Polaroid z novo provokativno kampanjo

»Skočite v vodo, preden jo popijejo podatkovni centri.«

S tem sporočilom Polaroid v novi poletni kampanji nagovarja obiskovalce newyorške plaže Coney Island. Oglasni pano, postavljen neposredno v pesek, je del kampanje »The best of summer is analog«, s katero znamka nadaljuje svoje pozicioniranje proti pretirani digitalizaciji in v ospredje postavlja analogne izkušnje.

Kot pravijo pri Polaroidu, bi bilo oglas precej preprosteje postaviti kam drugam kot na plažo na začetku poletja. A prav v tem je poanta. Razpravo o podatkovnih centrih in porabi vode so prenesli v prostor, kjer sporočilo deluje najbolj neposredno – med ljudi, ki naj bi vsaj poleti za trenutek odložili telefone in se vrnili v resnični svet.

Proti digitalni utrujenosti

Kampanjo so pospreminili tudi z zunanjim oglaševanjem v Londonu, New Yorku in Južni Koreji. V Londonu so prevzeli postaje King’s Cross ter oglase na območjih Bethnal Green in Hackneya.

Polaroid

Med slogani, ki spremljajo kampanjo, so tudi »V modri svetlobi ne moreš porjaveti«, »Pleši, kot da nihče ne snema« in »Kako čudovit dan za večurno strmenje v različne zaslone«. Vsi izhajajo iz podobnega uvida: da se tudi poletje, prosti čas, druženje in ustvarjalnost vse pogosteje dogajajo skozi zaslon.

Polaroid

Polaroid analognega pri tem ne predstavlja kot nostalgijo, temveč kot protiutež digitalni prenasičenosti. Bolj kot vračanje v preteklost kampanja zagovarja idejo, da so resnični trenutki, človeška bližina in ustvarjalnost v času nenehne povezanosti še dragocenejši.

Polaroid

Izdelek ostaja v ozadju

Kampanja sicer napoveduje novo generacijo Polaroidove najmanjše instantne kamere, a izdelek ostaja v ozadju. V ospredju je vprašanje, ki v času UI, podatkovnih centrov in nenehne povezanosti zveni vse bolj aktualno: koliko poletja nam sploh še ostane, če ga ves čas gledamo skozi zaslon?

Polaroid

Ustvarjalcem plačali, da so se umaknili z omrežij

Polaroid je kampanjo razširil tudi na družbena omrežja – oziroma, natančneje, z odmikom od njih. Dvanajstim ustvarjalcem je plačal, da so se za nekaj časa umaknili z družbenih omrežij. Svojim sledilcem so to sporočili z ročno napisanimi zapiski, čas brez objavljanja pa namenili dejavnostim, po katerih so sicer prepoznavni na spletu, le da so jih tokrat počeli v resničnem življenju.

Eden od sodelujočih ustvarjalcev, @berniemor, znan po spletnih nasvetih za zmenke, je tako zaslon zamenjal za zmenke v živo.

Za vplivneže in medije so pri Polaroidu pripravili tudi senzorični paket, zasnovan kot miniaturni poletni vrt z zvoki ptic, vonjavami, mahom in divjimi cvetlicami. V njegovem središču je bila skrita nova kamera Go Gen 3.

Polaroid

Obstoj Polaroida kot svojevrsten upor

Kreativna direktorica Polaroida Patricia Varella ob kampanji poudarja, da ključno vprašanje ni več, kako instantne kamere približati generaciji Z, temveč zakaj naj Polaroid v času UI sploh obstaja.

»Za Polaroid je že samo dejanje obstoja upor. Naše kampanje so provokativne in preizprašujejo naš odnos do tehnologije, vendar nismo protidigitalni. Vemo, da moramo z njo živeti, a smo izrazito na strani človeka in se zavedamo, kaj nam daje človeškost. Prav tako vemo, kaj lahko izgubimo, če je ne zaščitimo. To je boj, ki se ga je vredno boriti,« je prepričana Varella.

Kampanjo je zasnoval Polaroid Creative Studio. Kreativna direktorica je Patricia Varella, tekstopisec Rowan Hudson, umetniška direktorica Veronika Radeva, za zunanje oglaševanje je poskrbel Billups, za sodelovanje z ustvarjalci pa Brainlabs.