O oglasu, ki je postal sinonim za Planico

Pred letošnjim svetovnim pokalom v smučarskih skokih v Planici smo se pogovarjali z Evo Stopar, starejšo tekstopisko, in Jušem Šoltesom, vodjo projektov pri agenciji Herman & partnerji.

V četrtek se začenja finale svetovnega pokala v Planici, kjer bodo na Letalnici bratov Gorišek prvič v zgodovini poletele tudi ženske. Prvič po 23 letih pa planiškega »praznika« ne bo pospremil oglas Zavarovalnice Triglav z dečkom, ampak vaš novi oglas … 

ES: Ja, res je. Oglas z dečkom je bil zame, poleg zvoka planiških fanfar, vedno napovednik vikenda v Planici. Glede na to, da govorimo o oglasu, ki se je na televiziji neprekinjeno predvajal 23 let, verjamem, da bodo to spremembo opazili tudi gledalci prenosov tekem v Planici. In res upam, da bodo oglas z deklico lepo sprejeli.  

JŠ: V resnici ne gre za odsotnost starega oglasa, ampak za njegov naslednji korak. Ker se bodo letos prvič po planiški letalnici spustile tudi naše letalke, bi bilo škoda in zelo površno, če se na to ne bi znali odzvati.

Kako je pravzaprav nastala ideja za »remake« oglasa? 

JŠ: Z Evo sva enkrat pripravljala predloge za nek povsem drug projekt. Ko je začela z »ej, kaj pa če bi raje ...«, sem najprej zelo močno zavil z očmi. Ko je zaključila, sem pa zelo močno zaploskal. Vodenje projekta, ki ima že v izvoru dobro idejo, je seveda pravi užitek. 

ES: Juš si kot nekdanji tekstopisec včasih ne more pomagati in na »brainstormingih« tudi sam prispeva kakšno idejo. Ideja s punčko je bila pravzaprav moj odziv na enega od Juševih predlogov za projekt, na katerem sva takrat delala, tako da brez njegove iztočnice v tistem trenutku skoraj zagotovo ne bi naredila te povezave med ženskimi smučarskimi skoki in oglasom z dečkom. 

Se je pa to zgodilo že leta 2024, ko pravzaprav ni bilo nobenega pravega razloga, da bi idejo predstavili naročniku, ker ženske v Planici niso tekmovale. Ta priložnost se je pokazala šele leto kasneje, ko sem zasledila novico, da so dobile zeleno luč za polete v Planici in takrat smo vedeli, da je to ta priložnost, ki je ne smemo zamuditi. 

Novi oglas kader za kadrom sledi izvorniku. Ste razmišljali tudi o tem, da bi v scenarij bolj posegali?

JŠ: Bolj ko posegaš, bolj izgubljaš tisto, zaradi česar je original sploh postal kulten. Odločitev za »frame-by-frame« pristop je bila radikalna prav v svoji zadržanosti. Seveda smo razumeli, da se nahajamo v letu 2026, in nekaj podrobnosti zamenjali. 

ES: Sama sem sicer na začetku imela vizijo, da bi bil oglas tako identičen, da gledalec najprej morda sploh ne bi opazil, da ne gleda več dečka. A po pogovoru z režiserjem Gregorjem Veselom, ki je posnel tudi oglas iz leta 2003, smo se vsi strinjali, da ga je vseeno smiselno postaviti v današnji čas. 

Gre za oglas, ki je močno vtisnjen v spomin Slovencev. Lahko celo rečemo, da gre za kultni oglas. Ste imeli zaradi tega kakšne zadržke, pomisleke? 

JŠ: Absolutno. Pri takšnih projektih je odgovornost velika, saj po eni strani gradiš ugled znamke, na drugi strani pa nagovarjaš širšo športno javnost, ki ima do oglasa čustven odnos.  

ES: Ta oglas je res tesno povezan s Planico in Slovenci imamo Planico radi – zato je seveda obstajal strah pred tem, ali se bo javnost nanj odzvala negativno.

Ker sem tudi sama zvesta gledalka poletov v Planici, mi je bilo do neke mere celo hudo, ker je »remake« oglasa pomenil, da se deček poslavlja s TV-ekranov, a smo v pogovorih z naročnikom izvedeli, da je oglas zaradi svoje starosti – posnet je bil še na film, noro – vedno manj ustrezal zahtevam za predvajanje na televiziji.

Slej ko prej bi ga bilo torej treba nadomestiti, in vesela sem, da je oglas v svoji novi različici postal poklon zgodovinskemu trenutku za ženske smučarske skakalke in tudi samo Planico.

Kakšen je po vajinem mnenju recept za oglas, ki lahko v etru zdrži več let?

JŠ: Nekaj dobrih sodelavcev z dobrimi idejami in naročnik, ki se strinja s tem, da so to dobre ideje. Pa verjetno tudi nekaj sreče. 

ES: Ne vem, če je tako enostavno (smeh). 

Mislim, da se v resnici vse začne pri brifu – skozi leta lahko komuniciraš le sporočilo, ki bo dolgo ostalo relevantno, pa naj bo to nek res unikaten USP ali pa dolgoročen projekt. 

Potem pa moraš ujeti prava čustva. V oglasu z dečkom so na Futuri DDB res ujeli to otroško pričakovanje izleta v Planico, s katerim se je lahko poistovetil marsikateri otrok in njegovi starši. Naše skakalke in skakalci so nam namreč povedali, da so kot otroci počeli točno to – skakali z miz, peči, postelj.

Potem pa seveda potrebuješ še dober odziv javnosti in naročnika, ki bo dovolj pogumen, da bo oglas zavrtel še naslednje leto in še naslednje in še naslednje ...