Kaj nas drži pokonci ob treh zjutraj?

Vprašanje, kaj ljudi prebuja sredi noči, so v Allianzu spremenili v izhodišče svoje nove globalne raziskave. Namesto klasičnega pregleda gospodarskih kazalnikov so se osredotočili na nekaj bolj osebnega – misli, ki ljudi zaposlujejo ob treh zjutraj. 

Rezultati kažejo, da sta se zdravje in finance letos prvič izenačila na vrhu lestvice največjih osebnih skrbi. Obe področji presegata vse druge razloge za zaskrbljenost, na tretjem mestu pa je negotovost glede prihodnosti. 

Vir: Ipsos, raziskava »Kaj skrbi ljudi po svetu?«, april – junij 2026

Mlajše bolj kot zdravje skrbijo finance 

Raziskava razkriva tudi precejšnje razlike med generacijami. Medtem ko pripadniki generacije baby boom in generacije X kot največjo skrb še vedno izpostavljajo zdravje, so za milenijce in generacijo Z največji vir negotovosti finance.

Največ skrbi povzročajo naraščajoči življenjski stroški, ki jih je navedlo 71 odstotkov vprašanih, sledijo prenizki prihodki. Finančne skrbi so se v primerjavi z lanskim letom povečale v skoraj vseh sodelujočih državah.

Skrbi se odražajo tudi v vsakdanjih navadah

Pritisk na gospodinjske proračune vpliva tudi na vsakodnevne odločitve. Tretjina vprašanih je zmanjšala porabo za nenujne nakupe, skoraj četrtina pa več pozornosti namenja ustvarjanju finančne rezerve.

Kljub temu skoraj tretjini sodelujočih ne uspe redno varčevati, le pet odstotkov pa jih meni, da so finančno res varni in lahko pomembneje vlagajo ali ustvarjajo prihranke.

Ko raziskava postane del komunikacije

Ob raziskavi je Allianz predstavil tudi platformo Allianz School for Life, namenjeno krepitvi finančne pismenosti. Brezplačna digitalna učilnica ponuja vsebine o upravljanju osebnih financ, varčevanju, naložbah in obvladovanju tveganj ter je prilagojena različnim življenjskim obdobjem. Kot pravijo, s tem raziskava presega zgolj predstavitev podatkov. Namesto da bi ostala pri ugotovitvi, kaj ljudi skrbi, jo Allianz uporablja kot izhodišče za širšo komunikacijo o finančni varnosti in preventivi – temah, ki postajajo vse pomembnejši del blagovne znamke.

V poročilu 3am Report 2026 je sodelovalo 10.000 ljudi iz desetih držav.