Spar Slovenija februarja 2026 na vrhu med oglaševalci

Spar Slovenija je bil februarja 2026 največji oglaševalec v Sloveniji. Po podatkih Mediane je njihova bruto vrednost oglaševanja dosegla 8.361.756 evrov, s čimer so pri podjetju občutno prehiteli vse druge oglaševalce na lestvici.

Na drugo mesto se je uvrstil Lidl Slovenija s 4.841.508 evri, na tretje pa Lek s 4.610.920 evri. Med največjimi oglaševalci je bil tudi Henkel Slovenija, ki je dosegel 4.302.868 evrov, prvo peterico pa je s 4.032.567 evri sklenil Ferrero.

Tik pod vrhom so se zvrstili še Mercator, Hofer trgovina, Porsche Slovenija, Vinted in GA Adriatic. Že pogled na prvo deseterico kaže, da med najmočnejšimi oglaševalci ostajajo predvsem trgovci, farmacevtska podjetja, ponudniki izdelkov široke potrošnje ter nekateri avtomobilski in digitalni igralci.

Pri tem je iz preglednice razvidno tudi, da glavnino bruto vrednosti pri večini največjih oglaševalcev še naprej predstavlja televizijsko oglaševanje, ki ostaja najmočnejši kanal za doseganje širokega občinstva.

Primerjava s februarjem 2025 pokaže tudi več izrazitih premikov. Največjo rast je zabeležila OTP Banka, in sicer 298,8 odstotka. Sledita A1 Slovenija s 191,6 odstotka in Beiersdorf s 169,6 odstotka. Opazneje so se okrepili še Atlantic Grupa, Mondelez in Krka, kar kaže, da je bil februar za del velikih oglaševalcev bistveno intenzivnejši kot v enakem obdobju lani.

Na drugi strani vsi največji oglaševalci niso povečevali prisotnosti. Ferrero je v primerjavi z lanskim februarjem zabeležil 13,1 odstotka nižjo bruto vrednost oglaševanja, Hofer trgovina 8,7 odstotka manj, Telemach pa 26,6 odstotka manj. To potrjuje, da so bile strategije oglaševalcev precej različne, od izrazitega povečevanja prisotnosti do bolj zadržanega nastopa.

Februarska lestvica tako potrjuje, da televizija ostaja osrednji nosilec velikih oglaševalskih vložkov, vrh lestvice pa še naprej pripada kombinaciji trgovskih, farmacevtskih in potrošniških znamk. Hkrati pa letošnji podatki nakazujejo tudi večjo aktivnost nekaterih oglaševalcev, ki so v primerjavi z lanskim letom očitno močno okrepili svojo medijsko prisotnost.