Paloma Etno: ko znamka postane del lokalnega okolja

Ker mnogi ne vedo, da so Palomini izdelki za ta trg proizvedeni prav v Bosni in Hercegovini, sta Futura DDB in Paloma ustvarili kampanjo »Paloma Etno«, s katero sta poudarili lokalne korenine znamke.

Futura DDB je odgovor na izziv poiskala v posebni etno izdaji embalaže, navdihnjeni s tradicionalnimi bosanskimi vzorci. Lokalna kulturna dediščina je postala osrednji element kampanje, embalaža pa je na preprost in prepoznaven način sporočila, da Paloma na tem trgu ni le prisotna, temveč tam tudi nastaja.

Paloma Etno

Tradicija je zaživela tudi v kampanji

Tradicionalni motivi niso ostali le na embalaži. Celotna vizualna podoba kampanje je temeljila na etno ornamentih in lokalni estetiki, ki sta Palomo približali bosanskim potrošnikom ter poudarili njeno povezanost z domačim okoljem.

Paloma Etno

Nagrade, ki slavijo lokalno dediščino, in znamka, ki je postala del skupnosti

Kampanjo je dopolnila nagradna igra, v kateri so se potrošniki potegovali za nagrade, navdihnjene z lokalno tradicijo, od izdelkov z etno vzorcem do oddiha v tradicionalni etno vasi. Tako se je zgodba o lokalni pripadnosti nadaljevala tudi po nakupu izdelka.

Paloma Etno

»S kampanjo smo pokazali, da lahko tudi uveljavljena znamka z lokalnim pristopom okrepi povezanost s potrošniki. Namesto da bi o lokalnem izvoru zgolj govorili, smo ga predstavili skozi oblikovanje, komunikacijo in celostno izkušnjo znamke,« pravijo snovalci kampanje.