Greta Garbo se je po več kot stoletju vrnila v oglas za SKF – z UI

Greta Garbo se je več kot stoletje po enem svojih prvih nastopov pred kamero znova znašla v oglasu za švedskega proizvajalca ležajev SKF. Filmska ikona, ki je umrla leta 1990, se je v 99-sekundnem oglasu vrnila v digitalni podobi, ustvarjeni z umetno inteligenco.

Povezava med igralko in znamko sega v leto 1921. Takrat komaj 15-letna Greta Gustafsson, ki je pozneje zaslovela kot Greta Garbo, je v svojem drugem nastopu pred kamero sodelovala v promocijskem filmu, namenjenem predstavljanju švedske industrije v tujini. Med predstavljenimi podjetji je bil tudi SKF.

»Eden mojih prvih filmov je bil za SKF, zdaj pa sem se vrnila za zadnjega,« v novem oglasu pove njena z UI ustvarjena različica. Oglas se konča še z eno referenco na igralkino filmsko zapuščino – znamenito repliko »I want to be alone« iz filma Grand Hotel iz leta 1932.

Brez arhivskih fotografij in posnetkov

Še bolj kot sama vrnitev Garbo je zanimiv način, kako so ustvarili njeno digitalno dvojnico. Pri tem niso uporabili arhivskih fotografij ali filmskih posnetkov. Zaradi vprašanj avtorskih pravic so njeno podobo namesto tega ustvarili s prompti, je za Reuters pojasnil Per Nilsson, vodja komuniciranja in znamke pri SKF.

Greta Garbo

Za generiranje podob so uporabili ByteDanceov Seedream 5 Pro in Googlov Gemini Nano Banana Pro, za njihovo animacijo pa ByteDanceova Seedance 2 in 2.5 ter Kling AI kitajskega podjetja Kuaishou. Vlogo je odigral igralec, njegovo podobo pa so nato nadomestili z digitalno podobo Garbo.

Drugače so ravnali pri njenem glasu. Model so učili na posnetku glasu Garbo iz enega njenih zgodnjih filmov. To je bilo po navedbah Reutersa edino arhivsko gradivo, uporabljeno za učenje UI, SKF pa je za njegovo uporabo pridobil dovoljenje. Igralec je pomagal tudi pri ritmu in načinu govora.

Produkcija je nastala v sodelovanju z zapuščino Grete Garbo in njeno družino. »Mislim, da smo to naredili spoštljivo,« je za Reuters povedal Nilsson.

Prvi posmrtni nastop v gibljivi sliki

Čeprav so podobo Grete Garbo po njeni smrti že uporabljale modne hiše Ferragamo, Gucci in Louis Vuitton, je oglas za SKF po navedbah Guardiana njen prvi posmrtni nastop v gibljivi sliki.

Craig Reisfield, igralkin pranečak in eden od treh sorodnikov, ki skrbijo za njeno zapuščino, je povedal, da ga je rezultat presenetil. Digitalna različica njegove pratete se mu je zdela izjemno realistična, zato ne izključuje niti možnosti, da bi se Garbo s pomočjo UI nekoč vrnila v filmski vlogi.

»Sintetično oživljanje«

Prav ta možnost odpira širše vprašanje uporabe podob pokojnih osebnosti. Raziskovalec in svetovalec za UI Henry Ajder takšne primere opisuje kot »sintetično oživljanje«. Praksa sicer ni nova, vendar jo je po njegovih besedah razvoj UI močno pospešil.

Oglas je sprožil tudi precej manj navdušene odzive. Filmski kritik Guardiana Peter Bradshaw mu je namenil eno zvezdico in bil do digitalne različice Garbo izrazito kritičen.