Se kreativcem in marketingašem krajša rok trajanja?

Zaposleni zapuščajo agencije, prehajajo na naročniško stran, odpirajo svoje zgodbe ali se selijo med podjetji. Gre za običajno dinamiko industrije ali znak, da se življenjska doba kreativcev in marketinških kadrov v posameznih okoljih krajša?

Na slovenskem trgu ni javno dostopnih podatkov, na podlagi katerih bi lahko z gotovostjo trdili, da se fluktuacija povečuje. A občutek, da je premikov več, ni osamljen. Potrjuje ga širši mednarodni kontekst. Agencijski model se sooča z vse večjimi pritiski, od krčenja stroškov in prestrukturiranj do vpliva umetne inteligence in spremenjenih pričakovanj naročnikov.

V Združenem kraljestvu so oglaševalske agencije leta 2025 po podatkih britanskega združenja IPA zabeležile največji letni odliv zaposlenih doslej. Število zaposlenih v kreativnih agencijah se je zmanjšalo za več kot 14 odstotkov, med zaposlenimi do 25. leta starosti pa kar za 19,2 odstotka. Skoraj 60 odstotkov odhodov je bilo prostovoljnih, kar pomeni, da ne gre le za odpuščanja, temveč tudi za ljudi, ki so se sami odločili zapustiti agencijsko okolje.

Ne le fluktuacija, temveč vprašanje privlačnosti industrije

Vprašanje zato ni samo, ali ljudje danes hitreje menjujejo službe, temveč predvsem, zakaj jih menjujejo. Če so premiki posledica rasti, novih ambicij in boljših priložnosti, so del zdrave dinamike. Če pa odhodi kažejo, da industrija ljudem ne ponuja več dovolj izziva ali prostora za razvoj, gre za širši problem.

Tudi globalno dogajanje kaže, da se industrija spreminja hitreje kot še pred nekaj leti. Velike agencijske mreže se združujejo, ukinjajo posamezne znamke in zmanjšujejo število zaposlenih. Omnicom naj bi po prevzemu IPG napovedal več kot 4000 odpuščanj in združevanje nekaterih dolgoletnih agencijskih znamk, Reuters pa dogajanje umešča v širši kontekst pritiska tehnologije, umetne inteligence in vse močnejše konkurence tehnoloških platform.

Mlajši kadri so prvi signal

Posebej pomemben je podatek o mlajših kadrih. Če iz industrije hitreje odhajajo začetniki, to ni le kadrovsko vprašanje, temveč vprašanje prihodnosti panoge. Agencije so tradicionalno delovale tudi kot šole, prostor, kjer so mladi tekstopisci, oblikovalci, strateški načrtovalci in vodje projektov ob delu z zahtevnimi naročniki, roki in ekipami pridobivali znanje, ki ga ni mogoče dobiti v učilnici. Če se ta vstopna točka krči, se krči tudi bazen prihodnjih kreativnih direktorjev, strategov in vodij. Industrija tako ne izgublja le ljudi, ki danes sedijo v agencijah, temveč tudi del svoje prihodnje razvojne moči.

Hkrati se spreminja tudi vloga marketinga na naročniški strani. Marketing se vse bolj drobi med znamčenje, prodajo, digital, podatke, uporabniško izkušnjo, tehnologijo in rast, zato je težko govoriti le o krajšem »roku trajanja« posameznih kadrov. Pogosto se ne premikajo samo ljudje, temveč tudi odgovornosti in pričakovanja do funkcije marketinga same.

Slovenski trg ima svoje posebnosti

Slovenski trg je pri tem še posebej občutljiv. Je majhen, z omejenim številom velikih naročnikov, agencij in panog, ki lahko dolgoročno vzdržujejo večje komunikacijske proračune. Zato je vsak premik bolj viden: odhod kreativnega direktorja, prehod vodje marketinga na novo pozicijo ali ustanovitev nove agencije se hitro zdi kot del večjega vala. Prav zaradi majhnosti trga pa je treba biti pri sklepanju previden. Za zdaj lahko govorimo predvsem o uredniškem opažanju, ki ga potrjuje širši mednarodni kontekst.

Vprašanje zato ni le, kdo odhaja kam, temveč kaj ti premiki povedo o privlačnosti industrije. Ali agencije in marketinški oddelki še ustvarjajo okolja, v katerih ljudje želijo ostati dovolj dolgo, da lahko rastejo in gradijo znanje? Ali pa vse pogosteje postajajo le prehodna postaja na poti drugam?

VabiMMo vas, da z nami delite svoja opažanja

Vprašanje fluktuacije in prihodnosti marketinških kadrov smo naslovili tudi v pogovoru s Primožem Inkretom, ki ga bomo objavili v prihodnjih dneh.

Če imate lastno izkušnjo, opažanje ali mnenje o stanju v industriji, bodisi kot nekdo, ki je nedavno zamenjal službo, kot delodajalec, ki opaža spremembe v ekipi, ali preprosto kot nekdo, ki temo spremlja, nam pišite na [email protected]. Veseli bomo vsakega vpogleda, ki nam bo pomagal bolje razumeti, kaj se dogaja na slovenskem trgu.