WARC razkriva najučinkovitejše

»Tri besede« (»Three words«) je najkreativnejša kampanja leta 2025, ki so jo za zavarovalniško znamko AXA pripravili v agenciji Publicis Conseil Paris. AXA je v Franciji svojim zavarovalnim policam dodala tri besede: »in družinsko nasilje«. S tem so žrtvam morebitnega domačega nasilja omogočili takojšnje kritje stroškov selitve v okviru obstoječega zavarovanja.

»Verjamem, da je ideja odmevala zato, ker združuje preprost in izjemen učinek. S temi tremi besedami smo milijone polic zavarovanja doma prilagodili tveganju, ki prizadene več žensk kot požari ali poplave. To je opomnik o moči kreativnosti. Dokazuje, da lahko tudi najbolj običajen produkt, kot je zavarovanje doma, ki se stoletja skoraj ni spreminjalo, na novo premislimo in z njim ustvarimo resnično spremembo,« je kampanjo opisal Marco Venturelli, izvršni direktor in glavni kreativni direktor v agenciji Publicis Conseil.

Na drugo mesto se je uvrstila B2B kampanja »Spreadbeats«, ki jo je agencija FCB New York pripravila za Spotify. Glasbena platforma je z njo med medijskimi planerji spremenila percepcijo svojih oglaševalskih možnosti ter izpostavila potencial video oglasov in njihovo donosnost.

Tretje mesto je zasedla kampanja »Lap of Legends«, ki sta jo pripravili agenciji FCB New York in 160over90 New York za blagovno znamko Michelob Ultra. Pivska znamka je sodelovala s tekmovanjem Formula 1 in ustvarila dirko, ki je združila resnični in virtualni svet.

Ostali na seznamu najkreativnejših so …

Agencija: LePub Milan

Neodvisna agencija: Serviceplan Munich

Mreža: Ogilvy

Neodvisna mreža: Serviceplan

Holdinško podjetje: WPP

Blagovna znamka: Heineken

Oglaševalec: Unilever

Država: Združene države Amerike