologije.

Predstavniki industrije opozarjajo predvsem na nepreglednost seznama blokiranih domen, pomanjkanje predhodnih obvestil in odsotnost jasnega pritožbenega postopka.