Čakanje na let? Popoln trenutek za marketing!

Zaradi velikega pretoka ljudi in časa, ki ga potniki preživijo med posameznimi etapami potovanja, postajajo zanimiv medij za blagovne znamke, ki iščejo nove načine za nagovarjanje občinstva. Nekatere stavijo na interaktivna doživetja, druge izkoristijo že obstoječe letališke površine in jih spremenijo v nepričakovane oglasne prostore. 

Letališče Ljubljana: prva točka za selfie v Sloveniji

Na Letališču Ljubljana sta v sodelovanju med Fraportom Slovenija in Slovensko turistično organizacijo nastali dve novi foto točki I feel Slovenia, ki potnike pričakata v prostoru za prihode in ob turistično informacijski točki. Steni iz živega mahu obiskovalcem že ob vstopu v Slovenijo podajata osrednje sporočilo našega turizma: ljubezen do neokrnjene narave naše dežele.

Foto točki obiskovalce spodbujata, da naredijo svojo prvo fotografijo oziroma selfie v Sloveniji in jo delijo na družbenih omrežjih. Na ta način preprosta prostorska postavitev postane marketinško orodje, saj vsak objavljen posnetek širi prepoznavnost Slovenije kot zelene, trajnostne in butične destinacije. S tem krepi njeno podobo med potencialnimi prihodnjimi turisti. Poleg tega lahko potniki na turistično informacijski točki Letališča Ljubljana dobijo tudi informacije o znamenitostih, skritih kotičkih in doživetjih po vsej Sloveniji ter načrtujejo svoj najlepši oddih.

I feel Slovenia

I feel Slovenia

IAMS: Trak za prtljago kot oglasni prostor

Marca 2026 je blagovna znamka IAMS na letališču Orlando Sanford International Airport na Floridi prostor ob trakovih za prevzem prtljage vključila v kampanjo »Gladke dostave« (»Smooth Deliveries«). Na trakovih in ob njih so se pojavila humorna sporočila, ki so opozarjala na pomen zdrave prebave hišnih ljubljenčkov ter predstavljala linijo hrane Proactive Health. Blagovna znamka je izkoristila trenutek, ko potniki med čakanjem skoraj vso pozornost namenjajo prostoru okoli tekočega traku, zato je bilo oglase težko spregledati.

IAMS

Changi Airport: Svetovno prvenstvo so preselili na letališče

Junija 2026 je singapursko letališče Changi ob svetovnem klubskem prvenstvu v nogometu pripravilo kampanjo »Where the World Comes to Play«. Poleg kratkega filma z nogometaši singapurske reprezentance so na terminalu 3 organizirali javne prenose tekem, nogometne izzive in interaktivne igre z nagradami. Prenose so lahko spremljali tudi obiskovalci tranzitnih salonov na vseh štirih terminalih. Letališče je tako športni dogodek vključilo v potniško izkušnjo in terminale za nekaj tednov spremenilo v prostor druženja in navijanja.

Schiphol: Gradbišče spremenili v največjo ulično galerijo na Nizozemskem

Aprila 2026 sta amsterdamsko letališče Schiphol in muzej STRAAT predstavila projekt »Časovne črte« (»Time Lines«), v okviru katerega sta skoraj 700 metrov dolgo gradbiščno ograjo preoblikovala v umetniško instalacijo. Gradbišče tako ni ostalo zgolj začasna ovira za obiskovalce, temveč je postalo razstavni prostor sodobne ulične umetnosti. Pri projektu je sodelovalo pet mednarodno uveljavljenih umetnikov, med njimi britanski umetnik Pref in kanadski muralist Kevin Ledo, katerih dela spremljajo obiskovalce skozi letališki terminal.

Amsterdam Airport Schiphol

Amsterdam Airport Schiphol

Airalo: Vsako mesto je dobilo svojo tipografijo

Junija 2026 je platforma Airalo skupaj z agencijo Stink Studios predstavila globalno kampanjo »Connection Means The World«. Devet umetnikov iz različnih držav je ustvarilo tipografske podobe svojih mest, pri čemer so navdih iskali v lokalni arhitekturi, uličnih napisih in kulturni dediščini. Vizuali so bili postavljeni na letališčih, železniških postajah in drugih prometnih vozliščih v ZDA, Kanadi, Združenem kraljestvu, Italiji, Nemčiji, Franciji, Braziliji in Mehiki. Namesto klasičnih oglasov je Airalo izbral vizualni pristop, ki je poudaril značaj posameznih mest ter idejo povezovanja ljudi na potovanjih.

Airalo

Lufthansa: Sto let zgodovine na letaliških površinah

Ob 100-letnici delovanja je Lufthansa januarja 2026 predstavila jubilejno kampanjo, ki je združila zgodovinske oglase iz arhivov in sodobne ilustracije. Vizualna podoba je prikazovala razvoj blagovne znamke skozi stoletje letalstva, pri čemer se ni osredotočala le na preteklost, temveč tudi na njeno današnjo identiteto. Aktivacija je bila vidna na letališčih v Münchnu, Frankfurtu in Berlinu ter na velikih zunanjih oglasnih površinah v več nemških mestih.  

Lufthansa

Starejše, a nič manj zanimive aktivacije

REVO Insurance: Ko zamude letov postanejo del oglasnega sporočila

Ob predstavitvi novega zavarovanja za zamude letov je italijanska zavarovalnica REVO Insurance decembra 2025 pripravila kampanjo »Delay«. Kreativna rešitev je izhajala iz situacije, ki jo številni potniki dobro poznajo – čakanja zaradi zamud letov – in jo povezala z zavarovalniškim produktom, namenjenim prav takšnim primerom. S tem je blagovna znamka pokazala, kako je mogoče aktualno težavo potnikov neposredno povezati s storitvijo, ki jo ponuja.

REVO Insurance

Wednesday: Od družbenih omrežij do pladnjev na letališčih

Ob predstavitvi prve sezone Netflixove serije Wednesday leta 2022 je bila promocija zasnovana v skladu z značajem glavne junakinje. Že šest mesecev pred premiero je Wednesday zaživela na omrežju X (takrat Twitter), kjer je z ironičnimi objavami nagovarjala občinstvo in se norčevala iz ustaljenih marketinških pristopov. Enak ton komunikacije so prenesli tudi v zunanje oglaševanje. Na pladnjih za varnostni pregled in drugih letaliških površinah so potnike pričakala njena značilno sarkastična sporočila. Aktivacija je hitro zaživela tudi na družbenih omrežjih ter pokazala, kako lahko dosledno zasnovan komunikacijski ton učinkovito deluje tako v digitalnem kot v fizičnem okolju. 

Foto: X

Netflix: Kovčki z bankovci za promocijo serije Money Heist

Ob izidu tretje sezone serije Money Heist je Netflix leta 2019 na letališču Frankfurt pripravil eno najodmevnejših letaliških aktivacij. Na trakove za prevzem prtljage so postavili kovčke, iz katerih so gledali bankovci, na zaslonih ob njih pa predvajali prizore iz serije. Marsikateri potnik je sprva pomislil, da gre za pravo prtljago, nekateri so kovčke celo poskušali odnesti. Fotografije in videoposnetki aktivacije so hitro zaokrožili po družbenih omrežjih ter ji zagotovili precej večji doseg od samega letališča.

Media Frankfurt GmbH

Media Frankfurt GmbH