Malo drugačna malica

Kratek opis akcije: V oglaševalski akciji so želeli poudariti, da si ga lahko privoščijo prav vsi – torej ne le vegani, ampak tudi vsejedci, ki želijo poskusiti nekaj malce drugačnega. Z enostavnim in jasnim sporočilom »Malo drugačna malica?« in »Obrok brez mesa« so neveganom ponudili rešitev, ki »včasih prav paše«. Z izborom zelene barve so še dodatno poudarili vegansko sestavo izdelka. 

Poleg daljšega videooglasa sta del akcije na družbenih omrežjih tudi dve krajši, animirani objavi, kjer se poigrajo z besedo brez. Govorijo namreč o bureku brez mesa in želijo poudariti, da ta ni »brez okusa« ali »brez veze«, je pa brez dvoma slasten in ga lahko užijemo brez slabe vesti.

Pri Pekarni Pečjak ugotavljajo, da zanimanje kupcev po veganskih izdelkih ne upada. »Izdelki iz te skupine, ki smo jih v zadnjih dveh letih predstavili, so bili na trgu dobro sprejeti. Kupci vse bolj izbirajo izdelke, za katere ocenjujejo, da so prehransko bolj ugodni in skladni z njihovimi prepričanji. Tokrat smo razvili izdelek, s katerim odgovarjamo na trend izdelkov 100-odstotno rastlinskega izvora, s katerimi določeni potrošniki občasno ali v celoti nadomeščajo mlečne ali mesne izdelke. Naš burek à la mesni je pripravljen popolnoma brez mesa, vendar struktura in okus nadeva spominjata na goveje meso. Namenjen je vsem, saj verjamemo, da je predvsem dober okus izdelkov tisti, ki kupca prepriča, da ponovi svoj nakup,« pravi Maja Maroša.

Elementi akcije: video, radijsko in zunanje oglaševanje, oglaševanje na avtobusih, komunikacija na družbenih omrežjih in sodelovanje z vplivneži   

Predstavnica naročnika: Maja Maroša 

Vodji projekta v agenciji: Tatjana Pavlič Fekonja in Tomaž Cör 

Zasnova, oblikovanje in izvedba kampanje: Ekipa F2 

Medijska agencija: Futura DDB