Propeler v gibanju: Futura DDB zasnovala novo podobo SOF-a

Rešitev, ki je nastala v okviru odprtega natečaja, nadgrajuje obstoječi simbol Slovenskega oglaševalskega festivala, propeler, ki ga slovenska oglaševalska stroka pozna tudi kot nagrado za agencijo leta. Jovanovića je pri snovanju pritegnilo predvsem nasprotje med propelerjem kot predmetom, namenjenim gibanju, in njegovo večinoma statično upodobitvijo.

Z vrtenjem in prekrivanjem osnovne oblike je razvil geometrijske vzorce, ki ustvarjajo občutek gibanja tudi takrat, ko mirujejo. Propeler je tako postal osnova vizualnega sistema, ki omogoča različne barvne kombinacije, kompozicije in animacije.

»Pri razvoju podobe mi je bilo pomembno predvsem to, da sistem ne temelji na nenehnem ustvarjanju novih grafičnih elementov, temveč na raziskovanju možnosti, ki jih ponuja ena sama izhodiščna forma. Z njenim ponavljanjem, vrtenjem, prekrivanjem in spreminjanjem nastaja skoraj neomejeno število vizualnih kombinacij,« pojasnjuje Strahinja Jovanović.

Pomembno vlogo ima tudi preplet propelerja s črko O iz znaka SOF. Iz njunega prekrivanja nastanejo tri značilna območja, iz katerih izhaja uporaba treh osnovnih barv. Te se lahko vsako leto spreminjajo in posamezni izvedbi festivala dajejo drugačen značaj, medtem ko skupna geometrijska osnova ohranja prepoznavnost.

V animiranih izvedbah se oblike odpirajo, združujejo in razhajajo, delujejo pa lahko tudi kot maske za razkrivanje fotografij, besedil in videoposnetkov. Sistem omogoča tako preproste, minimalistične rešitve kot kompleksnejše kompozicije na digitalnih in tiskanih materialih.

S prenovljeno podobo bo SOF vstopil v leto 2027, zasnovana pa je za več prihodnjih izvedb festivala, ki bodo lahko razvijale vsaka svoj izraz. Osnovna ideja pri tem ostaja enaka: »Propeler tako ostaja isti, vendar nikoli povsem enak.«