Lučka Fabijan: »Moja najbolj nora ideja je žal preveč eksplicitna za ta medij«

Če bi sodili po njeni prvotni študijski izbiri, bi Lučko Fabijan prej iskali med pravniki kot v oglaševalski agenciji. A študij prava je zamenjala za oblikovanje, od tam pa jo je pot pripeljala v oglaševanje. Agenciji DROM se je prvič pridružila leta 2023, nato za krajši čas odšla v THE OTHER, letos pa se vrnila in prevzela vlogo umetniške direktorice. Z njo smo se pogovarjali o iskanju svojega mesta (pod oglaševalskim soncem), pogumu v oglaševanju in idejah, ki so morda preveč nore za objavo. Seveda ni šlo brez humorja, sploh ko je beseda nanesla na kreativna partnerstva.

Tvoja pot v oglaševanje ni bila povsem običajna. Od študija prava si prišla do oblikovanja, danes pa si umetniška direktorica. Kaj je bil tisti trenutek, ko si ugotovila, da si našla svoje mesto? (Si ga že?)

Mogoče bo to zdaj zvenelo malo filozofsko, ampak se mi zdi, da delamo napako, ko svoje »mesto« iščemo v službah, ki jih opravljamo. Če najdeš svoje mesto pod soncem, predvsem pa v svoji glavi, je lahko skoraj vsak »job«, ki ga opravljaš, čisto kul. Filozofijo na stran, zadnje pol leta imam res občutek, da delam točno to, kar sem si vedno želela.

Letos si se po kratkem obdobju v agenciji THE OTHER vrnila v DROM. Kaj ti je ta izkušnja povedala o tem, v kakšnem okolju najbolje ustvarjaš?

Da mi ogromno pomeni, s kom delam in kakšne vrednote ima agencija, v kateri ustvarjam. DROM-ove vrednote se v veliki meri prekrivajo z mojimi. Kot je rekla podgana Remi v risanki Ratatouille: »Če si to, kar ješ, potem si želim jesti samo najboljše.« In mislim, da enako velja za ljudi, s katerimi se obdajaš. Ne da si želim jesti najboljše ljudi ... No, saj razumete.

Lučka Fabijan. Foto: Peter Irman

Kje v slovenskem oglaševanju danes najbolj pogrešaš pogum?

Na naročniški strani. Aja, pa mogoče malo nepopularno mnenje, ampak zdi se mi, da smo tudi na kreativnih tekmovanjih za mlade postali precej zadržani. A ni cel »point« teh tekmovanj ravno to, da se lahko mladi končno nekje izprsijo, brez omejitev? Sicer pa mislim, da imamo v Sloveniji ogromno pogumnih kreativcev.

Katera je najbolj nora kreativna ideja, ki se ti je doslej porodila, pa še čaka na priložnost za uresničitev? Seveda pod pogojem, da naši bralci prisežejo, da ti je ne bodo izmaknili.

Najbolj nora je žal preveč eksplicitna za ta medij. Lahko pa povem, da precej razmišljam o smrti, spolnosti, nunah, pubih, e-skirojih in e-cigaretih. Ne nujno v tem vrstnem redu in ne nujno za isto stvar. Čeprav zdaj, ko sem to napisala, se mi niti to ne zdi tako slaba ideja.

Za tabo je že kar nekaj uspešnih projektov, a zagotovo niso vsi nastali brez zapletov. Katera izkušnja te je doslej največ naučila o kreativnem delu?

Malo klišejsko, ampak se mi zdi, da se na vsakem projektu naučim nekaj novega. Še vedno sem mlada in imam pred sabo ogromno stvari, ki jih zares »ne štekam«. Predvsem pa sem se naučila, da se na ideje ne smem preveč navezati. Po drugi strani pa, ko se mi zdi neka ideja res huda, jo moram znati toliko bolj odločno zagovarjati. Verjetno je največja umetnost ravno v tem, da se naučim ločiti med tema dvema situacijama.

Lučka Fabijan in Ivona Repše. Foto: Peter Irman

Kaj praviš na »očitke«, da sta s partnerjem Vitom Sedejem pravi slovenski oglaševalski power couple in the making?

Menim, da sva z Vitom super par. Če bi se pa morala v oglaševanju s kom povezati v power couple, bi bila to definitivno Ivona Repše. Upam, da Vito razume. Biznis is biznis and Ivona is Ivona. <3

Pred slabim letom dni si dejala, da si želiš ustvariti kampanjo, ob kateri bo tvoj oče končno razumel, kaj pravzaprav počneš. Je ta trenutek že prišel?

Ja, zdaj že večkrat! In moram reči, da je zelo ponosen. Sploh mu je bil všeč Proglas za Mladino »Umri produktivno«. Ko ga je videl, mi je rekel: »No, vidiš, da se ti ne splača bit skos na računalniku. Umreš, pa se sploh ne razgradiš do konca.«

Lučka Fabijan je nase opozorila že leta 2024, ko je skupaj z Ivono Repše, danes starejšo tekstopisko v agenciji DROM, z idejo »0.0 pir prešrja« zmagala na natečaju Mladi kreativci. Istega leta sta Slovenijo zastopali na mednarodnem tekmovanju Young Lions Digital v Cannesu, kjer sta osvojili četrto mesto. Letos sta svoj seznam dosežkov podaljšali na regionalnem festivalu Kaktus v Beogradu. Fabijan je prejela posebno priznanje Kaktus Rising Star, namenjeno perspektivnim mladim kreativcem, skupaj z Repše pa sta kot ekipa Špricarke osvojili drugo mesto na tekmovanju Kaktus Talents 2026. Na tretje mesto sta se uvrstila Lara Oset, grafična oblikovalka v Agenciji 101, in Vito Sedej, tekstopisec v isti agenciji.