»Weekend Media je zato, da združi nezdružljivo«

Največji regijski komunikacijski festival Weekend Media (WMF) se med 22. do 25. septembrom 2022 vrača na svojo tradicionalno lokacijo s sloganom #SAMOPRIDI. Ena od večjih programskih novosti festivala je vključitev Zlatega bobna, ki bo potekal v petek, 23. septembra v veliki dvorani oziroma dvorani Weekend. Pestrih predavanj ne bo manjkalo in, kot je že ustaljena praksa, zabave tudi ne.

Katere bodo glavne teme letošnjega WMF?

Mario Petrović: WMF je postal neizogibna destinacija številnih strokovnjakov, pa tudi obiskovalcev iz različnih koncev regije, saj se na tem dogodku prepletajo aktualni trendi iz sveta medijev, komunikacij, kulture, glasbe, športa, IT in odnosov z javnostmi. Tudi letošnja izdaja festivala ne bo izjema. Ključne teme pokrivajo širok spekter panog in inovacij – od vohunjenja in mednarodne varnosti ter Mossada, preko pomena spleta 3.0 do grafičnega oblikovanja in aktualnih ekonomskih in poslovnih tem. Kot pogosto rečemo, je WMF tukaj zato, da združi nezdružljivo in vsakomur omogoči izvirno in edinstveno izkušnjo, ki je ne nazadnje osnova za izgradnjo vrhunske blagovne znamke celotnega projekta in ugleda.

Katere glavne govorce bi izpostavili?

Mario Petrović: Poleg priznanega izraelskega novinarja in publicista Yossija Melmana, strokovnjaka za mednarodno varnost in vohunjenje, in Ghade Wali, najmlajše TED-govornice, ki zastopa regijo MENA (Bližnji vzhod/Severna Afrika), in je prva Egipčanka, ki je bila vključena na Forbesovo lestvico 30 Under 30, bo zagotovo pozornost pritegnil tudi Fabio Seidl, direktor globalnega kreativnega razvoja pri Meti. Poleg njih bodo obiskovalci imeli priložnost prisluhniti podjetniku Alanu Sumini, ustanovitelju Nanobita, in Vuku Vukoviću, uglednemu ekonomistu, ki je napovedal zmago Trumpa in Bidna ter brexit. Na Weekendovem odru bo tudi Egor Petrov, ustanovitelj agencije Banda, ki je bila leta 2020 po izboru tekmovanja za tržnokomunikacijsko učinkovitost Effie razglašena za najučinkovitejšo neodvisno agencijo na svetu. V sklopu letošnjega festivala bodo imenovani tudi zmagovalci domačega tekmovanja start-upov Food Tech v organizaciji Infobipa, Maistra in Peperminta, ki se je začelo maja na festivalu Weekend Food. Ob tej priložnosti bo v Rovinj prispel Michael Seldan, direktor in soustanovitelj podjetja Finless Food, ki je že leta 2017 ustvarilo prvo ribje meso iz laboratorija.

Kaj pričakujete od sodelovanja z Zlatim bobnom? Morda več obiskovalcev iz tujine ali izven regije?

Tomo Ricov: Glede na to, da Zlati boben predstavlja prepoznavno kombinacijo kreativne, marketinške in oglaševalske industrije evropske skupnosti, verjamemo, da bo tudi Weekend.15 privabil veliko zainteresiranih pogledov, pa tudi udeležencev iz različnih koncev sveta. Ponosen sem, da ima projekt WMF priložnost gostiti dogodek, ki vsako leto slavi najboljše ideje, najuspešnejše kreativne ekipe in usposobljene posameznike, ki so učinkovito uresničili inovativne strategije in s tem pustili pečat industriji. S tem sodelovanjem povezujemo dva največja medijska, marketinško-komunikacijska dogodka v regiji, s čimer dosegamo sinergijo vodilnih strokovnjakov komuniciranje in kreativcev ter brišemo mejo med koncepti temeljnih industrij in inovativnimi sodobnimi poslovnimi modeli.

Kako bo potekal Zlati boben, bo imel poseben oder zase?

Tomo Ricov: Zlati boben se bo začel v petek, 23. septembra, ob 13. uri v dvorani Weekend (veliki dvorani, op. p.). Istega dne ob 20.30 bo občinstvo imelo priložnost spremljati podelitev. Novost je, da Zlati boben poleg obstoječih nagrad uvaja še dve novi – nagrado za produkcijsko agencijo leta in digitalno agencijo leta.

Tradicionalni oglaševalski natečaj BalCannes je prestavljen na hrvaški nacionalni oglaševalski festival Dani komunikacija. Ga je Zlati boben v tem pogledu zamenjal?

Tomo Ricov: Res je, da ima veliko regionalno kreativno tekmovanje, kot je BalCannes, izjemno močan vpliv na strukturo marketinške industrije in da zelo dobro pokaže, kaj pomeni, ko je projekt prepoznan kot vrhunski. Po drugi strani pa sta spodbujanje kreativnega razmišljanja in vir navdiha osnovni odliki Zlatega bobna, za katerega zanimanje ne pojenja, prej nasprotno. Zato bi rekel, da se tovrstni festivali dopolnjujejo in skupaj izbirajo najboljše med najboljšimi.

Kakšna je vloga festivala WMF v regiji, če ga primerjate s tistim izpred pet ali več let?

Tomo Ricov: S ponosom poudarjam, da je projekt WMF z razlogom postal največja regionalna konferenca. Številne visokokakovostne okrogle mize, navdihujoče razprave ter motivirani domači in tuji govorci v zadnjih 15-ih letih so pomembno prispevali k rasti in razvoju WMF-ja, katerega vsaka izdaja je bolj obiskana kot prejšnja. Radovedno in ambiciozno občinstvo je naš najboljši – in dolgotrajen – pokazatelj, da delamo nekaj dobrega, izvirnega, inovativnega in edinstvenega v regiji. Takšna filozofija nas vodi že od začetka in naša vizija samega projekta očitno ni bila napačna.

Kot vsi festivali je imel tudi lanski WMF nekaj »koronskega« priokusa in previdnosti. Bilo je veliko negotovosti in skrbi, a festival je na koncu uspel. Kaj ste se kot organizatorji naučili iz tega obdobja?

Tomo Ricov: Vsekakor smo se naučili, da obstajajo razmere in okoliščine, ki jih ne moremo predvideti, ampak se jim lahko le čim bolje prilagodimo. Res je, da je improvizacija osnovno vodilo našega dela in okolja, v katerem vsakodnevno delujemo, zato smo se je posluževali tudi na vrhuncu pandemije. Lanskoletno vzdušje je nekakšna ilustracija vsega tistega, kar so ljudje najbolj pogrešali in kar WMF navsezadnje je, torej mreženje, druženje, zabava in navdih.

WMF odlikuje tudi dobra zabava. Kaj lahko pričakujemo v »glasbenem« delu festivala?

Mario Petrović: Na največji regionalni konferenci bo nastopila trenutno največja regionalna zvezda – Konstrakta ob spremljavi skupine Zemlja Gruva. Z nalezljivimi uspešnicami bo občinstvo zabaval tudi mladi hrvaški glasbeni up Matija Cvek s skupino The Funkensteins. Zabavni del bodo dopolnili še Darko Rundek z Jazz orkestrom in Marija Mirković (ex The Frajle) & Band, tako kot skupina GIFT, ki je v tem prostoru prepoznana kot senzacija zaradi svojih prefinjenih melodij, ki nedvomno spominjajo na nalezljive uspešnice 80-ih let. Za after partyje do jutranjih ur bodo poskrbeli DJ Rea, Bocca Sofistifunk, Dj Leggero in Filip Jelaš. Skratka, pesmi, plesa in veselja zagotovo ne bo manjkalo!