»Psi potrebujejo sprehod in tega jim koronavirus ni mogel vzeti«

Kako čim bolj učinkovito nagovoriti lastnike psov

Kot smo že poročali, je »Pasje oglaševanje« plod slovensko-hrvaškega sodelovanja, ki je prejel bronasto nagrado, in sicer za kreativno uporabo podatkov. Razvila ga je slovenska ekipa za blagovno znamko Pedigree Dentastix podjetja Mars v sodelovanju s hrvaškima agencijama MediaCom Zagreb in Go2Digital. V prvi vrsti nas je zanimalo, kako je potekalo sodelovanje mednarodnih ekip. Kot poudarja Maja Zorc, skrbnica blagovnih znamk skupine izdelkov hrane za male živali iz podjetja Mars, je V multinacionalkah, kot je tudi podjetje Mars, sodelovanje mednarodnih partnerjev zelo običajno. Tako Hrvaška kot Slovenija spadata pri podjetju Mars v isto regijo – Mars UBBAI, ki vključuje Baltiške države, države nekdanje Jugoslavije, Bolgarijo, Albanijo, Ukrajino, Palestino in Izrael.

»Področje marketinga za regijo pokrivamo centralno. Hrvaška partnerja v tokratnem projektu sta bila dva in sicer naša korporativna medijska agencija za področje Hrvaške - Mediacom Zagreb in njen partner za digitalno zunanje oglaševanje Go2Digital. Mediacom Zagreb je naš dolgoletni medijski partner.« Ob tem Zorčeva poudarja, da glede na zastavljene cilje kampanj skupaj izbirajo najprimernejši splet kanalov oglaševanja in ponudnike storitev oglaševanja. »Cilj tokratne kampanje je bilo ob vseh izzivih ciljanega oglaševanja, z omejenimi sredstvi, na najbolj učinkovit način nagovoriti lastnike psov.  Tako se je rodila tudi zamisel za uporabo tehnološko razvite mreže zunanjega digitalnega oglaševanja na Hrvaškem, ponudnika Go2Digital.«

Pandemija jo je zagodla v izvedbeni fazi

Tudi z delom na daljavo pri snovanju projekta ustvarjalci niso imeli. Sogovornica poudarja, da je v Marsu sodelovanje krajevno oddaljenih partnerjev že dolgo utečen način dela in nikakor ne prestavlja izziva ob vzpostavljenem medsebojnem zaupanju med partnerji. S pandemijo se je le zmanjšal obseg srečanj tudi »v živo«. Celotna produkcija je potekala na daljavo že od samega začetka, saj se je odločitev za projekt in njegovo snovanje začelo še pred samim nastopom pandemije. »Pandemija nam jo je nekoliko zagodla, predvsem v izvedbeni fazi, ko nismo bili prepričani, kako učinkovito bomo lahko izvedli testiranje algoritma ob omejitvah gibanja. Dejstvo pa je, da psi potrebujejo sprehod vsak dan ter tega psom in njihovim lastnikom ni vzel niti koronavirus. Tako smo nenazadnje uspešno izvedli testiranje. Z oglaševanjem pa smo uspešno poskrbeli za izobraževanje lastnikov psov o pomembnosti pasje higiene zob in dlesni ter s tem poskrbeli za boljše življenje naših ljubljenčkov.«

Pri predstavitvi poudarili učinkovitost

Za konec nas je zanimalo, kako so se predstavili kanskim žirantom (oziroma kot nam je pred leti na SOF-u dejal kreativni direktor Luka Bajs, kako so osvojili umetnost predstavitvenega videa). Vsebino predstavitvenega videa so po besedah sogovornice zastavili na način, da je povzela inovativnost pristopa »oglaševanja psom«. »Povedano drugače, oglaševanja naši ciljni populaciji, torej lastnikom psov. V manjših državah je namreč na razpolago precej omejen obseg podatkov za ciljano oglaševanje. Z algoritmom prepoznavanja psov in njihovih lastnikov v njihovem naravnem okolju smo uspešno nagovorili slednje v času preživljanja skupnega časa. Pristop pa se je dokazal kot uspešen tudi z vidika učinkovitosti – z vidika medijskih kazalnikov in prodajnih rezultatov, kar je nenazadnje ključno pri presojanju uspešnosti projekta,« sklene Maja Zorc.