NLB Skladi z novo kampanjo nagovarjajo tiste, ki sanjajo o nepremičnini

Kampanja, ki je junija zaživela na televiziji, zunanjih oglasnih površinah in digitalnih kanalih, nadaljuje komunikacijsko platformo »V skladu s sanjami«, ki so jo NLB Skladi z agencijo ENKI predstavili lani.

Če je lanska kampanja mlade spraševala, kje bodo čez 20 let, jih letošnja postavlja nekaj let v prihodnost, ko so že začeli živeti v skladu s svojimi sanjami. Izhodišče kampanje je ena večjih življenjskih želja mladih – lastna nepremičnina.

Kot navajajo v agenciji, so podatki, zbrani v lanski kampanji prek spletnega orodja Skladatelj sanj, pokazali, da je bilo več kot 60 odstotkov vseh sanj povezanih prav z nakupom lastne nepremičnine. Ti vpogledi so bili tudi izhodišče za nadaljevanje zgodbe.

Osrednje sporočilo nadgrajene kampanje se glasi: »Tudi ti sanjaš o nepremičnini? Zaživi v skladu z njimi!«

Foto: NLB Skladi

Nadaljevanje platforme »V skladu s sanjami«

V agenciji ENKI pojasnjujejo, da so se znova poigrali z dvojnim pomenom sporočila. »Zaživeti v skladu z njimi« lahko pomeni zaživeti v skladu s svojimi sanjami, hkrati pa se navezuje tudi na novo možnost vlaganja v poslovne nepremičnine brez neposrednega nakupa lastne nepremičnine.

Nova kampanja vizualno in vsebinsko nadaljuje lani vzpostavljeno komunikacijsko platformo. Pred kamero se vračajo isti protagonisti kot v prejšnji kampanji, le da jih tokrat srečamo nekaj let pozneje. Njihove sanje niso več predstavljene kot oddaljene želje, temveč kot nekaj, za kar so že začeli sprejemati konkretnejše odločitve.

Oglase zaključuje sporočilo: »Čas je, da nehamo zgolj sanjati – in za svoje sanje tudi kaj naredimo.«

Elementi akcije: televizijsko oglaševanje, zunanje oglaševanje, digitalno oglaševanje, družbena omrežja, materiali na prodajnih mestih in tiskani materiali

Naročnik: NLB Skladi

Predstavnici naročnika: Saša Dragonja in Špela Illar Kosmač

Agencija: ENKI

Strateginja: Tjaša Lenardič

Vodja projekta: Lara Oblak

Strateginja za vsebine in tekstopiska: Eva Novak

Oblikovalca: Anže Šestovič in Hana Pušljar

Družbena omrežja: Natalija Govekar

Medijski zakup: Media Publikum

Video produkcija: SquareMe

Režiser: Luka Štigl

Producenta: Sebastjan Oblak in Nika Sretenović

Fotograf: Rok Mlinar