»Mlečno je srečno«

Pri zasnovi kampanje, ki je nastala v sodelovanju z Agencijo 101, so izhajali iz dejstva, da z mlečnimi dobrotami vseh oblik naše mize zalagajo že sedem desetletij. Tako so vsakodnevno del malih in večjih trenutkov sreče, ki jih najraje delimo s tistimi, ki nam pomenijo največ.

Jubilejni šopki za krave mlekarice

V kampanji so snovalci želeli nagovoriti čim širšo ciljno skupino, zato je morala biti ideja vključujoča za vse. »Pri kreativnem snovanju se je vselej dobro nasloniti na življenjske resnice – in ena takih je, da ljudje visoke jubileje radi obeležujemo s šopki. Od tega dejstva pa do prebliska, da se bomo s šopki travniških cvetlic simbolno zahvalili kravam mlekaricam, ki so prve v vrsti najbolj zaslužnih za uspeh Ljubljanskih mlekarn in vseh mlečnih dobrot, ni bilo več daleč,« pojasnjujejo v agenciji.

Mlečno je srečno

Čustveno noto prinaša tudi rima »mlečno je srečno«, ki po njihovem mnenju na najbolj iskren možen način ubesedi vlogo, moč in pomen tako krav mlekaric za Ljubljanske mlekarne kot Ljubljanskih mlekarn za ljudi.

Mlečno je tudi odgovorno

Poleg zahvale kravam mlekaricam ima kampanja tudi družbeno odgovorno razsežnost: Ljubljanske mlekarne so se povezale z Društvom za opazovanje in proučevanje ptic Slovenije (DOPPS) in v okviru njihovega projekta LIFE for Seeds zastavile aktivnosti za dolgoročno ohranjanje biotske raznovrstnosti.

S tem Ljubljanske mlekarne uresničujejo še en vidik skrbi za dobrobit krav. »Jubilejni posladek«, ki so ga krave prejele v obliki slastnih cvetočih šopkov, namreč nadgrajujejo z dolgoročnim prispevkom k ohranjanju cvetočih travnikov. Letos bo tako pilotno požet cel hektar naravovarstveno pomembnih travnikov, zbrana semena pa bodo namenjena rejcem Ljubljanskih mlekarn za vzpostavljanje travniških pasov na ali ob njihovih kmetijskih površinah. Gre za pomemben korak k bogatejši biotski raznovrstnosti in kakovostnejši paši na pašnikih, s katerim želijo snovalci kampanje krepiti zavedanje o pomembnosti biotske raznovrstnosti tako med kmeti kot med potrošniki ter prispevati k temu, da bo mlečno ostalo srečno – za večno.

Elementi akcije: zunanje, tiskano in radijsko oglaševanje, družbena omrežja in vplivneži, dogodki

Predstavnice naročnika: Maja Kalan, Teja Stamać in Ema Vaupotič

Agencija: Agencija 101

Direktorici projekta: Tina Slivnik in Klavdija Trček

Kreativna direktorica: Katja Petrin Dornik

Umetniška direktorica: Ivana Katarina Milinković

Vodja projektne izvedbe: Ajda Lah

Tekstopiska: Vita Jordan

Oblikovanje: Lara Oset, Amber Škrabec in Maja Marussig

Asistentka vodje projekta: Ula Bratkovič

Vodja digitala: Uroš Svenšek

Vsebinski tekstopisec: Gašper Potočnik

Urednica družbenih omrežij: Neža Klun

Fotografija: Jani Ugrin

Video in montaža: Gal Ancelj in Rok Trček

Trajanje kampanje: od junija do septembra 2026