10jul
petek, 10. julija, 2026
petek, 10. julija, 2026
Novi oglasiČudno? Mogoče. Osupljivo? Brez dvoma.
Zavod Znanje Postojna si je zastavil nov cilj: razvoj nove destinacijske znamke.
»V Sloveniji se je lani rodilo 16.735 otrok, kar je najnižje število rojstev doslej. Čeprav se zdi, da gre le za številko, je to v resnici odsev širše družbene spremembe, ki jo že nekaj časa zaznavamo tudi v vsakdanjem pogovoru,« pravijo v Baby Centru.
Ugotavljajo, da mladi danes odlašajo z odločitvijo o starševstvu ali pa se zanj sploh ne odločijo. Vse glasnejši postaja glas generacije Z, ki pravi: najprej jaz, potem, če sploh, otrok.
»Generacija, rojena med letoma 1997 in 2012, razmišlja drugače kot njihovi starši. Želijo si več svobode, več časa zase, več priložnosti za raziskovanje sveta. V ospredju so potovanja, osebni razvoj, samouresničitev. Starševstvo ni več samoumevna postaja v življenju, temveč le ena od možnosti, ki je pogosto precej oddaljena. Ko smo jih vprašali, zakaj še ne razmišljajo o otrocih, so med najpogostejšimi razlogi navedli prav željo po svobodi, negotovost glede prihodnosti in finančno nestabilnost s cenami osnovnih življenjskih potrebščin, ki rastejo iz dneva v dan,« pravijo in izpostavijo še en pomemben dejavnik: stanovanjsko problematiko.
Opažajo, da se slovenska mladina od staršev osamosvaja zelo pozno. Povprečna starost ob odhodu iz primarnega doma je pri nas kar 29,1 leta, medtem ko evropsko povprečje znaša 26,3. »Lastno stanovanje je za mnoge nedosegljiv luksuz, najemnine so visoke, bančni pogoji strogi, prihodnost pa vse prej kot varna. V takšnem okolju se vprašanje o otroku pogosto zdi odmaknjeno in nerealno. Poleg ekonomskih in družbenih dejavnikov pa ima velik vpliv tudi psihološki vidik. Mnogi mladi izpostavljajo, da si želijo najprej poskrbeti za svoje duševno zdravje, najti notranji mir in stabilnost, preden razmišljajo o otroku. Generacija Z je prva, ki se o tem odkrito pogovarja – brez tabujev, brez idealiziranja in brez opravičevanja. Prav tako se vse več mladih zaveda vpliva okoljske krize, kar v nekaterih primerih vpliva tudi na odločitev o (ne)starševstvu,« povejo.
Hkrati poudarijo, da to ne pomeni, da si mladi družine ne želijo. Veliko jih pravi, da o tem sicer razmišljajo, a si želijo najprej ustvariti pogoje, v katerih bi bilo starševstvo resnično nekaj lepega, ne dodatna obremenitev. Želijo si družbe, ki jih podpira, sistem, ki jim omogoča svobodno odločitev, in pogoje, v katerih se bodo za otroka odločili z zaupanjem, ne s strahom. Zato so v Baby Centru pripravili kratko in anonimno anketo, ki odpira prostor za iskren pogovor: Baby Maybe? Boš vozil življenje solo ali sanjaš o družini? Z njo želijo bolje razumeti, kaj vpliva na odločitve mladih in kako kot družba lahko ustvarimo okolje, kjer se bo odločitev za družino čutila kot priložnost in ne kot pritisk, zato k sodelovanju v anketi vabijo tudi vas.
Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.
Registriraj seSte že registrirani? Prijavite se tukaj
30jun
torek, 30. junija, 2026
torek, 30. junija, 2026
KlipingRezultati raziskave medijskih navad slovenskih komunikatorjev razkrivajo paradoks: pri svojem delu vse bolj stavijo na družbena omrežja, pri osebni rabi pa več časa namenjajo novičarskim portalom.
19jun
petek, 19. junija, 2026
petek, 19. junija, 2026
VpogledSvetovno prvenstvo v nogometu na RTV Slovenija že v prvem tednu dosega izjemne rezultate tako na televiziji kot na digitalnih platformah.
18jun
četrtek, 18. junija, 2026
četrtek, 18. junija, 2026
MED ŠTEVILKAMMIPred vami je eden najbolj pričakovanih člankov, ki ga objavljamo vsako leto v junijski številki MM-a.
10jul
petek, 10. julija, 2026
petek, 10. julija, 2026
MMarketingDobre zgodbe so v sodelovanju z Metamorfozo predstavile capital H – platformo, namenjeno pripravi podjetij na zahteve evropske direktive o preglednosti plačil.
10jul
petek, 10. julija, 2026
petek, 10. julija, 2026
AktualnoV agenciji Luna \TBWA so ustanovili Luna \Book Club, v okviru katerega zaposleni vsak mesec sodelavcem predstavijo ključne ugotovitve iz izbrane strokovne knjige.
10jul
petek, 10. julija, 2026
petek, 10. julija, 2026
Mladi kreativciGregor Pogačnik je oblikovalec in partner v Reformatic Studiu, ki verjame, da sta pri komuniciranju blagovnih znamk doslednost in kakovost vizualnih sporočil pomembnejši od trenutnih trendov.
09jul
četrtek, 09. julija, 2026
četrtek, 09. julija, 2026
AktualnoMed člani strateškega sveta za gospodarstvo so številni znani podjetniki, menedžerji in predstavniki akademske sfere, med njimi pa ni predstavnikov komunikacijske, medijske in digitalne industrije.
09jul
četrtek, 09. julija, 2026
četrtek, 09. julija, 2026
MMarketingV zadnjih mesecih opažaMMo vse več kadrovskih premikov. Gre za običajen cikel ali znak globljih sprememb v industriji?
09jul
četrtek, 09. julija, 2026
četrtek, 09. julija, 2026
Mladi kreativciPredstavljaMMo Nino Starman Gombač, mlajšo grafično oblikovalko v agenciji Pristop, ki pravi, da navdih pogosto najde v glasbi, ustvarjalni proces pa vedno začne z raziskovanjem.
Pred dnevi smo bili priča eni najbolj odmevnih »zasebno-javnih« zarok v zadnjem času, ki je v resnici sporočala veliko več kot zgolj »neustrašnost« dveh akterjev, saj je družbi nastavila črn zaslon.
O tem se pogovarjam zadnja dva meseca na vsakem sestanku z naročniki …
Po dolgem tednu sem se v petek popoldne odpravil na tedenski lov po špecerijo ...
09jul
četrtek, 09. julija, 2026
četrtek, 09. julija, 2026
MMarketingV zadnjih mesecih opažaMMo vse več kadrovskih premikov. Gre za običajen cikel ali znak globljih sprememb v industriji?
07jul
torek, 07. julija, 2026
torek, 07. julija, 2026
KolummnePred dnevi smo bili priča eni najbolj odmevnih »zasebno-javnih« zarok v zadnjem času, ki je v resnici sporočala veliko več kot zgolj »neustrašnost« dveh akterjev, saj je družbi nastavila črn zaslon.
07jul
torek, 07. julija, 2026
torek, 07. julija, 2026
NOVI MMČaka vas nova poletna izdaja Marketing magazina, polna poglobljenih intervjujev, marketinških uvidov, ustvarjalnih presežkov in zgodb ljudi, ki premikajo meje komunikacijske industrije.