Vinakoper: »Dobre kreativne ideje so brezčasne«

Oglas sicer ni nov, saj so ga z agencijo Bold razvili že pred tremi leti, in sicer za opremo njihovega dostavnega vozila, zdaj pa so ga ponovno uporabili na zunanjih plakatnih panojih. »Njegova aktualnost danes potrjuje nekaj, v kar v našem marketingu močno verjamemo: dobre kreativne ideje so brezčasne. Aktualne prometne razmere so zgolj ustvarile nov kontekst, v katerem je sporočilo ponovno dobilo dodatno moč in pomen,« pravijo v Vinakoper.

Vinakoper

Dodajajo, da so prepričani, da danes zmagujejo blagovne znamke, ki so sposobne ostati vpete v družbeni in kulturni kontekst časa. Zato svoje komunikacije že vrsto let ne gradijo zgolj na promociji izdelkov, temveč tudi na odzivanju na aktualne situacije, razpoloženja in teme, ki so del vsakdana njihovih potrošnikov.

Tudi pri drugih komunikacijskih aktivacijah izhajajo iz istega strateškega načela: znamka mora biti sposobna prepoznati družbeni trenutek in ga prevesti v svojo govorico. »Zagotovo se boste spomnili, da smo že pred leti v času pomanjkanja vode komunicirali z oglasom 'Ni vode? Brez skrbi, če je ni, smo tu mi'. Med zadnjim nogometnim prvenstvom pa smo celo razvili priložnostno pijačo navijačev Goool Spritz. Ne zato, ker bi sledili trendom, temveč zato, ker verjamemo, da relevantnost nastaja na presečišču močne identitete znamke in aktualnega družbenega konteksta,« pravijo.

Vinakoper

Vinakoper

To je po njihovih besedah tudi bistvo njihove širše identitete: »Istra je prostor, ki je skozi zgodovino oblikoval poseben odnos do življenja: odprt, optimističen in poln življenjske energije. Ta duh skušamo prenašati tudi v komunikacijo znamke. Ne glede na okoliščine iščemo perspektivo, ki ljudi povezuje, jim vrača nasmeh ali ponuja drugačen pogled na vsakdanje situacije. Prav v tem vidimo vlogo sodobne kreativnosti: ne le odsevati realnost, temveč ji dodati pomen, značaj in kanček optimizma.«