Vsi ZA Pečjakov burek

Kratek opis akcije: »Ne glede na to, kateri okus ti je najbližji, pri Pečjaku najdeš burek po svojem okusu,« pravijo. 

Javni prostor trenutno zaznamujejo slogani, obljube, pozivi k opredeljevanju in jasne ločnice med »našimi« in »vašimi«. Zanimivo pa je, da podoben vzorec že dolgo spremljamo tudi pri bureku. Razprave o tem, kaj je »pravi« burek in kateri okus je bolj avtentičen, so stalnica.

Prav ta kontekst so pri Pečjaku uporabili kot izhodišče za kampanjo »Vsi ZA Pečjakov burek«. Ne zato, da bi poglabljali delitve, temveč zato, da pokažejo, da pri njih obstaja nekaj, o čemer se strinjamo vsi. Ne glede na to, ali izbereš skutnega, mesnega, pica ali jabolčnega – skupna točka ostaja kakovosten izdelek.

Pečjak je najprej predstavil skrivnostne dražilne kreative z obljubami, ki seveda spominjajo na politične – takšne, ki jih trenutno vidimo na vsakem koraku.

Kmalu pa so pri Pečjaku tudi naznanili, kaj se skriva za komunikacijo – bureki, ki so zagotovo ZA več različnih okusov, ZA zaupanje, ki izhaja iz izkušenj, in ZA lokalne sestavine.

Pečjak ponuja burek ZA vsakega

Mesojedci so ZA mesnega, picoljubi lobirajo ZA pica burek, klasiki glasujejo ZA skutnega, sladkosnedi pa so vedno ZA jabolčni burek. Prav zato so pri Pečjaku zasnovali komunikacijo, ki nagovarja vsak okus posebej. A bistvo ostaja enako: ne glede na izbiro, vsi bureki nosijo skupni imenovalec: preverjeno slovensko kakovost.

»Pečjak je z duhovitim preobratom pokazal, da tudi v času polarizacije obstaja skupna točka. Medtem ko se mnenja lomijo in tabori množijo, ostaja burek prostor, kjer različni okusi lahko sobivajo. Ne glede na to, ali prisegamo na mesnega, skutnega ali jabolčnega, se lahko vsi srečamo na istem naslovu, v Pekarni Pečjak,« pravijo snovalci akcije, ki dodajajo, da kampanja še zdaleč ni rekla zadnje besede. V nadaljevanju napovedujejo nove digitalne aktivacije, ki bodo zgodbo »Vsi ZA« razvijale še naprej.

Elementi akcije: zunanje in spletno oglaševanje, družbena omrežja

Predstavnica naročnika: Nina Kofler

Vodji projekta: Tomaž Cör in Tatjana Pavlič Fekonja

Kreativna direktorica in tekstopiska: Tina Križaj

Umetniški direktor: Robert Križmančič

Oblikovalka: Sabina Gorjup

Upravljavka družbenih omrežij: Teja Ličen

Koordinacija vplivnežev: Kaja Šoštarec

Video: Anika Dziewior Pavlin

Medijski zakup: Futura DDB

Čas trajanja akcije: februar in marec 2026