AI postaja najstrožji marketinški svetovalec na svetu.

Vsi me sprašujejo isto: »Kolikšen del budgeta preusmerimo v AI-optimizacijo? Kako naj bomo bolj izpostavljeni v odgovorih na AI pogovorih? Pa sploh potrebujemo AI-optimizacijo?«

Po mojem mnenju so to čisto napačna vprašanja. Pravo vprašanje je: »Ali smo kot blagovna znamka do zdaj zgradili marketing, ki ga bo umetna inteligenca prepoznala kot verodostojen vir?«

Dolga leta je bilo mogoče marsikaj nadomestiti z distribucijo. Z večjim medijskim proračunom. Z boljšim zakupom. Z več dosega. To pa ne vpliva več na AI. In tudi prihajajoče Chat GPT oglaševanje nam tega izziva ne bo rešilo.

Veliki jezikovni modeli ne nagrajujejo najglasnejših blagovnih znamk. Nagrajujejo tiste, ki znajo jasno razložiti svojo vrednost, imajo dosledno pozicioniranje, strokovne vsebine, preverljive podatke, kredibilne reference in ugled, ki ga potrjuje tudi širši digitalni ekosistem. To je bistvena razlika.

V preteklosti je marketing tekmoval za pozornost. V prihodnosti bo tekmoval za zaupanje. In to zaupanje ne nastane z GEO-optimizacijo. Nastaja več let – skozi odločitve o strategiji, pozicioniranju, vsebinah, odnosih z javnostmi, uporabniški izkušnji, strokovnosti ekipe in doslednosti blagovne znamke.

Zato GEO po mojem mnenju ni naloga SEO-ekipe. Ni naloga tekstopisca. Ni naloga PR-ja. Ni naloga urednika. Je naloga celotne marketinške in vodstvene ekipe.

Mislim, da bo prav umetna inteligenca prvič zelo jasno pokazala razliko med podjetji, ki so gradila resnično strokovno avtoriteto, in tistimi, ki so predvsem kupovala pozornost. To ni tehnološka sprememba. To je sprememba standarda kakovosti marketinga.

Umetna inteligenca nima simpatij. Ne zanima je velikost podjetja. Ne zanimajo je nagrade. Ne zanimajo je všečki na LinkedInu. Zanima jo samo, ali lahko tvoje trditve preveri. In morda je prav to najbolj pošten marketing, kar smo ga dobili v zadnjih dvajsetih letih.

(Slika ob tej objavi je nastala z uporabo generativne umetne inteligence. Vsebinska stališča pa ostajajo povsem moja.)