Desetodstotni padec komunikacijske industrije v Sloveniji

V številkah so prihodki skoraj 150 analiziranih oglaševalskih podjetij v letu 2025 padli za 2,5 odstotka. Realno pa precej več, najmanj deset odstotkov, če upoštevamo inflacijo in vse višje stroške plač.

Skupaj so podjetja, katerih poslovanje smo pregledali, v 2025 ustvarila dobrih 223 milijonov evrov prihodkov, medtem ko je ta številka leta 2024 znašala 229 milijonov. Podatki še niso stoodstotni, saj podatki za dve največji agenciji še niso objavljeni in smo pri pregledu ponovili številke iz leta 2024.

Bolj natančno bomo lahko analizo poslovanja podali septembra, ko bodo javno objavljeni tudi podatki za največje medijske agencije. Kljub temu lahko rečemo, da se nekaj dogaja, pa ne vemo točno, kaj …

Oglaševalske agencije: leto velikih razlik

Oglaševalske agencije so v letu 2025 skupaj ustvarile 189,5 milijona evrov prihodkov od prodaje, kar predstavlja približno 3-odstotni padec glede na leto prej, ko so prihodki znašali okoli 196 milijonov evrov.

Kljub negativnemu skupnemu rezultatu je leto zaznamovalo več izrazitih zgodb o rasti. Največji skok je uspel agenciji Bid bid, ki je po prevzemu Digitalne Vizije prihodke povečala za 209 odstotkov. Med najhitreje rastočimi so še Diginom (+180 %), Idealia Pro (+99 %), FM Agencija (+98 %) in Studio Marketing International (+69 %).

Na drugi strani lestvice so agencije s precejšnjim padcem prihodkov. Največji upad sta zabeležili Votan komunikacije in Digitalna agencija (-84 %), sledijo TransformX (Formitas Creative) (-68 %), Media Vox (-50 %), Inverso (-47 %) in Herman & partnerji (-45 %). Prav padci prihodkov srednje velikih igralcev so pomembno prispevali k negativnemu rezultatu celotnega segmenta.

Podatki opozarjajo na precejšnjo polarizacijo trga: medtem ko del agencij hitro raste predvsem na račun digitalnih storitev, specializacije in konsolidacije trga, se drugi del sooča z upočasnjevanjem naročil, reorganizacijami ali izgubo večjih naročnikov.

Poslovanje v 2026

Poslovanje v 2026

Poslovanje v 2026

Poslovanje v 2026

Raziskovalna podjetja ostajajo najhitreje rastoči segment

Raziskovalna podjetja so tudi letos dosegla najvišjo rast med vsemi segmenti komunikacijske industrije. Skupaj so ustvarila skoraj 30 milijonov evrov prihodkov oziroma približno 2 odstotka več kot leto prej. Čeprav je rast nekoliko nižja kot lani, ko je znašala 6 odstotkov, segment ostaja eden najbolj stabilnih na trgu.

Največ prihodkov je tudi letos ustvaril AGB Nielsen (4,4 milijona evrov), sledijo Kliping, ACNielsen in Mediana.

Najizrazitejšo rast je dosegel Ipsos, ki je prihodke povečal za kar 77 odstotkov, med podjetji z višjo rastjo pa izstopa tudi Parsifal SC (+28 %), ki nadaljuje trend iz preteklega leta.

Na drugi strani je največji padec prihodkov zabeležil POY ADRIA (-49 %), sledita GfK Slovenija (-30 %) ter Valicon (-14 %). Nekoliko nižje prihodke je ustvaril tudi Episcenter (-10 %).

Poslovanje v 2026

PR-agencije z zmerno, a stabilno rastjo

Agencije za odnose z javnostmi so leto 2025 zaključile z 1-odstotno rastjo prihodkov, kar potrjuje relativno stabilnost segmenta tudi v nekoliko bolj negotovih gospodarskih razmerah.

Med večjimi igralci po rasti izstopa Stratkom, ki je prihodke povečal za več kot 140 odstotkov, medtem ko je Povem zabeležil približno 30-odstotno rast. Nekoliko slabše leto je imela agencija Taktik, ki je prihodke zmanjšala za približno petino.

Segment PR-agencij sicer ostaja manj volatilen od oglaševalskega dela trga, vendar tudi tukaj podatki kažejo vse večjo razliko med agencijami, ki širijo storitve in naročniške modele sodelovanja, ter tistimi, ki ostajajo bolj projektno usmerjene.

Poslovanje v 2026