Čudno? Mogoče. Osupljivo? Brez dvoma.

Kot pravijo, so si za izhodišče postavili dejstvo, da je Postojnsko prostor izjemnih kontrastov. »Svetovno znana jama. Grad, vpet v skalo. Presihajoče jezero. Gozdovi. Legende. Vsak od teh krajev pripoveduje svojo zgodbo, skupaj pa ustvarjajo destinacijo, ki jo je težko opisati z eno samo besedo,« pravijo.

Namesto da bi v ospredje postavili posamezne znamenitosti, so iskali tisto, kar jih povezuje. Ne geografsko, temveč čustveno. »Kaj je tisti občutek, ki ga obiskovalec doživi ne glede na to, ali prvič stopi v podzemlje, zagleda Predjamski grad ali obstane sredi Planinskega polja?

Odgovor je bil presenetljivo preprost: čudenje. Tisti kratek trenutek, ko se ustaviš. Pogledaš še enkrat. In želiš izvedeti več. Iz tega občutka je nastala osrednja ideja znamke – Postoj. Ne kot ukaz, temveč kot vabilo, da si vzamemo čas in opazimo podrobnosti. Da ne hitimo od ene znamenitosti do druge, temveč prostor zares doživimo,« pojasnijo.

To idejo dopolnjuje tudi lokalni pozdrav »Oj!«, ki je postal eden od prepoznavnih elementov komunikacije. Pravijo namreč, da oj ni le beseda, ampak prvo povabilo obiskovalcu: postoj, dobrodošel, razišči.

To misel povzema tudi komunikacijska platforma, ki so jo poimenovali »Čudno? Mogoče. Osupljivo? Brez dvoma.« Po njihovih besedah ne opisuje destinacije, ampak pot, po kateri se poda obiskovalec. Nova znamka tako ne predstavlja le nove vizualne identitete, temveč skupen okvir za pripovedovanje zgodb celotne destinacije. Povezuje naravne znamenitosti, kulturno dediščino, lokalne ponudnike in dogodke pod eno idejo ter ustvarja prepoznaven način, kako destinacija nagovarja obiskovalce.

Postojnsko

Postojnsko

Naročnik: Zavod Znanje Postojna, OE Turizem

Razvoj znamke: Andreja Čepič (Buche)

Komunikacijska strateginja: Vojka Žgavec Clemenz