Ora z novo komunikacijsko platformo »Najprej tebi, potem sebi«

Najprej družbeni eksperiment ...

Prvi del kampanje je zasnovan kot družbeni eksperiment. Avtorji so na javnem prostoru postavili mizo za druženje in opazovali vedenje mimoidočih. Ko so ti posegli po steklenici pijače, so jo praviloma najprej natočili drugim in šele nato sebi. S tem kampanja izpostavlja majhno, a prepoznavno gesto, ki pogosto spremlja druženje.

… potem steče debata

Po objavi videa se je razprava preselila tudi na družbena omrežja, kjer so uporabniki delili svoje izkušnje in razmišljali o tem, ali je takšno vedenje značilno za različne dele Slovenije. Kampanja tako vsakdanji ritual uporablja kot izhodišče za pogovor o navadah, povezanih z gostoljubjem in druženjem.

Ko se kampanja prelije v tradicionalne medije

Po začetnem digitalnem zaletu je kampanja v televizijskem oglasu je dobila še nov, zvočni zagon.

 

»Ustvarili smo namreč unikatno zvočno znamčenje, ki je osnovni slogan ‘tebi-sebi’ prevedla v spontan in zapomljiv zvočni logotip. Navdih za zvočno podobo se je skrival kar v samem scenariju oglasa, ko se dva prijatelja pozdravita s ploskom in pozdravom ‘Kje si, legenda’. Legenda pa se je v celostni kampanji vrnila tudi na zunanje oglasne površine(gigante in citylighte) ter s posebno promocijsko izpostavitvijo tudi na prodajna mesta,« so za MM povedali snovalci kampanje. 

 

 

 

 

Elementi akcije: zunanje, digitalno in televizijsko oglaševanje, vplivnostni marketing

Predstavniki naročnika: Egle Wehle, Primož Rok Puppis

Direktorica naročnika: Tatjana Pavlič Fekonja

Vodja projekta: Ajda Cedilnik

Kreativni direktor in tekstopisec: Blaž Vuk

Digitalna strateginja: Ana Ribar

Umetniški direktor: Robert Križmančič

Oblikovalca: Matjaž Lužar in Pia Zavodnik

Strateški planer: Goran Lang

Medijska strateginja: Tanja Papež

Digitalna medijska strateginja: Julija Kancler

Video produkcija TV-oglasa: Bright Visuals

Video produkcija eksperimenta: Black Lime

Trajanje akcije: od 5. junija do 24. julija