Drive Zone: ko simulator vožnje ni več igra, ampak trening motošporta

Kot pravijo, je strast do hitrosti in dirkanja med ljudmi zelo razširjena, dostop do pravega motošporta pa zaradi visokih stroškov, logistike in varnostnih zahtev ostaja omejen.

Njihovi simulatorji niso namenjeni zgolj zabavi, temveč so zasnovani kot izkušnja učenja, treninga in tekmovalnosti na presečišču tehnologije, športa in vožnje.

Med igro in treningom

Pri razvoju so se od termina »igričarstvo« distancirali in v ospredje postavili adrenalin, razvoj veščin ter občutek napredka.

Prostor je zasnovan kot okolje za oblikovanje skupnosti, ki povezuje tako začetnike kot bolj izkušene voznike. Ponujajo tudi možnost mentorstva profesionalnega dirkača, s čimer simulacijo približujejo realnemu treningu.

Drive Zone

Čeprav simulacija omogoča izkušnjo hitrosti in tekmovalnosti, ta poteka v nadzorovanem okolju, brez tveganj, ki jih prinaša prava dirkalna steza. To kombinacijo intenzivnosti brez posledic izpostavljajo tudi v sloganu: »Skoraj realno. Popolnoma adrenalinsko.«

Gradnja kategorije namesto sledenja trendom

Namesto vključevanja v obstoječe kategorije zabave so se ustvarjalci odločili za gradnjo lastne kategorije.

Njihova vizualna identiteta se, kot pravijo, zavestno oddaljuje od uveljavljenih estetik igričarske kulture, ki pogosto temeljijo na izrazitih barvah, neonskih učinkih in vizualnem »hrupu«. Namesto tega so izbrali bolj umirjen, prečiščen in samozavesten vizualni jezik, s katerim želijo komunicirati resnost in osredotočenost na izkušnjo.

Podobno velja za komunikacijo, ki se opira na jezik športa in gibanja, z aktivnimi glagoli ter poudarkom na občutku vožnje, ne pa na tehničnih specifikacijah.

Izkušnja kot izhodišče

Drive Zone tako ni zasnovan kot klasičen produkt, temveč kot celostna izkušnja. V ospredju ni tehnologija sama po sebi, temveč bolj poglobljen, tekmovalen in dostopen odnos do vožnje, ki ga ta omogoča.

Kot pravi Žiga Primc iz Drive Zona, je bil ključen prav način, kako je bila zgodba znamke zastavljena že na začetku: »Pri sodelovanju s POINT OUT me je najbolj navdušil pristop, ki ga uporabljajo pri lansiranju novih znamk. Začnejo pri jedru zgodbe, nato pa razvijajo končno podobo znamke ter ključna besedila in fraze za komuniciranje s strankami. Komunikacija je potekala tekoče, rezultat pa je celostna podoba, ki ima smisel.«