Katere kampanje so v zadnjih tednih odmevale čez lužo?

Med odmevnejšimi je znamka BÉIS, ki je prenovila osrednjo kolekcijo potovalnih torb. Namesto klasične predstavitve novosti je prenovo spremenila v večtedensko zgodbo. Izdelki so skrivnostno izginjali, spletna stran je za kratek čas »ugasnila«, na družbenih omrežjih pa so se vrstile poslovilne objave. V središču kampanje je bila ustanoviteljica Shay Mitchell, celotna komunikacija je temeljila na prenovi izdelkov zasnovanih na odzivih kupcev in skupnosti.

BÉIS

Na nostalgijo je stavil tudi Gap, ki je skupaj s Hailey Bieber predstavil omejeno kolekcijo kavbojk. Kolekcija črpa navdih iz estetike devetdesetih let, spremlja jo kampanja z minimalistično vizualno podobo in glasbo skupine The Cranberries. 

 

Da vplivneži postajajo več kot le obrazi kampanj, dokazuje ASOS. Modni trgovec je Rino Lipo imenoval za prvo »direktorico modnih dilem«, njena naloga pa ni zgolj promocija izdelkov, temveč pomoč kupcem pri vsakodnevnem kombiniranju oblačil. Gre za zanimiv premik, saj želi znamka s tem okrepiti svojo vlogo stilskega svetovalca in kupcem ponuditi več kot le spletno trgovino.

 

ASOS

Ikea je predstavila novost, ki sloni na opazovanju vsakdanjega življenja mladih. Kolekcijo KOMPISHÄNG so razvili upoštevajoč raziskavo navad mladih v Londonu, ki se zaradi študija, dela ali najema stanovanj pogosto selijo. Nastala je kolekcija trinajstih cenovno dostopnih izdelkov, ki jih je mogoče preprosto prenašati, shranjevati in prilagajati različnim bivalnim prostorom.

 

IKEA

Odmevne poteze so predstavile tudi druge znamke. Liquid I.V. je sklenil partnerstvo s filmom Spider-Man™: Brand New Day in postal njegov ekskluzivni partner za funkcionalno hidracijo. Znamka je sodelovanje izkoristila za sporočilo, da se tudi vsakdanji izzivi začnejo z dobro pripravljenostjo, pri čemer je super junaka povezala z običajnimi življenjskimi situacijami. 

Shinola je medtem predstavil svojo prvo globalno kampanjo Set The Pace, v kateri skozi kratki film raziskuje odnos do časa in opozarja, da uspeha ni treba meriti zgolj s hitrostjo. Sol de Janeiro pa je z vstopom v moško kategorijo posegel po zgodbi o brazilski peladi – sproščeni ulični igri nogometa, ki v ospredje postavlja prijateljstvo, pripadnost in skupnost, ne pa tekmovalnosti. 

Shinola in Sol de Janeiro