»Odličen si toliko, kolikor je odlična tvoja naslednja ideja«

Postali ste kreativni direktor leta po izboru MM-a. Ste naziv pričakovali, glede na to, da ste v preteklem letu zasnovali kar nekaj uspešnih in odmevnih kampanj?

Takšnega naziva ne moreš pričakovati, lahko se ga samo veseliš. Predvsem ga razumem kot sporočilo stroke, da delamo dobro, kot priznanje celotni ekipi in naročniku z vizijo.

Kakšen odnos imate do festivalske kreativnosti? So nagrade po vašem mnenju še vedno relevanten pokazatelj kakovosti?

Festivali postavljajo kreativne standarde in kategorijo silijo k preizpraševanju. To je dobro. Problem nastane, ko začnejo agencije delati kampanje za žirije namesto za ljudi. Mislim, da smo kot industrija včasih preveč zagledani vase in premalo v učinek. Če kampanja osvoji nagrado, a je nihče v resničnem življenju ne opazi ali si je ne zapomni, potem smo mogoče samo zelo učinkovito nagradili sami sebe.

Katere kompetence po vašem mnenju ločijo odličnega kreativca od povprečnega?

Kdo je odličen kreativec? Odličen si toliko, kolikor je odlična tvoja naslednja ideja in kolikor so odlične okoliščine, da se ideja učinkovito izpelje. Osnovna lastnost dobrega kreativca je radovednost in sposobnost razumevanja človeškega vedenja. Mislim, da pridobiš prednost, ko začneš iskati ideje izven oglaševanja, v življenju. Ko vzameš svinčnik, papir in spodbudiš sinapse, ki jih z Googlom ponavadi ne, in imaš pogum, da zagovarjaš idejo tudi takrat, ko še nihče drug ne verjame vanjo.

Kateri projekt ali odločitev iz zadnjega obdobja je po vašem mnenju najbolj zaznamovala vašo kreativno pot?

Osebnost in okoliščine? Za mojo kreativno pot so »krivi« vsi moji mentorji, sodelavci, tudi prijatelji in potrpežljiva družina. Če govorimo o odločitvi, je to verjetno ta, da zadnja leta svoj prosti čas usmerjam v nesnovno kulturno dediščino in rokodelstvo. 

Katere kampanje, domače ali tuje, so vas v zadnjem času iskreno navdušile in zakaj?

Seveda bi izpostavil »Geste vključenosti«, ker so mi blizu ideje, ki imajo resničen vpliv na ljudi. Tu smo dejansko prispevali k razvoju znakovnega jezika in dostopnosti. Sicer pa me navdušijo ideje, ki so preproste, a z močnim človeškim uvidom.

Kampanja, kjer kreativnost kot politični pritisk pripeljala do spremembe evropske zakonodaje glede tradicionalnih semen.

In mogoče kampanja, ki je navdušujoče preprosta in učinkovito rešuje problem.  

Kakšen nasvet bi dali mlademu kreativcu, ki si želi postati kreativni direktor?

Naj posluša umetniškega direktorja brez potrebe po dominaciji, mlajše kreativce brez občutka ogroženosti, naj živi življenje izven oglaševalskega mehurčka in naj zna stati za svojo idejo.    

To so najboljši kreativni direktorji zadnjih desetih let