Neobičajna zelenjava: Kampanja, ki jo je soustvarila skupnost

V svetu, obsedenem s popolnostjo, sta OBI Slovenija in DROM Agency dala prostor vsemu, kar je neobičajno, nepopolno, a domače. S kampanjo »Neobičajna zelenjava« sta družbena omrežja spremenila v oder za največji ponos vrtnark in vrtnarjev. Središče kampanje je postala vsebina, ki jo je ustvarila skupnost sama.

Karakter namesto popolnosti

Namesto popolnosti so iskali karakter – vrtne posebneže in zelenjavo vseh vrst, oblik in velikosti. Skupnost so povabili, naj pokaže svoje najbolj neobičajne pridelke v petih zabavnih kategorijah: Prva mišica poletja, Zelenjavni band, Ljubezen na vrtu, Vsi moji obrazi in Mojster preobrazbe.

OBI: Neobičajna zelenjava

K sodelovanju so povabili tudi Alena Podlesnika, ki je v spomladanski kampanji zavihal rokave in začel projekt: vrt. Nekaj mesecev pozneje je njegov trud obrodil sadove, med drugim bučko neobičajne oblike. Komentiral je tudi prejete fotografije in poskrbel za dodatno mero humorja.

Odločitev o zmagovalcih so prepustili skupnosti in kampanjo zaključili s predstavitvijo zmagovalnih pridelkov posameznih kategorij in njihovih ponosnih pridelovalcev.

OBI kot zaveznik vrtnarjev

Kampanja je spodbudila velik odziv skupnosti. Prejeli so 122 fotografij, 1.105 glasov in 374 delitev. Z odmikom od nerealne popolnosti k nepopolnim pridelkom in resničnim ljudem želijo pri OBI Slovenija še naprej utrjevati svojo vlogo dostopnega in pristnega vrtnarskega zaveznika.

Predstavnik naročnika: Matej Rožen

Direktorica naročnika: Sonja Vlašič

Vodja projekta: Blažka Klarić

Kreativna strateginja: Urša Linec

Tekstopisca: Urša Linec, Žiga Kuhel

Oblikovanje: Sara Sešlar Naraks, Mihailo Hadži Pavlović

Trajanje aktivnosti: julij, avgust in september 2026