Kako so blagovne znamke zaznamovale letošnji Tour de France

Končala se je 113. izvedba Dirke po Franciji, na kateri je slovenski kolesar Tadej Pogačar osvojil svojo peto skupno zmago. Dirko so tudi letos spremljale številne kampanje, sponzorske dejavnosti, digitalne rešitve in omejene kolekcije izdelkov.

Tour je veliko občinstvo pritegnil tudi v Sloveniji. RTV Slovenija je pripravila več kot 74 ur neposrednih prenosov in spremljevalnega programa, vsaj del dirke pa si je ogledalo 954.400 različnih gledalcev, kar je približno polovica prebivalcev Slovenije.

Med letošnjimi projekti so bili v ospredju uporaba umetne inteligence, vključevanje navijačev v ustvarjanje vsebin, promocija ženskega kolesarstva ter izdelki, povezani z vizualno identiteto dirke. V nadaljevanju predstavljamo nekaj primerov.

Lidl Slovenija povabil navijače k oblikovanju kolesarskega dresa

Lidl Slovenija je v sodelovanju s studiem Flow Jam pripravil spletno rešitev, s katero lahko uporabniki oblikujejo svoje kolesarske drese v tridimenzionalnem konfiguratorju.

Izbirajo lahko barve, vzorce in grafične elemente, svoje predloge delijo z drugimi ter zbirajo glasove. Deset najbolje ocenjenih predlogov se uvrsti v finale, v katerem strokovna komisija izbere zmagovalca. Njegovo oblikovno rešitev bodo izdelali kot kolesarski dres, avtor pa bo prejel cestno kolo.

Vizualni del projekta dopolnjujeta lika kolesarjev Žana in Sare, predstavljena v kolekciji Lidlovih dresov. Po navedbah ustvarjalcev je v prvih petih dneh nastalo več kot tisoč različnih predlogov.

Le Tour de France

Škoda opozorila na žensko različico dirke

Škoda je tudi letos partnerstvo s Tourom de France povezala s promocijo ženskega kolesarstva. V kampanji, ki je nastala v sodelovanju z agencijo AMV BBDO, žaljive grafite ob trasi dirke z ilustracijami spreminjajo v sporočila, povezana z dirko Tour de France Femmes avec Zwift.

Pobudo izvajajo drugo leto zapored. Ekipa »Eraser Men« s šablonami ilustratork Cécile Dormeau in Erin Aniker grafite preoblikuje v motive ženskega kolesarstva ter tako medijsko pozornost, namenjeno moški dirki, usmerja tudi k njeni ženski različici.

Škoda

McCain s pomfritom nagovarjal obiskovalce dirke

McCain je kot uradni ponudnik pomfrita na Touru de France pripravil več dejavnosti. V navijaški coni v Barceloni in ob etapi v Bordeauxu je postavil tovornjaka s hrano, sedem svojih izdelkov opremil s posebno embalažo z vizualno podobo Toura ter pripravil šesttedensko televizijsko kampanjo v Franciji.

Sponzorsko partnerstvo je tako povezal predvsem z obiskovalci dirke in navijaškimi prizorišči.

McCain

Capgemini ponudil spremljanje dirke z uporabo UI

Tehnološki partner Toura Capgemini je predstavil digitalno rešitev Inside My Race, ki z uporabo umetne inteligence pripravlja uporabnikom prilagojene vpoglede v dogajanje na dirki skoraj v realnem času.

Uporabniki lahko izberejo vsebine, ki jih zanimajo, sistem pa na podlagi različnih podatkov oblikuje prilagojen pregled dirke.

Capgemini

P&G povezal svoje blagovne znamke

P&G je prvo leto partnerstva s Tourom de France izkoristil za skupno predstavitev več svojih blagovnih znamk, med njimi Dash, Lenor, Pampers, Gillette, Venus, Fairy, Head & Shoulders in Oral-B.

Pod komunikacijsko platformo »Champions Riding for You« je dosežke kolesarjev povezal z izdelki za gospodinjstvo in osebno nego. Dejavnosti so potekale v oglaševalski karavani in na prodajnih mestih.

P&G

Tissot predstavil posebno izdajo ure

Tissot je kot uradni merilec časa Toura de France predstavil posebno izdajo ure PR 100 Tour de France 2026.

Številčnica posnema videz asfalta, sekundni kazalec prehaja iz rumene v črno, na ohišju pa je logotip dirke. Ura je namenjena predvsem ljubiteljem kolesarstva in zbirateljem.

Tissot

Bianchi izdelal 113 koles

Italijanski proizvajalec koles Bianchi je pripravil 113 primerkov modela Specialissima RC Tour de France Limited Edition, po enega za vsako dosedanjo izvedbo dirke.

Pri oblikovanju so se zgledovali po štirih prepoznavnih majicah Toura de France.

Bianchi

Oakley pripravil kolekcijo očal

Blagovna znamka Oakley je ob Touru de France predstavila kolekcijo športnih očal, ki se oblikovno navezuje na rumeno majico in druge prepoznavne elemente dirke.

Vizualno podobo Toura je tako prenesla v izdelke, namenjene ljubiteljem kolesarstva.

Oakley